根據(jù)近日蘇寧易購發(fā)布的618大促數(shù)據(jù)顯示，在618大促活動中，鄉(xiāng)村消費市場釋放了更多的活力，蘇寧易購下沉市場取得了好成績，一站式以舊換新訂單量同比增長75%，空調(diào)以舊換新同比增255%，還有電視、嵌入式冰箱等都實現(xiàn)了增長。

其實，家電下沉的鄉(xiāng)村市場不僅在銷量上實現(xiàn)了提升，在品質(zhì)上也實現(xiàn)了提升。以新技術(shù)、新功能以及新體驗滿足消費者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。這也間接推動了品質(zhì)家電下沉鄉(xiāng)村市場的動力，也推動家電換新的動力。

其實，一直以來，我國都在振興鄉(xiāng)村家電市場。去年，商務(wù)部等部門辦公廳（室）印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》指出，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費更新?lián)Q代。

正是因為國家層面給出了補貼力度，農(nóng)村市場才實現(xiàn)了大幅的增長，為農(nóng)村老舊家電換新提供動力。上一次家電下鄉(xiāng)主要是在2008~2011年，距離今天已經(jīng)過去14年的時間。大部分家電的使用壽命大概在8~10年，經(jīng)過10年之后，家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達(dá)到上限，大部分家電已經(jīng)進(jìn)入替換時代。

目前，我國家電市場面臨非常大的增長壓力，首先是一線城市的消費能力較高，但市場趨于飽和，增長速度放緩。三、四線城市和農(nóng)村市場潛力大，這些地區(qū)的消費水平逐步提高，居民對生活品質(zhì)的要求也在提升，家電需求逐漸增加。

所以，國家對農(nóng)村市場的政策支持，如家電下鄉(xiāng)補貼等，進(jìn)一步推動了家電市場的下沉。麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場，縣域市場已成為拉動國內(nèi)消費增長的“新藍(lán)?！薄?/p>

中國家電市場的下沉為企業(yè)提供了巨大的增長機(jī)會，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。比如廢舊家電回收的問題，根據(jù)中國家用電器研究院的統(tǒng)計，近年來中國每年報廢的家電數(shù)量保持在較高水平。例如，2021年，中國報廢的主要家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視和電腦）總量達(dá)到約1.6億臺。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)分析，2024年我國家電市場報廢總量越達(dá)1.36億臺。面對如此龐大的報廢量，需加強(qiáng)政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和市場監(jiān)管，推動家電回收處理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)資源的循環(huán)利用和環(huán)境保護(hù)。

為此，為了響應(yīng)國家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”的家電策略，國家也專門提出了廢舊家電回收體系的建設(shè)，發(fā)布了《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》，并指出要完善廢舊家電回收處理體系，推廣典型回收模式和經(jīng)驗做法。國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部近日聯(lián)合印發(fā)通知，鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新活動的舉辦，有利于家電產(chǎn)品下沉到縣、市級市場，老百姓既得到了實惠，也助力了家電產(chǎn)品產(chǎn)能的釋放和內(nèi)循環(huán)的閉環(huán)，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的情況下，助力我國經(jīng)濟(jì)逆勢回暖。

未來，隨著家電產(chǎn)品的功能、性能不斷突破，將助力人們擁有更舒適的居家體驗。