開機(jī)率跌至30%,拿什么拯救不斷降低的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長
自2016年以來,我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經(jīng)作為客廳核心,人們閑暇時(shí)候的主要休閑方式,看電視已經(jīng)成為過去時(shí)了嗎?
2024-06-18 08:56:17
來源:百姓家電網(wǎng)??

前段時(shí)間,微博上一則“我國電視開機(jī)率跌至30%”的話題沖上熱搜。其實(shí),我國電視行業(yè)的開機(jī)率一直呈現(xiàn)下行的勢態(tài)。其實(shí),不只是是開機(jī)率下降,甚至開機(jī)時(shí)長也有不同程度的下降。那么,我國的人民群眾不喜歡看電視、不愛看電視了?

對整個(gè)電視行業(yè)來說,從最高的5000萬臺的體量持續(xù)五年下降,直接降到了3600萬臺左右的體量,人們不再需要電視了?電視將面臨淘汰嗎?社會上逐漸呈現(xiàn)這樣的疑問,這是對電視行業(yè)沒有太大的信心。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經(jīng)作為客廳核心,人們閑暇時(shí)候的主要休閑方式,看電視已經(jīng)成為過去時(shí)了嗎?

其實(shí),筆者認(rèn)為,電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長確實(shí)有非常大幅度的下降,但是并不代表電視會被淘汰。相反,隨著電視產(chǎn)品的功能不斷完善,它作為客廳大屏顯示擔(dān)當(dāng)、客廳經(jīng)濟(jì)的核心地位不會改變,而且還會逐漸迎來穩(wěn)定增長,持續(xù)下行的開機(jī)率、開機(jī)市場也有望迎來增長。

那么,電視行業(yè)該如何做才能挽救不斷下行的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長呢?這就要從原因入手,才能引起消費(fèi)者的關(guān)注。為什么智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長會下降,筆者認(rèn)為首選是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對智能電視行業(yè)的影響,其次是智能電視生態(tài)的問題,最后是智能電視無法吸引現(xiàn)在的主流觀影人群。

首先是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,讓屏顯無處不再,電視對消費(fèi)者的吸引力正逐漸減弱。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時(shí)間,人們沒有更多的時(shí)間來觀看電視,而且手機(jī)、平板的可移動性非常便攜,適合現(xiàn)在的人們。

而智能電視作為客廳固定的觀影工具,如果不是成天“宅”家一族追劇的人們,應(yīng)該很少有人們有這么多時(shí)間宅家里看電視。大部分都是上班族,也沒有太多時(shí)間看電視,而手機(jī)、平板等移動屏顯設(shè)備則成為了首選。

第二,目前看電視的助力人群應(yīng)該還是年齡較大的中老年人,手機(jī)對他們的吸引力比較有限,他們也更原因花更多時(shí)間來觀看電視。但是,目前的智能電視操作對這部分人并不友好,操作復(fù)雜,而且廣告好多,不一小心點(diǎn)錯(cuò),可能導(dǎo)致無法順利觀看。

為此,國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費(fèi)者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。為這部分觀影群體帶來便捷的操作體驗(yàn),和更舒適的觀影體驗(yàn)。

其實(shí)并不僅僅是智能電視操作的復(fù)雜性對中老年觀影群體不友好,智能電視的內(nèi)容生態(tài)、會員制度對所有觀影群體也不友好。目前的各大影視平臺都設(shè)置了VIP會員,而且會員等級還劃分了層級,有些內(nèi)容需要普通會員,還需要高級會員,就算是頂級會員,有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購買。

而且不僅如此,還有廣告,不僅有開機(jī)廣告,還有插播廣告,這些廣告少則60秒、多著90秒,而且還無法關(guān)閉,必須要購買會員才能跳過廣告,而且有的影視內(nèi)容里就算有會員也需要看廣告。這對消費(fèi)者來說,不僅是一筆負(fù)擔(dān),而且還有非常大的抵觸心理。

那么,該如何解決智能電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長低的問題呢?明白了上面這些原因自然要從這些方面入手。

首先是在智能電視和移動屏顯設(shè)備上打造差異化的內(nèi)容。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢,用電視量身定制豐富的內(nèi)容,視頻內(nèi)容、綜藝等等,還有4K大片等,通過不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費(fèi)者拉回到電視屏幕前。

第二,智能電視既然競爭不過移動屏顯設(shè)備,就應(yīng)該擴(kuò)展其它功能,家居環(huán)境下的功能,比如智能控制中心、視頻監(jiān)控中心、大屏游戲中心等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨(dú)有的應(yīng)用和功能,才能激發(fā)消費(fèi)者觀看電視的熱情。

第三,優(yōu)化電視的內(nèi)容生態(tài)、會員生態(tài)。少一些廣告,少一些收費(fèi)項(xiàng)目,消費(fèi)者還是很愿意用電視追劇。

雖然我國電視行業(yè)的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長不斷下行,但是隨著智能電視功能不斷擴(kuò)展,差異化越來越明顯,我國電視行業(yè)的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長還是有望實(shí)現(xiàn)攀升。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
空調(diào)線上市場半年觀察:價(jià)格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
2
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機(jī)身 智能外屏煥新升級
3
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機(jī)新標(biāo)桿
4
央視探訪海信空調(diào)實(shí)驗(yàn)室,揭秘賽場外的黑科技
5
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
6
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國開放報(bào)名 ——守護(hù)智慧安全未來城市
7
華潤入主康佳,半導(dǎo)體和消費(fèi)電子起飛在即?
8
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護(hù)用戶權(quán)益免遭損失
9
快手直播大舞臺遍地開花,打造現(xiàn)象級文旅新爆款
10
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
11
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
12
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
13
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢
14
5G-A時(shí)代,“大上行”的含金量還在上升
15
新型儲能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風(fēng)險(xiǎn)
16
蘋果Mac全家桶下半年登場:首發(fā)M5芯片
17
業(yè)界唯一!榮耀Magic V5免費(fèi)送內(nèi)屏寶
18
618中國電視市場“量額”齊增,品質(zhì)提升成未來主旋律
19
關(guān)稅沖擊下 家電出口的短期承壓與長期破局
20
美越貿(mào)易協(xié)議落地,中國企業(yè)供應(yīng)鏈面臨重塑挑戰(zhàn)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512