天貓今年雙11發(fā)布會(huì)透露,今年國(guó)家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼將可疊加雙11優(yōu)惠,天貓將攜手上千家品牌,聯(lián)合投入60億元,通過(guò)發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式,積極響應(yīng)以舊換新增量政策。
以一級(jí)能耗產(chǎn)品為例,補(bǔ)貼2000元,加上品牌直降15%的優(yōu)惠,再疊加400元家電行業(yè)品類券,今年,雙11家電商品的優(yōu)惠力度將低至6折。
那么,頭部電商平臺(tái)的大手筆投入優(yōu)惠,是否意味著包括空調(diào)在內(nèi)的家電,迎來(lái)歷史性的低價(jià)呢?
本來(lái)每年的雙11,作為年度最后一個(gè)大節(jié)點(diǎn),就是價(jià)格卷的最厲害的節(jié)點(diǎn),廠家和平臺(tái)都會(huì)投入資源拼搶。
此外,今年以來(lái)空調(diào)一直處于價(jià)格下行通道。今年618就是“前車之鑒”。彼時(shí)正值空調(diào)旺季,但由于終端的疲軟,廠家出貨不暢,導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌更是雪上加霜,“祭出”極低的價(jià)格,引發(fā)行業(yè)類似定位的品牌跟進(jìn),導(dǎo)致價(jià)格集體下滑。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年空調(diào)線上均價(jià)同比下滑4.8%,線下同比下滑2.3%。其中,1.5P掛機(jī)線上均價(jià)同比下滑5%,線下均價(jià)同比下滑4.3%。2p掛機(jī)線上均價(jià)同比下滑3.5%,線下均價(jià)同比下滑3.7%。2p柜機(jī)線上均價(jià)同比下滑7.4%,線下均價(jià)同比下滑2.6%。3p柜機(jī)線上均價(jià)同比下滑4.5%,線下均價(jià)同比下滑3.2%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維云網(wǎng)
所謂此一時(shí)彼一時(shí),今年雙十一前,空調(diào)行業(yè)的基本面有所改善,從2024冷年旺季尾期開(kāi)始,局部地區(qū)天氣暴熱,有效推進(jìn)庫(kù)存消化,廠家和商家也大推以舊換新,驅(qū)動(dòng)終端銷售,出貨壓力得到了極大的紓解。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,10月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷端整體的排產(chǎn)規(guī)劃規(guī)模超過(guò)了540萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)幅度為7.7%;11月份計(jì)劃生產(chǎn)的數(shù)據(jù)達(dá)到560萬(wàn)套以上,同比增幅在7%以上;12月份排產(chǎn)超過(guò)680萬(wàn)套,同比增幅達(dá)12%。
如此高排產(chǎn),側(cè)面驗(yàn)證了行業(yè)庫(kù)存壓力的緩解,以及廠家層面對(duì)于市場(chǎng)的積極預(yù)判。
只是,回歸空調(diào)市場(chǎng)存量化大盤,上揚(yáng)的排產(chǎn)數(shù)據(jù),也給雙十一,乃至未來(lái)幾個(gè)月帶來(lái)更大的銷售壓力。雖然今年國(guó)慶期間很多區(qū)域空調(diào)零售有所增長(zhǎng),但筆者采訪了部分商家也表示“不是很好”,“市場(chǎng)還行”。為了完成不斷遞增的營(yíng)銷目標(biāo),不難排除企業(yè)將在雙十一期間,以更激進(jìn)的價(jià)格手段刺激消費(fèi)。
“預(yù)估小米雙十一會(huì)打到12XX,其他互聯(lián)網(wǎng)品牌隨即跟上13XX,主流品牌沒(méi)有辦法直接15XX。”這是一位空調(diào)商家對(duì)于雙十一價(jià)格的預(yù)判,這一幕會(huì)真的上演嗎?有待今年雙11揭曉。(秦圖南)
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