在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，盡管經(jīng)濟(jì)下行壓力猶存，但中國(guó)家電行業(yè)于2024年展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性與蓬勃活力。隨著居民生活品質(zhì)追求持續(xù)攀升，消費(fèi)需求加速升級(jí)，綠色、智能、健康等理念深度融入家電選購(gòu)考量。在此背景下，以舊換新政策精準(zhǔn)發(fā)力，成為激活市場(chǎng)的關(guān)鍵引擎。企業(yè)順勢(shì)而為，堅(jiān)守創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，聚焦用戶(hù)核心訴求，全力打造高品質(zhì)產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破浪前行，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，不斷提升居民生活品質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添亮色。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

2025年1月9日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦，環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的2024年中國(guó)家電行業(yè)“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典在北京召開(kāi)。大會(huì)以“引領(lǐng)聚合力 共創(chuàng)好產(chǎn)品”為主題，發(fā)布“2024中國(guó)家電行業(yè)年度大事件”，集中展現(xiàn)2024年家電行業(yè)如何砥礪奮進(jìn)，創(chuàng)新破局；同時(shí)，本次會(huì)議重磅發(fā)布2024中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新和以用戶(hù)需求為中心進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，也讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品真正觸達(dá)廣大消費(fèi)者，切實(shí)提升居民生活品質(zhì)。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩、中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳海璐、中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理吳海濤、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究所研究員馬曉彤、北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理賈東升、北京郵電大學(xué)李永華教授等領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家，以及安吉爾、奧克斯、奧馬、奧普、百得、碧云泉、創(chuàng)維、東芝、方太、卡薩帝、凱度、科慕、萊克、老板、樂(lè)京、美的、美菱、海爾、華凌、沁園、蘇泊爾、TCL、統(tǒng)帥、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、小米等主流企業(yè)代表出席大會(huì)。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理吳海濤

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理吳海濤在致辭中表示，立足于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，以舊換新不是簡(jiǎn)單的同類(lèi)產(chǎn)品置換，而是滿(mǎn)足了更高端、更智能、更環(huán)保的需求趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展形成了巨大牽引。他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，家電企業(yè)更要堅(jiān)定信心，堅(jiān)持創(chuàng)新為本，深入洞察市場(chǎng)，狠抓技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。并希望，以“好產(chǎn)品”活動(dòng)為紐帶，傳導(dǎo)創(chuàng)新活力，為企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供思路，為消費(fèi)者換新提供參考，助力產(chǎn)業(yè)鏈供需良性循環(huán)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳海璐

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳海璐也認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活水平不斷提高，人民群眾對(duì)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)安全等方面的要求也越來(lái)越高?！昂卯a(chǎn)品”不僅是一種品質(zhì)的承諾，更是一種責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。通過(guò)該活動(dòng)，既能夠借助專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)幫助消費(fèi)者快速甄別好的家電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能放心使用并享受安心服務(wù)；同時(shí)也能夠讓生產(chǎn)者更全面地了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，為行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型提供有力支撐。

創(chuàng)新謀變，探索增長(zhǎng)新路徑

行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊密相連。在當(dāng)下復(fù)雜多變且充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，家電行業(yè)正站在變革的十字路口，機(jī)遇不少，挑戰(zhàn)也不小。如何更精準(zhǔn)的把握機(jī)遇，更從容地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？這已經(jīng)成為家電企業(yè)必須攻克的難題。

面對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化自身對(duì)居民儲(chǔ)蓄余額、稅收分類(lèi)指標(biāo)、外匯匯率等關(guān)鍵性指標(biāo)的把握。同時(shí)，通過(guò)對(duì)全球貿(mào)易戰(zhàn)、以舊換新政策等深入了解，對(duì)家電行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、消費(fèi)者群體變化導(dǎo)致的市場(chǎng)空間變化等進(jìn)行前瞻性洞察。他表示，行業(yè)要破解“內(nèi)卷”，適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)方式，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和行業(yè)協(xié)作能力，優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保障行業(yè)整體有序發(fā)展。

北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理賈東升

北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理賈東升對(duì)2024年的家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)。賈東升表示，2024年中國(guó)家電行業(yè)依然是承壓前行，預(yù)估全年市場(chǎng)零售額規(guī)模為8207億元，同比增長(zhǎng)4.6%。下半年，國(guó)補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)，也加速了品牌格局調(diào)整，使得品牌資源更加集中，進(jìn)一步向倒三角形格局發(fā)展，尾部品牌生存壓力進(jìn)一步加大。而且，國(guó)家補(bǔ)貼政策雖然推動(dòng)家電均價(jià)上揚(yáng)，但并沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者自身預(yù)算的提高，“貨比三家”已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)常態(tài)，市場(chǎng)內(nèi)卷加劇。企業(yè)需要盡快適應(yīng)這樣的消費(fèi)節(jié)奏，努力推出新品和成功推出新品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

“2024中國(guó)家電行業(yè)年度大事件”發(fā)布

會(huì)上，“2024中國(guó)家電行業(yè)年度大事件”發(fā)布，通過(guò)回顧行業(yè)新舉措，如 CCC認(rèn)證全面施行電子認(rèn)證證書(shū)、以舊換新政策推進(jìn)、四項(xiàng)家電國(guó)標(biāo)發(fā)布、家電產(chǎn)品質(zhì)量抽查實(shí)施細(xì)則發(fā)布、廢棄電器電子產(chǎn)品處理專(zhuān)項(xiàng)資金設(shè)立，以及梳理行業(yè)典型事件，如，銅價(jià)飆漲、IEC大會(huì)在中國(guó)召開(kāi)、中國(guó)家用電器研究院建院60周年、美芝第十億臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)下線(xiàn)創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄、中國(guó)家電品牌全球化進(jìn)入新階段，對(duì)過(guò)去一年中國(guó)家電行業(yè)的拼搏奮進(jìn)、力爭(zhēng)上游進(jìn)行了呈現(xiàn)，展現(xiàn)了中國(guó)家電人銳意進(jìn)取、不斷突破的韌性，并希望未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路走得更快更穩(wěn)。

