京東618家電全品類“第一”是誰?這兩個品牌表現(xiàn)最為“突出”
618,毫無疑問是京東的主場。家電,又是京東最強勢的品類之一。因此,觀察家電品牌618期間的表現(xiàn),京東平臺是最主要的觀察點。
原創(chuàng)
2024-06-21 09:06:32
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 618,毫無疑問是京東的主場。家電,又是京東最強勢的品類之一。因此,觀察家電品牌618期間的表現(xiàn),京東平臺是最主要的觀察點。

丁科技網(wǎng)注意到,從京東家電競速榜(5月31日-6月19日)來看,全品類累積成交額TOP10品牌分別為:美的、海爾、格力、小米、TCL、奧克斯、華凌、小天鵝、海信、容聲。

從這份榜單來看,傳統(tǒng)家電三巨頭依然位居前三,并且從座次來看,美的第一、海爾第二、格力第三,也符合三家企業(yè)的年度營收規(guī)模排序。因此,榜單前三品牌,并沒有出現(xiàn)“意外”。

丁科技網(wǎng)注意到,“意外”出現(xiàn)在了第四位。榜單來看,小米力壓眾多傳統(tǒng)家電強手,成為京東家電競速榜(5月31日-6月19日)全品類累計成交額的第四。排在小米身后的,有TCL、奧克斯,以及美的系的華凌、小天鵝,以及海信系的海信與容聲。

丁科技網(wǎng)觀察來看,這份榜單凸顯一個顯著特點——618,得“空調(diào)者得天下”。

具體來看,家電全品類訂單成交額前三品牌是傳統(tǒng)家電三強,同時也是空調(diào)行業(yè)前三強,當然在空調(diào)行業(yè)座次上,格力要高于海爾。小米在空調(diào)行業(yè)位居第四,線上逼近前三,因此雖然小米冰箱、洗衣機的能力較弱,但在618京東家電全品類累計榜單里也能高居第四。另外,奧克斯能位居第六,也和其核心品類是空調(diào)息息相關(guān)。另外,618期間也正值空調(diào)銷售旺季,因此空調(diào)業(yè)務有優(yōu)勢的家電企業(yè),會在全品類榜單排名中取得優(yōu)勢。

結(jié)合京東618榜單以及奧維云網(wǎng)等機構(gòu)數(shù)據(jù)來看,小米空調(diào)已經(jīng)完全“起勢”,將成為空調(diào)行業(yè)格局再造的關(guān)鍵力量。丁科技網(wǎng)注意到,在家電趨勢單品榜(5月31日-6月19日)新風空調(diào)累計榜單中,Top10單品小米空調(diào)占據(jù)了3席,其中有2席位居二、三位。美的空調(diào)、格力空調(diào)、海爾空調(diào)上榜的新風空調(diào)產(chǎn)品分別為2款、2款、1款??梢钥吹?,在新風空調(diào)這個行業(yè)最熱門的領(lǐng)域,小米也已經(jīng)具備了打造爆品矩陣的能力。

綜上觀察來看,丁科技網(wǎng)認為,家電行業(yè)有兩個品牌值得關(guān)注:

一是美的,其整體規(guī)模優(yōu)勢在擴大。在京東618家電全品類榜單中,不僅美的排名第一,上榜的品牌還包括排名第六的華凌和排名第七的小天鵝,它們都是美的旗下品牌,因此如果合并計算美的系品牌成交額的話,整體優(yōu)勢會更大。其實,不僅是618,在年度營收業(yè)績中,美的相對格力、海爾等老對手也在不斷擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

二是小米,其在家電行業(yè)“后來居上”的勢頭兇猛。觀察來看,小米電視、空調(diào)業(yè)務已經(jīng)具備了與傳統(tǒng)巨頭一較高下的實力,市場地位也基本可以躋身前三,后續(xù)如果在冰箱、洗衣機以及廚電、清潔電器賽道有所作為,那么躋身全品類前三也是有可能的。畢竟,從京東家電618全品類榜單來看,小米已經(jīng)位居行業(yè)第四,距離前三也只有一步之遙。(本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明來源:丁科技網(wǎng))

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