今年廚電這么慘,怎么還有人在增長(zhǎng)?
2024年, 廚電市場(chǎng)遭遇了史無(wú)前例的冰封期。
2024-09-13 09:37:17
來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)??

2024年, 廚電市場(chǎng)遭遇了史無(wú)前例的冰封期。

盡管GDP勉強(qiáng)維持了5.0%的年度增長(zhǎng),但這一數(shù)字背后隱藏的是消費(fèi)增速的顯著放緩。作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)與消費(fèi)者信心晴雨表的廚電業(yè),自然難逃波及。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)更為直觀展現(xiàn)了市場(chǎng)的冰冷現(xiàn)實(shí):中國(guó)廚衛(wèi)大電零售額暴跌至771億元,同比下滑2.3%;廚房小家電更是雪上加霜,零售額縮水至261億元,降幅高達(dá)5.4%。其中,油煙機(jī)與集成灶兩大百億級(jí)巨頭,銷(xiāo)量與銷(xiāo)額雙雙淪陷,油煙機(jī)上半年零售額勉強(qiáng)維持149億元,微跌0.2%,而零售量卻大幅下滑3.3%至868萬(wàn)臺(tái);集成灶市場(chǎng)更是慘烈,零售額與零售量分別暴跌18.2%與15.2%,“腰斬”一詞幾乎成了行業(yè)代名詞。

消費(fèi)信心的低迷浪潮,正席卷并深刻影響著廚電行業(yè)的每一個(gè)角落。中經(jīng)數(shù)據(jù)揭示,2024年前五月消費(fèi)者信心指數(shù)徘徊于86.4左右,透露出民眾對(duì)未來(lái)收入的深深憂慮,直接催生了消費(fèi)降級(jí)與“平替”風(fēng)潮的盛行。昔日的高端品牌追逐戰(zhàn),如今已轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶詢r(jià)比為王”的殘酷較量。

價(jià)格戰(zhàn),這把雙刃劍,在絕望中成為廚電企業(yè)的救命稻草。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,6月廚電品類價(jià)格普遍跳水,油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、集成灶的均價(jià)分別為1696元、895元、4561元、7257元、1071元和1849元,同比分別為-4.2%、-13.6%、-1.5%、-16.5%。價(jià)格戰(zhàn)雖看似熱鬧,實(shí)則讓產(chǎn)品升級(jí)之路舉步維艱,零售量增長(zhǎng)未能轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的收入增長(zhǎng),反而讓企業(yè)陷入“低價(jià)低質(zhì)”的沼澤,難以自拔。

廚電上市公司2024年上半年的財(cái)報(bào),同樣清晰地映射出了行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。八家主要廚電企業(yè)中,半數(shù)以上遭遇了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙重下滑,只有萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和電氣以及華帝三家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)的佳績(jī)。

萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)收入逆勢(shì)上揚(yáng),同比增長(zhǎng)24.16%,但仍然面臨利潤(rùn)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn),凈利同比減少14.15%,呈現(xiàn)出“增收不增利”的現(xiàn)象。萬(wàn)家樂(lè)憑借穩(wěn)健的市場(chǎng)策略,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng),達(dá)到10.61億元,同比增長(zhǎng)11.72%,凈利潤(rùn)也是表現(xiàn)亮眼,達(dá)到了3099萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)率高達(dá)48.5%。華帝則以7.68%的營(yíng)收增長(zhǎng)率和14.77%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)的雙重飛躍。

怎么做到的?

答案在于他們深刻理解了“讀懂用戶”的重要性,并將這一核心理念根植于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的全鏈條之中。

華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合中多次提及,“回到消費(fèi)者的真實(shí)需求,解決消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)”。遵循這一原則,華帝創(chuàng)新性地推出了“凈潔廚房”戰(zhàn)略,從產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈三大維度出發(fā),為消費(fèi)者打造兼具實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的廚房空間。

萬(wàn)家樂(lè)在熱水解決方案領(lǐng)域,通過(guò)細(xì)致入微地分析功能性需求與體驗(yàn)性需求,精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體的偏好變化。特別是體驗(yàn)性需求方面,萬(wàn)家樂(lè)敏銳洞察到年輕用戶對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)、個(gè)性化定制、智能化操作及舒適體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望,在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上力求顏值出眾,風(fēng)格簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚,深度契合年輕人的審美偏好。同時(shí),在智能化轉(zhuǎn)型上,萬(wàn)家樂(lè)積極構(gòu)建IOT智能生態(tài)系統(tǒng),專注于開(kāi)發(fā)適合年輕用戶的智能功能,提供高度個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn),從而有效滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)于生活品質(zhì)的獨(dú)特追求。

古語(yǔ)說(shuō)“危中有機(jī)”,逆境中尋找機(jī)遇、挑戰(zhàn)中尋求突破是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)而言,只有不斷創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)者需求才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,如同他們一樣。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
賦能中小商家經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng),快手冬季服飾商家交流會(huì)在沈陽(yáng)舉行
2
快手上線長(zhǎng)輩模式 提升老年用戶使用體驗(yàn)
3
快手“快成長(zhǎng)計(jì)劃”激發(fā)中小創(chuàng)作者無(wú)限潛力,人均漲粉環(huán)比提升50%
4
TCL空調(diào),三個(gè)沒(méi)想到
5
云鯨智能“裁員”風(fēng)波背后:盈利壓力還是全球化布局的前奏?
6
2024年11月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)總結(jié)
7
預(yù)計(jì)2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)1.4%,這些方面將成為趨勢(shì)
8
中國(guó)機(jī)器人,逆襲日本
9
用“光的魔法”生動(dòng)呈現(xiàn)世間萬(wàn)象,TCL再造Mini LED行業(yè)天花板
10
中國(guó)電視迎來(lái)近年來(lái)最好時(shí)代
11
蘋(píng)果M5系列芯片明年上半年量產(chǎn):MacBook Pro首發(fā)
12
蘋(píng)果手機(jī)最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版:iPhone 17屏幕變大變強(qiáng)
13
中國(guó)掃地機(jī)全球熱賣(mài):“內(nèi)拼價(jià)格,外求增量”賽季或加速完結(jié)?
14
MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動(dòng)芯片,開(kāi)啟高階智能手機(jī)全大核計(jì)算時(shí)代
15
SUSE發(fā)布2025年技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
16
世界首創(chuàng)、全球引領(lǐng),海信8K激光電視榮獲“創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”
17
年末家電消費(fèi)觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣(mài),將持續(xù)迎來(lái)剛需式普及?
18
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場(chǎng),需要新打法
19
Mini LED技術(shù)再升級(jí),從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代
20
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬(wàn)臺(tái)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512