探索“好產(chǎn)品”，驅(qū)動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

以舊換新政策的成功實(shí)施，已然成為行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它不僅激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)活力，更促使企業(yè)重新審視自身的產(chǎn)品策略與創(chuàng)新方向。家電與居民生活緊密相關(guān)。家電產(chǎn)品的品質(zhì)直接關(guān)系著萬(wàn)千中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)代家居生活的品質(zhì)。為大眾探索符合品質(zhì)生活需求的好產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的品質(zhì)化需求，不僅關(guān)系到企業(yè)的創(chuàng)新破局，更關(guān)系到整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

北京郵電大學(xué)李永華教授

新技術(shù)正在為家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)更多可能。北京郵電大學(xué)李永華教授分享了智能家居技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。李永華認(rèn)為，后大模型時(shí)代，具身智能技術(shù)將成為智能家居發(fā)展的熱門(mén)技術(shù)。具身智能會(huì)賦予智能體“有形身體”，其智能表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)交互作用帶來(lái)的自適應(yīng)性。一旦技術(shù)能力突破，具身智能有望在柔性制造、物流運(yùn)輸、家庭服務(wù)、醫(yī)療健康等方面得到廣泛應(yīng)用，推動(dòng)包括家電行業(yè)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究所研究員馬曉彤

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究所研究員馬曉彤從中醫(yī)健康養(yǎng)生角度分析了健康家電升級(jí)的方向。馬曉彤介紹說(shuō)，中醫(yī)的認(rèn)知模式是整體論，人體的狀態(tài)分為健康、亞健康、疾病、瀕危四個(gè)階段，養(yǎng)生主要發(fā)生在健康階段，講究健康維護(hù)，延年益壽，保健主要發(fā)生在亞健康階段，目的在于調(diào)整紊亂，恢復(fù)常態(tài)。養(yǎng)生保健主要通過(guò)補(bǔ)氣、化瘀、疏泄等措施干預(yù)，分別對(duì)應(yīng)的是補(bǔ)充能量以緩解疲勞、調(diào)節(jié)平衡以達(dá)成體質(zhì)適應(yīng)、控制節(jié)奏以實(shí)現(xiàn)情緒控制。具體到健康家電設(shè)計(jì)，疲勞緩解可對(duì)應(yīng)到視覺(jué)信息，體質(zhì)適應(yīng)可對(duì)應(yīng)到味覺(jué)信息，情緒控制可對(duì)應(yīng)到聽(tīng)覺(jué)信息。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部主任宋敬學(xué)

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部主任宋敬學(xué)從適老角度分析了好產(chǎn)品應(yīng)具備的特質(zhì)。宋敬學(xué)表示，“好產(chǎn)品”應(yīng)該是性能和功能均能獲得消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品，兼具實(shí)用性、創(chuàng)新性、可靠性、美觀性。而適老產(chǎn)品，因?yàn)橐浞挚紤]到老年人應(yīng)用群體的特定情況，更需專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。他建議，適老家電產(chǎn)品向“好”發(fā)展，可從保障安全、真實(shí)需求、方便易用、有益健康、提升品質(zhì)五個(gè)維度入手，加速適老產(chǎn)品從“有”向“優(yōu)”推進(jìn)。

中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心主任梁晶

中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心主任梁晶分享了2024年度好產(chǎn)品項(xiàng)目評(píng)測(cè)中用戶(hù)體驗(yàn)全流程研究與實(shí)踐。梁晶介紹說(shuō)，好產(chǎn)品評(píng)測(cè)項(xiàng)目采用的研究體系是覆蓋全周期的，可全流程把控品牌用戶(hù)體驗(yàn)，包括開(kāi)發(fā)/驗(yàn)證/改良場(chǎng)景、場(chǎng)景中的單品、生態(tài)等。評(píng)測(cè)過(guò)程中，針對(duì)不同品類(lèi)，定制場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)腦電分析、聲音主觀評(píng)價(jià)、行為觀察、表情分析等對(duì)產(chǎn)品的舒適性、用戶(hù)操作習(xí)慣、肌肉疲勞程度等進(jìn)行科學(xué)檢測(cè)。實(shí)驗(yàn)方法不斷完善的同時(shí)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也在陸續(xù)發(fā)布，為用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)測(cè)的公正、客觀提供了科學(xué)依據(jù)。

證書(shū)頒發(fā)

會(huì)上，2024中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”重磅發(fā)布，諸多滿(mǎn)足人民需求的、受廣大消費(fèi)者歡迎的、代表我國(guó)家電行業(yè)高水平的“好產(chǎn)品”脫穎而出。

2024中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”一覽（排名不分先后）

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年重點(diǎn)任務(wù)之首，明確提出加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。截至目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)省市宣布2025年延續(xù)以舊換新政策，繼續(xù)提振消費(fèi)信心。可以預(yù)見(jiàn)的是，在“國(guó)補(bǔ)”政策拉動(dòng)下，2025年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放，但同時(shí)，以“換優(yōu)”為導(dǎo)向，消費(fèi)結(jié)構(gòu)綠色升級(jí)也會(huì)進(jìn)一步提速，產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型加速。家電企業(yè)唯有加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷輸出優(yōu)質(zhì)“好產(chǎn)品”，才能把握住市場(chǎng)機(jī)遇，贏得更廣闊的發(fā)展空間。