[釘科技述評]近兩年智能穿戴設(shè)備市場不斷走俏，其中智能手環(huán)表現(xiàn)尤為亮眼，小米、榮耀等品牌也憑借這類產(chǎn)品在智能穿戴設(shè)備市場中收獲了不錯的市場份額。

隨著智能穿戴設(shè)備市場的關(guān)注逐漸增加，智能手表也逐漸受到更多消費者的關(guān)注，畢竟，體驗升級是趨勢，智能手表們的目標(biāo)就是升級智能手環(huán)體驗，設(shè)計上，或者能力上。

華為、聯(lián)想、榮耀、小米（主要是華米）等紛紛在智能手表領(lǐng)域做重點布局。

近期，OPPO也被報出在智能手表方面的專利，OPPO副總裁也在微博表示明年將會發(fā)布旗下首款智能手表。在釘科技看來，隨著越來越多主流品牌的加入，智能手表市場將會被進(jìn)一步激活，未來會有更多新品牌加入到這個品類之中。

根據(jù)釘科技觀察，目前來看，智能手表市場主要有兩個發(fā)展方向：一是，“智能手環(huán)手表化”，整體類似智能手環(huán)，再從外形上（不包括機(jī)械結(jié)構(gòu)）接近手表，實現(xiàn)相對更大的顯示面積，并在功能上進(jìn)行進(jìn)一步提升和補(bǔ)充；二是，“傳統(tǒng)手表智能化”，給傳統(tǒng)的石英表、機(jī)械表集成智能化的功能。

相對來看，目前“智能手環(huán)手表化”是行業(yè)的主流。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2018年出貨2250萬部智能手表，排在業(yè)內(nèi)第一的位置；在國內(nèi)排名第一的華米，成立至今出貨量為450萬部。不過，智能手表雖然取得了一定成績，但是帶給手表行業(yè)的改變還不算特別明顯，釘科技認(rèn)為，現(xiàn)階段“傳統(tǒng)手表智能化”也是智能手表行業(yè)需要關(guān)注的，特別是對于OPPO這樣準(zhǔn)備入局的“新選手”，采用“傳統(tǒng)手表智能化”的模式不僅可以在智能手表領(lǐng)域中塑造差異化產(chǎn)品，還有可能更迅速的打開市場。

畢竟，智能手表想要擴(kuò)大市場規(guī)模，不僅要吸引新用戶，還要更多地爭取到傳統(tǒng)手表用戶的認(rèn)可，因為他們才是手表的主力消費人群，打動了他們就有可能更快的拓展市場，因此，“傳統(tǒng)手表智能化”更適合當(dāng)下這個階段。

同時，“傳統(tǒng)手表智能化”在研發(fā)層面來說難度不算大。目前機(jī)芯等核心器件都已經(jīng)可以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，集成智能化功能在工藝上也并不復(fù)雜，廠商們完全有能力實現(xiàn)量產(chǎn)。

這樣的選擇還能讓產(chǎn)品具有差異化?！皞鹘y(tǒng)手表智能化”的選擇讓其在于目前大量的接近智能手機(jī)的智能手表對比時，形態(tài)上更具辨識度。而與傳統(tǒng)手表對比時，不僅更加智能化，還可以利用相對的價格優(yōu)勢，通過更親民的價格打動更多消費者。

采用傳統(tǒng)表的設(shè)計，在集成智能模組時，可以將其放置在表盤下方、表帶上，以此在形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化競爭的同時，并不會讓傳統(tǒng)手表用戶有刻意被改變使用習(xí)慣的感覺。

當(dāng)然，新品牌若選擇以“傳統(tǒng)手表智能化”的方式切入智能手表賽道，釘科技認(rèn)為還應(yīng)注意以下兩點：

第一，在設(shè)計上可以大膽創(chuàng)新。無論是表盤形狀、樣式，還是配色，都可以突破現(xiàn)有機(jī)械表和石英表的一些條框。

第二，在功能上依托好智能手機(jī)。這樣不僅能讓使用者更好的理解、使用“智能”功能，還能依托與智能手機(jī)的配合實現(xiàn)推廣，如果做得好也可以增加用戶對于本品牌智能手機(jī)的粘性。

智能手表正逐漸成為手機(jī)廠商們追捧的新業(yè)務(wù)，釘科技認(rèn)為新入局品牌應(yīng)該有差異化的思維，而不是僅僅追隨已取得一定成績的“主流品牌”，選擇當(dāng)下更貼合消費者的“傳統(tǒng)手表智能化”的模式可能是一個好的開始，這不僅能與現(xiàn)在的智能手表形成差異化，還更容易被大量的傳統(tǒng)手表用戶接納，當(dāng)用戶逐漸接受、認(rèn)可這樣的智能手表后，大屏幕的、突出交互能力與功能多樣的智能手表，在推廣上會變得更容易。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）