線上第三是華凌還是小米?空調(diào)行業(yè)競爭格局發(fā)生“急變”
如今的空調(diào)市場,競爭格局正在發(fā)生新的變化。
原創(chuàng)
2024-06-03 09:29:52
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 如今的空調(diào)市場,競爭格局正在發(fā)生新的變化。

從1-4月線上市場來看,銷售額市占率行業(yè)TOP5品牌分別為美的(27.56%)、格力(25.61%)、華凌(7.32%)、小米(6.96%)、海爾(6.63%)。銷量市占率行業(yè)TOP5品牌則為美的(22.87%)、格力(19.94)、小米(9.34%)、華凌(8.91%)、奧克斯(6.84%)。

從這個(gè)排名中可以看到,有著互聯(lián)網(wǎng)基因和性價(jià)比特質(zhì)的華凌空調(diào)、小米空調(diào)異軍突起,銷售額市占率華凌第三、小米第四;銷量市占率小米第三、華凌第四。應(yīng)該說,兩個(gè)品牌這樣的表現(xiàn)極具沖擊性。從市場數(shù)據(jù)來看,華凌空調(diào)、小米空調(diào)無論是銷量份額還是銷售額份額差距都不大,兩個(gè)品牌在競爭行業(yè)第三的市場地位。

從華凌來看,作為美的子品牌,線上銷售額上和美的一起躋身行業(yè)前三,展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場競爭力。值得一提的是,無論是銷量還是銷售額市占率,華凌1-4月其都處于增長狀態(tài),體現(xiàn)出這個(gè)品牌具備很強(qiáng)的增長動能。

從小米來看,作為空調(diào)行業(yè)的新軍,小米空調(diào)在7年時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了銷量前三的成就,也非常不易。要知道,此前空調(diào)市場的品牌格局非常固化,既有格力、美的、海爾這樣的巨頭把持市場,又有奧克斯、海信、TCL等一批實(shí)力選手分食蛋糕,要想在市場中突圍而出非常困難。小米空調(diào)在短短7年時(shí)間里就成為線上市場的一線品牌,應(yīng)該說創(chuàng)造了一項(xiàng)行業(yè)記錄。

華凌和小米空調(diào)的崛起,對線上空調(diào)市場的沖擊是巨大的。丁科技網(wǎng)注意到,一方面,兩大品牌在銷量、銷售額市占率方面分別躋身前三后,已經(jīng)成為實(shí)質(zhì)上的頭部品牌,打破了傳統(tǒng)三巨頭主導(dǎo)競爭的固化格局;另一方面,更極致的性價(jià)比打法以及更吸引年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,讓一些主攻低價(jià)市場的傳統(tǒng)二線品牌受到了強(qiáng)力擠壓。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),華凌有美的作為強(qiáng)大的“靠山”,在研發(fā)、銷售、制造方面完全不輸一線品牌;小米則有傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)為其代工的品質(zhì)基礎(chǔ),又有小米生態(tài)的流量優(yōu)勢,發(fā)展勢能不可小覷。

總體來看,美的空調(diào)和小米空調(diào)是行業(yè)的贏家。美的和華凌的合并市場份額超過了30%,大幅領(lǐng)先身后的品牌,而小米空調(diào)雖然是行業(yè)新軍,但后勁十足,未來依然有繼續(xù)提升市場份額的可能。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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