高水平的足球賽事，最吸睛的比賽有兩類(lèi)：一是逆轉(zhuǎn)絕殺；二是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話。

比如，6月18日，2024歐洲杯首輪小組賽的最后一場(chǎng)比賽，C羅領(lǐng)銜的葡萄牙2比1逆轉(zhuǎn)絕殺捷克，就引爆了歐洲杯賽事的第一個(gè)高潮。接下來(lái)的第二輪，西班牙對(duì)陣意大利、荷蘭對(duì)陣法國(guó)這樣的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，更是讓無(wú)數(shù)球迷翹首期待。

作為連續(xù)三屆歐洲杯官方贊助商，海信在彩電市場(chǎng)也上演著球場(chǎng)上一樣的精彩“故事”。本屆歐洲杯上，海信打出了“中國(guó)第一、不止于世界第二”宣傳語(yǔ)，引發(fā)了媒體和球迷的廣泛關(guān)注與熱議。在中國(guó)市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)外資品牌連續(xù)20年稱(chēng)雄第一，在全球市場(chǎng)與日韓強(qiáng)手過(guò)招實(shí)現(xiàn)“坐二望一”，這樣的海信電視“故事性”十足，是未來(lái)10年電視行業(yè)最吸睛的冠軍級(jí)品牌。

從“中國(guó)第一”到“不止于世界第二”，海信電視上演“逆轉(zhuǎn)絕殺”

20年前的2004年，海信電視首次登頂中國(guó)市場(chǎng)第一。彼時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)群雄并起，除了海信之外，既有長(zhǎng)虹、康佳等諸多國(guó)產(chǎn)豪強(qiáng)，又有以三星、索尼、夏普為代表的外資強(qiáng)手，突圍而出并稱(chēng)雄市場(chǎng)并不容易。很多人都沒(méi)有想到，“中國(guó)第一”的寶座，海信一坐就是20年。

這20年里，中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)歷了從CRT到液晶的全面普及，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視“模式創(chuàng)新”的巨浪沖擊，經(jīng)歷了OLED、MiniLED、激光顯示等新型顯示技術(shù)百花齊放的戰(zhàn)略抉擇，不少彩電企業(yè)都在這種跌宕起伏的環(huán)境中迷失方向，而海信不僅沒(méi)有掉隊(duì)反而不斷拉大了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

20年里，海信電視的全渠道銷(xiāo)量市占率從不到10%，一路飆升到逼近30%，幾乎焊死了“中國(guó)第一”的大門(mén)。正是得益于在全球競(jìng)爭(zhēng)最充分的中國(guó)市場(chǎng)拿到了第一，海信電視才有充足的信心在全球市場(chǎng)縱橫捭闔。

2022年，海信電視超越了韓系巨頭LG，首次到達(dá)了“世界第二”的新高度，并在2022年卡塔爾世界杯上，以圍擋廣告的方式向世界公示了這一信息。從“中國(guó)第一”到“世界第二”，海信電視用了18年。

世界第二，這是以一個(gè)歷史性的成就，是中國(guó)彩電品牌在全球市場(chǎng)截至目前的最好成績(jī)。但海信并沒(méi)有停下腳步，2024年的歐洲杯上，海信通過(guò)圍擋廣告的方式主動(dòng)釋放出“不止于世界第二”的信息，將其目標(biāo)清晰展現(xiàn)出來(lái)——向“世界第一”奮力前行。

“不止于世界第二”宣言背后，有多項(xiàng)“世界第一”的堅(jiān)實(shí)支撐：中國(guó)市場(chǎng)20年銷(xiāo)量第一、100英寸大屏電視出貨量世界第一、激光電視出貨量世界第一，三色激光顯示專(zhuān)利數(shù)世界第一、TV TCON芯片出貨量占有率世界第一，自研星海大模型行業(yè)第一……

如今的海信電視，身前只剩下一個(gè)對(duì)手，下一個(gè)目標(biāo)自然而然的是全球市場(chǎng)的“王者之巔”。在混戰(zhàn)中突圍而出，接下來(lái)與“舊王”的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話將不可避免上演，海信憑什么可以？

從“過(guò)人”到“射門(mén)”，技術(shù)和品牌“兩翼齊飛”

足球比賽中，“過(guò)人”是一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要有“過(guò)人”的技術(shù)。海信之所以敢于喊出“不止于世界第二”，在于其在顯示、AI兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，有著全球領(lǐng)先的布局。

