家電市場消費能力下沉,家電下鄉(xiāng)助力行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖
目前,我國家電市場面臨非常大的增長壓力,首先是一線城市的消費能力較高,但市場趨于飽和,增長速度放緩。
2024-06-21 08:57:21
來源:百姓家電網(wǎng)??

根據(jù)近日蘇寧易購發(fā)布的618大促數(shù)據(jù)顯示,在618大促活動中,鄉(xiāng)村消費市場釋放了更多的活力,蘇寧易購下沉市場取得了好成績,一站式以舊換新訂單量同比增長75%,空調(diào)以舊換新同比增255%,還有電視、嵌入式冰箱等都實現(xiàn)了增長。

其實,家電下沉的鄉(xiāng)村市場不僅在銷量上實現(xiàn)了提升,在品質(zhì)上也實現(xiàn)了提升。以新技術(shù)、新功能以及新體驗滿足消費者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。這也間接推動了品質(zhì)家電下沉鄉(xiāng)村市場的動力,也推動家電換新的動力。

其實,一直以來,我國都在振興鄉(xiāng)村家電市場。去年,商務(wù)部等部門辦公廳(室)印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)》(以下簡稱《計劃》)。《計劃》指出,繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng),加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè),完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費更新?lián)Q代。

正是因為國家層面給出了補貼力度,農(nóng)村市場才實現(xiàn)了大幅的增長,為農(nóng)村老舊家電換新提供動力。上一次家電下鄉(xiāng)主要是在2008~2011年,距離今天已經(jīng)過去14年的時間。大部分家電的使用壽命大概在8~10年,經(jīng)過10年之后,家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達(dá)到上限,大部分家電已經(jīng)進(jìn)入替換時代。

目前,我國家電市場面臨非常大的增長壓力,首先是一線城市的消費能力較高,但市場趨于飽和,增長速度放緩。三、四線城市和農(nóng)村市場潛力大,這些地區(qū)的消費水平逐步提高,居民對生活品質(zhì)的要求也在提升,家電需求逐漸增加。

所以,國家對農(nóng)村市場的政策支持,如家電下鄉(xiāng)補貼等,進(jìn)一步推動了家電市場的下沉。麥肯錫預(yù)測,到2030年,中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場,縣域市場已成為拉動國內(nèi)消費增長的“新藍(lán)?!薄?/p>

中國家電市場的下沉為企業(yè)提供了巨大的增長機(jī)會,但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。比如廢舊家電回收的問題,根據(jù)中國家用電器研究院的統(tǒng)計,近年來中國每年報廢的家電數(shù)量保持在較高水平。例如,2021年,中國報廢的主要家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視和電腦)總量達(dá)到約1.6億臺。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)分析,2024年我國家電市場報廢總量越達(dá)1.36億臺。面對如此龐大的報廢量,需加強(qiáng)政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和市場監(jiān)管,推動家電回收處理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)資源的循環(huán)利用和環(huán)境保護(hù)。

為此,為了響應(yīng)國家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”的家電策略,國家也專門提出了廢舊家電回收體系的建設(shè),發(fā)布了《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》,并指出要完善廢舊家電回收處理體系,推廣典型回收模式和經(jīng)驗做法。國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部近日聯(lián)合印發(fā)通知,鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示,家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新活動的舉辦,有利于家電產(chǎn)品下沉到縣、市級市場,老百姓既得到了實惠,也助力了家電產(chǎn)品產(chǎn)能的釋放和內(nèi)循環(huán)的閉環(huán),在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的情況下,助力我國經(jīng)濟(jì)逆勢回暖。

未來,隨著家電產(chǎn)品的功能、性能不斷突破,將助力人們擁有更舒適的居家體驗。

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