Omdia 最新發(fā)布，2025年第一季度電視整機(jī)出貨預(yù)測(cè)顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)將基本持平，達(dá)2.087億臺(tái)，同比微跌0.1%。這也是繼TrendForce集邦咨詢、群智咨詢兩大咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)低迷之后的又一行業(yè)機(jī)構(gòu)，反映出了行業(yè)對(duì)智能電視市場(chǎng)的擔(dān)憂。

Omdia的分析指出，有兩個(gè)關(guān)鍵地區(qū)將在2025年逆勢(shì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)電視出貨量的增長(zhǎng)。首先是北美，預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到4990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。這一增長(zhǎng)得益于渠道品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略、充足的庫(kù)存，以及多樣化的技術(shù)組合（如LCD、OLED）和功能（如QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）所帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力。

另外一個(gè)就是中國(guó)，預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到3830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。持續(xù)的消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策以及對(duì)大屏電視需求的上升，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。另外加上智能AI、大數(shù)據(jù)模型、畫質(zhì)芯片以及創(chuàng)新顯示技術(shù)，推動(dòng)智能電視行業(yè)逆勢(shì)回暖。

總的來(lái)說，對(duì)全球電視行業(yè)來(lái)說，在經(jīng)濟(jì)下行嚴(yán)重、關(guān)稅戰(zhàn)、局部熱戰(zhàn)的情況下，還能維持持平，這對(duì)全球電視行業(yè)來(lái)說也算是驚喜。而對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說，在強(qiáng)力補(bǔ)貼的刺激下，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3.2%的數(shù)據(jù)也是在預(yù)料之中，但是對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說不算是喜訊，因?yàn)榕c我國(guó)電視最高5000多萬(wàn)臺(tái)的體量相比，還是下降非常多。

雖然我國(guó)電視行業(yè)預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)3830萬(wàn)臺(tái)，相比之前的5000萬(wàn)臺(tái)體量有些相形見絀，但是我國(guó)電視行業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)和勢(shì)頭還是非常值得肯定。特別是在Mini LED、大尺寸化、智能AI方面，還是非常值得期待。

首先就是大尺寸化的趨勢(shì)。自去年8月份開啟消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策以來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)就迎來(lái)了逆勢(shì)回暖的契機(jī)，而且在大尺寸方面更上表現(xiàn)的尤為突出。奧維云網(wǎng)（AVC）今年3月份的數(shù)據(jù)顯示，85英寸電視零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%，成為推動(dòng)大屏市場(chǎng)擴(kuò)容的核心力量，75英寸電視仍穩(wěn)坐銷售額頭把交椅，以30.9%的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑。

Omdia預(yù)計(jì)，2025年電視出貨量將達(dá)到3830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，大屏（75英寸及以上）需求持續(xù)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)出貨量同比增長(zhǎng)24.2%；而小尺寸產(chǎn)品（65英寸及以下）則因替換需求放緩及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移，出貨量預(yù)計(jì)同比下降6.0%。

其次就是Mini LED將成為今年最大的贏家，沒有之一。今年第一季度，Mini LED電視出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)520.4%。Omdia電視整機(jī)首席分析師Hisakazu Torii預(yù)計(jì)，2025年Mini LED電視出貨量同比增長(zhǎng)將達(dá)到82.9%，成為創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力。

Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，擁有尺寸更小的燈珠，更小的尺寸能帶來(lái)更高的背光集成度，然后更能實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的背光分區(qū)控制，帶來(lái)更高的對(duì)比度、更廣的色域和更低的功耗。相比傳統(tǒng)背光Mini LED具有高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，是當(dāng)下最好的背光替代技術(shù)之一。

值得一提的是，作為全球制造業(yè)大國(guó)，在Mini LED領(lǐng)域擁有從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，能實(shí)現(xiàn)完全覆蓋。加上全球60%以上的液晶面板產(chǎn)能來(lái)自我國(guó)，加上Mini LED的助力，完全有能力主導(dǎo)未來(lái)電視行業(yè)的發(fā)展。

第三就是AI大數(shù)據(jù)模型的加持，讓電視的使用場(chǎng)景更加豐富，交互設(shè)計(jì)變得更加智能和簡(jiǎn)單，最重要的是AI芯片讓電視畫質(zhì)更上一層樓。特別是在智能家居時(shí)代的背景下，電視的智能就是家居環(huán)境的大佬，而有AI大數(shù)據(jù)支持的芯片就是控制中樞。

AI大數(shù)據(jù)模型加入讓電視擁有更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，比如可以與家里的智能電器實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，打造更加貼近家居生活的使用場(chǎng)景。而且，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品還能與電視互動(dòng)，電視作為窗口來(lái)實(shí)現(xiàn)全屋智能家電的控制與操作。

另外，AI大數(shù)據(jù)模型的加入也讓交互變得更加簡(jiǎn)單，特別是語(yǔ)音控制上十分便捷。不僅如此，還能實(shí)現(xiàn)多輪對(duì)話，搜影片、搜天氣等等都非常便捷。而且還能通過語(yǔ)音控制整屋的家電產(chǎn)品。

總的來(lái)說，雖然全球電視出貨量面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，我國(guó)智能電視電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是從電視行業(yè)內(nèi)部來(lái)看還是在發(fā)生著一些變化，這種變化有望推動(dòng)電視行業(yè)引來(lái)新的迭代周期，推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)向品質(zhì)化前行。