日前，奧維云網(wǎng)在舉辦的一場(chǎng)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，與行業(yè)企業(yè)共同提出“5年300億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，就是在當(dāng)下中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)大約150億元規(guī)模的基礎(chǔ)上，未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的倍增，達(dá)到300億元。

那么，這一目標(biāo)能順利實(shí)現(xiàn)嗎？

先看一下過(guò)去5年洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模99.6億元，逼近百億元大關(guān)；2024年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)17.2%。2025年，這一市場(chǎng)有望突破150億元。

僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，要達(dá)到5年倍增的目標(biāo)，2026-2030年這五年的平均增長(zhǎng)率要至少保持在15%這樣的高位水平。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，過(guò)去5年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為13.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將提升至15.9%。

毫無(wú)疑問(wèn)，奧維云網(wǎng)的預(yù)計(jì)比較樂(lè)觀，但要實(shí)現(xiàn)年均15.9%的高增長(zhǎng)，難度不小。放眼整個(gè)家電行業(yè)，除了個(gè)別新品類（如洗地機(jī)、掃地機(jī)）因?yàn)榘l(fā)展早期市場(chǎng)規(guī)模基數(shù)小，擁有5年左右的增長(zhǎng)紅利期之外，很難找到一個(gè)品類5年復(fù)合增長(zhǎng)率保持15.9%這樣的高位。

還有一些客觀因素需要考慮。比如，現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)處于周期性調(diào)整區(qū)間，很多家電的換新需求來(lái)自于存量房改造。但中國(guó)家庭廚房空間較小，老廚房水電改造、空間重構(gòu)的成本和難度依然較高。在五六平米的有限的空間里，洗碗機(jī)還需要與冰箱、蒸烤箱、消毒柜等爭(zhēng)奪空間。

另外，從消費(fèi)者來(lái)看，至少未來(lái)5年都還存在認(rèn)知與體驗(yàn)的鴻溝待跨越，比如消費(fèi)者對(duì)洗凈力、耗水耗電的疑慮尚未完全消除。當(dāng)然還有價(jià)格門檻，中高端機(jī)型價(jià)格仍在4000-8000元區(qū)間，制約下沉市場(chǎng)普及?？傊赐霗C(jī)要從“改善型消費(fèi)”躍升為“健康生活新基建”，必須跨越認(rèn)知錯(cuò)位、安裝門檻、體驗(yàn)鴻溝、價(jià)格下沉等多重挑戰(zhàn)。

利好的是，釘科技注意到，目前中國(guó)洗碗機(jī)的家庭普及率不到10%，與歐美國(guó)家相比有著巨大的普及發(fā)展空間，不管未來(lái)5年能不能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)倍增的目標(biāo)，洗碗機(jī)市場(chǎng)的良好基本面都不會(huì)發(fā)生改變。