前段時(shí)間，微博上一則“我國電視開機(jī)率跌至30%”的話題沖上熱搜。其實(shí)，我國電視行業(yè)的開機(jī)率一直呈現(xiàn)下行的勢態(tài)。其實(shí)，不只是是開機(jī)率下降，甚至開機(jī)時(shí)長也有不同程度的下降。那么，我國的人民群眾不喜歡看電視、不愛看電視了？

對整個(gè)電視行業(yè)來說，從最高的5000萬臺的體量持續(xù)五年下降，直接降到了3600萬臺左右的體量，人們不再需要電視了？電視將面臨淘汰嗎？社會上逐漸呈現(xiàn)這樣的疑問，這是對電視行業(yè)沒有太大的信心。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經(jīng)作為客廳核心，人們閑暇時(shí)候的主要休閑方式，看電視已經(jīng)成為過去時(shí)了嗎？

其實(shí)，筆者認(rèn)為，電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長確實(shí)有非常大幅度的下降，但是并不代表電視會被淘汰。相反，隨著電視產(chǎn)品的功能不斷完善，它作為客廳大屏顯示擔(dān)當(dāng)、客廳經(jīng)濟(jì)的核心地位不會改變，而且還會逐漸迎來穩(wěn)定增長，持續(xù)下行的開機(jī)率、開機(jī)市場也有望迎來增長。

那么，電視行業(yè)該如何做才能挽救不斷下行的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長呢？這就要從原因入手，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注。為什么智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長會下降，筆者認(rèn)為首選是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對智能電視行業(yè)的影響，其次是智能電視生態(tài)的問題，最后是智能電視無法吸引現(xiàn)在的主流觀影人群。

首先是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，讓屏顯無處不再，電視對消費(fèi)者的吸引力正逐漸減弱。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時(shí)間，人們沒有更多的時(shí)間來觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。

而智能電視作為客廳固定的觀影工具，如果不是成天“宅”家一族追劇的人們，應(yīng)該很少有人們有這么多時(shí)間宅家里看電視。大部分都是上班族，也沒有太多時(shí)間看電視，而手機(jī)、平板等移動屏顯設(shè)備則成為了首選。

第二，目前看電視的助力人群應(yīng)該還是年齡較大的中老年人，手機(jī)對他們的吸引力比較有限，他們也更原因花更多時(shí)間來觀看電視。但是，目前的智能電視操作對這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無法順利觀看。

為此，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費(fèi)者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。為這部分觀影群體帶來便捷的操作體驗(yàn)，和更舒適的觀影體驗(yàn)。

其實(shí)并不僅僅是智能電視操作的復(fù)雜性對中老年觀影群體不友好，智能電視的內(nèi)容生態(tài)、會員制度對所有觀影群體也不友好。目前的各大影視平臺都設(shè)置了VIP會員，而且會員等級還劃分了層級，有些內(nèi)容需要普通會員，還需要高級會員，就算是頂級會員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購買。

而且不僅如此，還有廣告，不僅有開機(jī)廣告，還有插播廣告，這些廣告少則60秒、多著90秒，而且還無法關(guān)閉，必須要購買會員才能跳過廣告，而且有的影視內(nèi)容里就算有會員也需要看廣告。這對消費(fèi)者來說，不僅是一筆負(fù)擔(dān)，而且還有非常大的抵觸心理。

那么，該如何解決智能電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長低的問題呢？明白了上面這些原因自然要從這些方面入手。

首先是在智能電視和移動屏顯設(shè)備上打造差異化的內(nèi)容。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢，用電視量身定制豐富的內(nèi)容，視頻內(nèi)容、綜藝等等，還有4K大片等，通過不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費(fèi)者拉回到電視屏幕前。

第二，智能電視既然競爭不過移動屏顯設(shè)備，就應(yīng)該擴(kuò)展其它功能，家居環(huán)境下的功能，比如智能控制中心、視頻監(jiān)控中心、大屏游戲中心等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨(dú)有的應(yīng)用和功能，才能激發(fā)消費(fèi)者觀看電視的熱情。

第三，優(yōu)化電視的內(nèi)容生態(tài)、會員生態(tài)。少一些廣告，少一些收費(fèi)項(xiàng)目，消費(fèi)者還是很愿意用電視追劇。

雖然我國電視行業(yè)的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長不斷下行，但是隨著智能電視功能不斷擴(kuò)展，差異化越來越明顯，我國電視行業(yè)的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長還是有望實(shí)現(xiàn)攀升。