顯示技術(shù)方面，海信擁有“殺手級(jí)”核心技術(shù)——ULED X技術(shù)平臺(tái)。這一技術(shù)平臺(tái)通過(guò)“感、芯、光、屏”四個(gè)維度的突破創(chuàng)新，成為海信在高端液晶市場(chǎng)建立差異化優(yōu)勢(shì)的基石技術(shù)所在。ULED X技術(shù)平臺(tái)并不是單點(diǎn)創(chuàng)新，而是體系創(chuàng)新，芯片就是其中的關(guān)鍵一環(huán)。在高端畫(huà)質(zhì)芯片方面，海信是國(guó)內(nèi)唯一具備自研能力的企業(yè)；TV TCON芯片市占率更是達(dá)到了世界第一；控股公司乾照光電在MiniLED/MicroLED芯片領(lǐng)域深耕布局，讓海信具備了顯著的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)ULED X讓海信鎖定了高端液晶的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那么激光電視則讓海信在下一代顯示技術(shù)領(lǐng)域“封王”。從2007年立項(xiàng)到2014年推出全球首款百英寸激光電視，再到后來(lái)相繼研發(fā)雙色、三色、8K、可折疊等創(chuàng)新技術(shù)，海信一直都是激光電視技術(shù)與市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)者?，F(xiàn)在，全球市場(chǎng)每2臺(tái)激光電視就有1臺(tái)屬于海信；截至今年5月，海信在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利量達(dá)2598件，其中三色激光專(zhuān)利申請(qǐng)量世界第一。

AI技術(shù)方面，海信以厚積薄發(fā)的姿態(tài)打造出了電視行業(yè)第一個(gè)AI大模型——星海大模型。在星海大模型的賦能支持下，海信AI電視具備了AI顯示、AI體驗(yàn)、AI場(chǎng)景等全新的用戶價(jià)值，率先突破了電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新瓶頸，引領(lǐng)全球電視行業(yè)進(jìn)入到全新的AI新周期。

“過(guò)人”不是目的，臨門(mén)一腳“進(jìn)球”才是。高品質(zhì)的高端大屏產(chǎn)品，就是海信電視入網(wǎng)的“球”。依托ULED X、AI大模型、激光顯示等核心科技，海信不斷向全球市場(chǎng)推出高端大屏爆品，深受用戶追捧。

權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)印證了海信在高端大屏上的“王者氣質(zhì)”：2024年第一季度，海信100英寸大屏電視全球出貨量份額56.4%，高居世界第一，激光電視全球出貨量份額達(dá)到53.4%，蟬聯(lián)世界第一；在75+、98+、100+等大屏市場(chǎng)，海信電視出貨量份額均高居世界第一。

如果說(shuō)產(chǎn)品技術(shù)上，中國(guó)彩電品牌不輸日韓巨頭，那么在品牌拉力上，客觀來(lái)看還是有一定的差距。其實(shí)，類(lèi)似的情況不只發(fā)生在家電行業(yè)，在手機(jī)、PC、汽車(chē)等行業(yè)也同樣存在。因此，要想實(shí)現(xiàn)全球登頂，技術(shù)和品牌一定要“兩翼齊飛”。

品牌力的塑造不是一日之功，比如三星為了打響品牌贊助奧運(yùn)會(huì)30多年。海信在這方面也堪稱(chēng)“長(zhǎng)期主義”的代表。對(duì)于如今熱門(mén)的體育營(yíng)銷(xiāo)，一些品牌將其視作階段性的“促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)”，而海信卻視為品牌全球化的長(zhǎng)期重大戰(zhàn)略。加上2024年歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)5次贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級(jí)足球賽事，并獲得了空前的成功。2016年以來(lái)，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力逐年提高。

有了品牌力的加持，海信的高端大屏就可以在海外市場(chǎng)贏得“價(jià)格紅利”。2023年，海信電視在500美元以上海外市場(chǎng)銷(xiāo)量提升59%，在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，海信激光電視則成功殺入3000-5000美元高端市場(chǎng)。

曾幾何時(shí)，中國(guó)3C家電、汽車(chē)等產(chǎn)品都被貼上了“低端低價(jià)”標(biāo)簽，如今這一刻板印象正在悄然改變。比亞迪仰望系列汽車(chē)定價(jià)百萬(wàn)級(jí)依然火爆海外，海信激光電視成為海外高端市場(chǎng)的爆款，海信100寸大屏電視銷(xiāo)量高居世界第一等等，這些都中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)技術(shù)力和品牌力協(xié)同爆發(fā)的結(jié)果，技術(shù)與品牌的“兩翼齊飛”將助力這些優(yōu)勢(shì)品牌從“中國(guó)第一”闊步邁向“世界第一”。

結(jié)語(yǔ)：

很多人不知道，除了“不止于世界第二”的重磅宣言，本屆歐洲杯上，海信VAR視頻助理裁判顯示技術(shù)也大展身手，獲得了“苛刻”的歐足聯(lián)的認(rèn)可。中國(guó)頂級(jí)彩電企業(yè)在全球頂級(jí)足球賽事中，實(shí)現(xiàn)了品牌與技術(shù)的華麗“二重湊”。歐洲杯第二輪已經(jīng)激烈開(kāi)打，全球彩電市場(chǎng)也迎來(lái)了“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”的決勝新周期，一個(gè)由中國(guó)海信主導(dǎo)的精彩“逆轉(zhuǎn)時(shí)刻”，已經(jīng)不遠(yuǎn)了。