空調(diào)線上市場(chǎng)半年觀察:價(jià)格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
2025上半年的空調(diào)市場(chǎng)在繁榮與廝殺中落下帷幕。整體規(guī)模擴(kuò)張印證了需求的韌性,但全行業(yè)深陷的價(jià)格鏖戰(zhàn)也預(yù)示著洗牌加速。
原創(chuàng)
8小時(shí)前
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

2025年開年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但繁榮背后暗流涌動(dòng)。釘科技注意到,奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,1-26周(2024年12月30日至2025年6月29日)線上空調(diào)總銷量高達(dá)1694.41萬臺(tái),同比激增28.17%。然而與銷量猛增形成鮮明對(duì)比的是行業(yè)均價(jià)持續(xù)下探,同期均價(jià)僅為2604元,同比下降4.02%。這種“量增價(jià)跌”的態(tài)勢(shì)清晰勾勒出行業(yè)激烈競爭的輪廓,價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫成為主旋律。

品牌格局在價(jià)格廝殺中劇烈重塑。釘科技注意到,線上銷量TOP5陣營出現(xiàn)顯著變化:美的以22.80%的市占率穩(wěn)居榜首,且份額同比大幅提升2.93個(gè)百分點(diǎn),龍頭地位更為穩(wěn)固;格力雖以18.08%守住亞軍位置,但份額下滑1.11%,承壓明顯;小米成為最大變量,其銷量市占率猛增至15.55%,超越華凌躍居行業(yè)第三,同比提升0.56個(gè)百分點(diǎn);華凌(美的旗下品牌)以10.44%位居第四,份額微降0.24%;海爾則以6.78%的市占率躋身第五,份額增長2.33%。值得關(guān)注的是,若將美的與華凌份額合并計(jì)算,美的系整體掌控力高達(dá)33.24%,寡頭效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。

來源:奧維云網(wǎng)

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到,小米的異軍突起徹底攪動(dòng)了傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的競爭邏輯。在主流品牌普遍陷入“降價(jià)保份額”的困境時(shí),小米展現(xiàn)出罕見的逆勢(shì)雙增長:銷量份額躍居第三的同時(shí),其產(chǎn)品均價(jià)逆市上漲10.27%,達(dá)到2430元。這一現(xiàn)象打破了行業(yè)“低價(jià)換市場(chǎng)”的固有路徑,凸顯小米依托智能生態(tài)和年輕用戶群體構(gòu)建的差異化優(yōu)勢(shì)。其增長邏輯已從單純價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng),這對(duì)依賴價(jià)格戰(zhàn)的二線品牌構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

相比之下,釘科技注意到,除長虹、康佳等長尾品牌因基數(shù)低實(shí)現(xiàn)小幅均價(jià)上漲外,包括美的、格力、華凌、海爾、TCL、奧克斯在內(nèi)的前十名品牌均價(jià)全線下跌,跌幅普遍超過10%,如美的降價(jià)11.18%,TCL降幅達(dá)11.49%,統(tǒng)帥甚至下跌12.05%。價(jià)格戰(zhàn)之慘烈可見一斑。

高端市場(chǎng)的堅(jiān)守者格力同樣面臨沖擊,其產(chǎn)品均價(jià)維持在3421元的行業(yè)高位,同比僅微降1.63%,體現(xiàn)了對(duì)高端定位的堅(jiān)持。然而在整體價(jià)格下行的環(huán)境中,這種堅(jiān)守的代價(jià)是市場(chǎng)份額的流失。這反映了在消費(fèi)趨于理性的當(dāng)下,高端市場(chǎng)堅(jiān)守與擴(kuò)容面臨不小的阻力。

2025上半年的空調(diào)市場(chǎng)在繁榮與廝殺中落下帷幕。整體規(guī)模擴(kuò)張印證了需求的韌性,但全行業(yè)深陷的價(jià)格鏖戰(zhàn)也預(yù)示著洗牌加速。小米憑借獨(dú)特的生態(tài)打法實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升,不僅重塑了TOP3格局,更向行業(yè)證明:在價(jià)格戰(zhàn)的紅海之外,技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)價(jià)值開辟的新藍(lán)海同樣蘊(yùn)含巨大增量。當(dāng)價(jià)格武器逐漸失效,下半場(chǎng)的競爭或?qū)⑥D(zhuǎn)向真正的產(chǎn)品力、技術(shù)革新與生態(tài)協(xié)同的較量,一場(chǎng)圍繞用戶體驗(yàn)的深度變革正在醞釀。

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