銷量低迷、存量時代,我國電視行業(yè)變革的出路在哪里?
電視作為家庭核心的娛樂家電產(chǎn)品,在近五年的表現(xiàn)十分低迷,而且已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象,從2016年最高的5089萬臺直接下降到了2023年的3700萬臺左右,下降非常明顯。
2024-10-18 09:03:28
來源:百姓家電網(wǎng)??

不用大家說都知道近兩年的經(jīng)濟表現(xiàn)十分低迷,家電行業(yè)作為我國經(jīng)濟晴雨表,各細(xì)分品類的表現(xiàn)確實也不盡人意。電視作為家庭核心的娛樂家電產(chǎn)品,在近五年的表現(xiàn)十分低迷,而且已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象,從2016年最高的5089萬臺直接下降到了2023年的3700萬臺左右,下降非常明顯。

為什么我國電視行業(yè)出現(xiàn)了這么大幅度的下行呢?其實主要有幾個方面,第一是我國電視昂也已經(jīng)進(jìn)入存量時代,五年前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大肆讓利,讓電視進(jìn)入了平價區(qū)間,普及率飆升,不僅帶來了銷量上的增長,同時也提前透支了市場,導(dǎo)致如今的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷。

第二就是目前的電視行業(yè)面臨開機率、開機時長下降的問題,也就是說人們看電視的時間越來越少,人們也越來越不看電視了。為什么會出現(xiàn)這種情況,這自然與電視目前面臨的問題不無關(guān)系,內(nèi)容大部分要付費,而且充斥著各種廣告,還有“套娃”式的收費讓消費者對電視失去了“興趣”,這對電視的銷量還是有非常大的影響。

第三就是電視的創(chuàng)新不足導(dǎo)致的換新驅(qū)動力不足。目前的電視行業(yè)主要還是以價換量,普通液晶電視的銷量占大頭,雖然Mini LED、OLED電視的銷量在逐漸上漲。但是依然不能挽救低迷的市場,創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動換新的動力還是略顯欠缺。

雖然我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時代,但是電視行業(yè)依然充滿機遇,只要創(chuàng)新變革,一定會帶領(lǐng)我國電視行業(yè)實現(xiàn)蛻變,進(jìn)入換新驅(qū)動的增長時代。那么,我國電視行業(yè)變革的出路在哪里呢?筆者認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、大尺寸化趨勢將是未來電視行業(yè)的方向,也是驅(qū)動換新的主力方向。

首先是內(nèi)容創(chuàng)新,通過豐富的內(nèi)容生態(tài)將消費者拉回到電視機前,這也將從側(cè)面推動電視行業(yè)的銷量。對電視品牌來說,長期的價格戰(zhàn)使得電視硬件的利潤確實非常低,但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費內(nèi)容還是非常有價值。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入,通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),為用戶提供音視頻體驗,這種變現(xiàn)方式比賣硬件來的直接的多,而且高效的多。但是這里并不是說開機廣告、套娃式收費,而是良性的收費模式和環(huán)境。

第二就是產(chǎn)品創(chuàng)新,智能電視屏幕的吸引力相比移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的力度并不夠。只有高端品質(zhì)的電視產(chǎn)品才能讓消費者另眼相看,會被深深的吸引。比如采用創(chuàng)新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術(shù)的電視產(chǎn)品。它們能帶來畫質(zhì)上的提升,還有尺寸上的提升,帶來更加震撼的觀影體驗。這也是智能電視行業(yè)未來變革的方向。

第三就是電視的應(yīng)用創(chuàng)景帶來更多的發(fā)展空間,比如智能家居、游戲電視等等。隨著智能家居時代的來臨,萬物互聯(lián)已成為大勢所趨,電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視,而電視也開放終端入口,與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居,智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

雖然國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》的大伙,帶動了我國游戲電視的熱度。未來,隨著更多更好的游戲主機面試,作為終端大屏顯示設(shè)備,游戲電視的前景將非常樂觀,特別是搭載120Hz高刷新率的電視,將是未來發(fā)展的重要方向之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,作為全球最大的智能電視市場之一,進(jìn)入存量時代之后依然擁有非常大的換新市場。只要通過提升智能電視的價值,包括拓展電視的應(yīng)用場景,提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面。這樣就會帶來更多、更廣的市場驅(qū)動力,實現(xiàn)電視換新的銷量突破。

雖然2024年電視行業(yè)的銷量下滑可能更為嚴(yán)重,但是未來依然充滿期待。

最新文章
1
MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動芯片,開啟高階智能手機全大核計算時代
2
SUSE發(fā)布2025年技術(shù)趨勢預(yù)測
3
世界首創(chuàng)、全球引領(lǐng),海信8K激光電視榮獲“創(chuàng)新成果獎”
4
年末家電消費觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?
5
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場,需要新打法
6
Mini LED技術(shù)再升級,從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實現(xiàn)技術(shù)迭代
7
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬臺
8
這家清潔電器品牌突然停運 背后投資者都是大腕+明星
9
兩新政策加力,2025年國債補貼預(yù)計超過3000億
10
國產(chǎn)DDR5內(nèi)存首次拆解:基本鎖定來自長鑫
11
曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元
12
索尼中國副總裁金燕敏榮登2024年《財富》 中國最具影響力商界女性未來榜
13
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
14
智慧健康再進(jìn)化,TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調(diào)發(fā)展新時代!
15
乘冰雪經(jīng)濟“冬”風(fēng),中國品牌跨越式“走出去”
16
2024《世界品牌500強》,長虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
17
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
18
11月中國家電出口量已公布,空調(diào)同比增長41.3%
19
大尺寸OLED市場迎來發(fā)展機遇,但是依然有很多問題待解決
20
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512