據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)月度出貨報(bào)告》揭示，2024年12月份，中國電視市場(chǎng)整體品牌出貨量攀升至378.5萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了9.7%的同比增長。這一增長動(dòng)力主要源自“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策的有效激勵(lì)，促使市場(chǎng)自10月起連續(xù)三個(gè)月保持正增長態(tài)勢(shì)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年中國電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺(tái)，同比2023年下降1.6%。全年市場(chǎng)規(guī)模跌破了3600萬臺(tái)，創(chuàng)下十年來的新低。盡管年初至年中同比下降4.2%，但年終降幅已收窄至1.6%。

不難發(fā)現(xiàn)，在國補(bǔ)政策之下，電視行業(yè)的銷量有了好轉(zhuǎn)。在“以舊換新”國補(bǔ)政策的有效刺激下，市場(chǎng)出貨量從10月至12月已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長，強(qiáng)力扭轉(zhuǎn)了前期頹勢(shì)。相信隨著2025年國補(bǔ)政策進(jìn)一步延續(xù)，將推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。

在品牌競爭格局中，前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾及華為(含其子品牌)在12月的出貨量總和約為369萬臺(tái)，同比增長12.8%，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在約95%的高水平。

其中，海信、TCL與創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)巨頭(含子品牌)合力貢獻(xiàn)了近241萬臺(tái)出貨量，環(huán)比增長8.1%，同比增長14.8%，市占率高達(dá)63.7%，創(chuàng)下年度新高。海信以超百萬臺(tái)的出貨量獨(dú)占鰲頭，同比增長超過30%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

小米(含紅米系列)在12月表現(xiàn)出色，出貨量達(dá)到約80萬臺(tái)，同比激增23.1%，市占率提升至21.1%，較上月增長2個(gè)百分點(diǎn)。

長虹、康佳與海爾三大品牌組合在12月的出貨量約為44萬臺(tái)，同比微增1.8%，但環(huán)比下跌20.9%，市占率下滑至11.7%。

報(bào)告還指出，華為以及外資品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月面臨出貨壓力。盡管如此，韓系三星與日系索尼在規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上相比第三季度有了顯著改善。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國智能電視行業(yè)面臨非常艱巨的挑戰(zhàn)，存量時(shí)代加上煥新驅(qū)動(dòng)力不足，還有操作復(fù)雜、套娃收費(fèi)的問題，導(dǎo)致銷量不佳、體驗(yàn)感不佳，導(dǎo)致看電視的人越來越少，需求電視的家庭也越來越少。但是，隨著國補(bǔ)政策的到來，驅(qū)動(dòng)煥新的同時(shí)，下一步應(yīng)該加大力度提升觀影體驗(yàn)，引導(dǎo)電視市場(chǎng)健康良性發(fā)展，這樣才能讓電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)蛻變。

值得一提的是，隨著2025年國補(bǔ)政策的延續(xù)，電視行業(yè)或?qū)⒂瓉砟鎰?shì)回暖。