旺季不旺 空調(diào)市場正在陷入惡性循環(huán)?
今年空調(diào)開年以來雖然排產(chǎn)節(jié)節(jié)攀升,但各地天氣不給力,尤其華南陰雨連綿,導(dǎo)致零售疲軟遲滯,終端動(dòng)銷不暢,渠道庫存高企,價(jià)格戰(zhàn)慘烈異常。
2024-06-19 09:25:55
來源:艾肯家電網(wǎng)/秦圖南??

俗話說,空調(diào)人不怕7月的鬼,就怕5月的水。而5月的水,已經(jīng)下到了6月。澆得空調(diào)人內(nèi)心涼透。

6月16日,中央氣象臺(tái)發(fā)布了今年以來的國家站降水量排名,截至15日,平均降水量排在前五名的分別是:廣東、江西、福建、廣西、湖南。廣東省的平均降水量達(dá)到了1170.1毫米,是全國平均降水量的近五倍。

華南區(qū)域連綿的雨,幾乎“澆滅”了該區(qū)域空調(diào)的銷售。受此影響,不少空調(diào)廠家的出貨和上墻效果低于預(yù)期,有的出貨量比去年下滑了50%。

好在,北方高溫促動(dòng)了一定的出貨。過去一周,河北、河南、山東等不少地方遭遇40℃以上罕見高溫,局地地表溫度一度突破70℃。

“這幾天出貨還可以,主要是河南、山東、河北好。河北雖然白天高溫,晚上下雨,但下雨后溫度還是高的,特別是像石家莊、滄州、邯鄲?!备邷貛淼膭?dòng)銷,讓浙江空調(diào)廠家的一位營銷人員感到暫時(shí)松了一口氣。

筆者認(rèn)識(shí)的一位河南經(jīng)銷商王總,在近日也進(jìn)入了旺季的節(jié)奏,朋友圈中頻繁更新大車到貨、安裝工裝貨卸貨,還有消費(fèi)者排隊(duì)開票的場景?!案甑倪@個(gè)時(shí)候比,銷量目前一樣,不差幾臺(tái),河南雖然每天下午總下雨,但上午熱?!蓖蹩?cè)缡钦f。

只是,局部區(qū)域市場的走熱,對于庫存高企的空調(diào)市場,只是杯水車薪。相當(dāng)一部分廠家和經(jīng)銷商,不僅“出貨很差”,還深深地陷入了價(jià)格戰(zhàn)的絞殺泥潭中。

“今年所有的廠家都瘋了,拼命的降價(jià)。包含頭部品牌,主流品牌在內(nèi)?!闭憬晃豢照{(diào)代理商劉總向筆者透露了某些商家竄貨的價(jià)格——現(xiàn)貨大量出,某空調(diào)主流品牌35機(jī)三級(jí) 15XX,35機(jī)一級(jí) 16XX。在家電行業(yè)里干了20年的劉總對此感嘆:“這個(gè)價(jià)格到2019年的水平了。今年行情這個(gè)樣子經(jīng)銷商們都不敢囤貨,然后廠家為了回籠資金拼命甩貨,整一個(gè)惡性循環(huán)?!?/p>

而另一位來自安徽的頭部品牌經(jīng)銷商安總,在618前就預(yù)感到價(jià)格戰(zhàn)必打,只是沒想到打得這么慘。近日,他在朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài):618期間所有空調(diào)虧本回款出貨,XXXX型號(hào)虧本出貨?!皬S家這次提前線上打價(jià)格戰(zhàn),之前滿倉的我,今年虧的血本無歸?!卑部偀o奈表示。

綜合來看,今年空調(diào)開年以來雖然排產(chǎn)節(jié)節(jié)攀升,但各地天氣不給力,尤其華南陰雨連綿,導(dǎo)致零售疲軟遲滯,終端動(dòng)銷不暢,渠道庫存高企,價(jià)格戰(zhàn)慘烈異常。而這一切,唯有一場全面高溫的到來,才能迎刃而解。

據(jù)中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào),新一輪高溫中心將位于京津冀一帶,局地氣溫可再度沖上40℃。其中18日,新疆南疆盆地、京津冀、山東中西部、河南大部、湖北北部、遼寧西部等地將有37℃至39℃高溫天氣,局地可達(dá)40℃及以上。那么,這會(huì)是空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?能停止沒有底線的價(jià)格戰(zhàn)嗎?(秦圖南)

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