[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，家電巨頭紛紛發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)。丁科技網(wǎng)注意到，一季度頭部家電巨頭都實(shí)現(xiàn)了營收、利潤的雙增，且利潤增幅普遍高于營收增幅。

具體來看：

美的集團(tuán)2024年一季度營收1061.02億元，同比增長10.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤90億元，同比增長11.91%。

海爾智家2024年一季度營收689.78億元，同比增長6.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約47.73億元，同比增加20.16%。

格力電器2024年一季度營收約363.64億元，同比增加2.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約46.75億元，同比增加13.77%。

海信家電2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入234.86億元，同比增長20.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.81億元，同比增長59.48%。

長虹美菱2024年一季度營收59.4億元，同比增長18.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.56億元，同比增長26.93%。

來源：同花順

從2024年一季度財(cái)報(bào)來看，頭部家電品牌營收、利潤增長最快的是海信家電，另外美的集團(tuán)、海信家電、長虹美菱都實(shí)現(xiàn)了營收、利潤的兩位數(shù)增長。

一季度，頭部家電三強(qiáng)的業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)了較大分化：美的集團(tuán)營收超過1000億元，不僅最高，并且增速也在三強(qiáng)中領(lǐng)跑；海爾智家的利潤規(guī)模超過了格力電器，且增幅在三強(qiáng)中最高；格力電器無論是營收、利潤都處于墊底位置，利潤增速達(dá)到兩位數(shù)且超過美的集團(tuán)利潤增速，是為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

丁科技網(wǎng)注意到，一季度頭部家電企業(yè)的表現(xiàn)和2023年“一脈相承”，都表現(xiàn)為營收、利潤雙增，且利潤增幅超過營收增幅；從品牌格局來看，美的集團(tuán)整體規(guī)模大幅領(lǐng)先，海信家電營收利潤增速領(lǐng)跑，格力電器在營收落后于美的集團(tuán)、海爾智家的情況下，依然保持了較高的利潤率水平。

來源：美的集團(tuán)2023年年度報(bào)告

之所以頭部家電企業(yè)的利潤增速都高于營收增速，是因?yàn)槿缃窦译娛袌稣w處于存量發(fā)展階段，高端結(jié)構(gòu)性升級成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，再疊加企業(yè)一系列“降本增效”措施的落地，讓家電巨頭的利潤表現(xiàn)相對營收表現(xiàn)更加出色。

來源：海爾智家2023年年度報(bào)告

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，對于頭部家電企業(yè)來說，未來將面臨三大挑戰(zhàn)性工作：一是如何在國內(nèi)高端市場爭取更大的份額；二是如何擴(kuò)大在海外市場的銷售規(guī)模；三是如何在家電品類之外找到可靠的“第二增長曲線”。

來源：格力電器2023 年年度報(bào)告

國內(nèi)高端市場，美的通過布局COLMO品牌、人感科技等，已經(jīng)取得了階段性成果；海爾通過卡薩帝的帶動作用，以及布局三翼鳥場景品牌，持續(xù)鞏固高端市場的既有優(yōu)勢；海信家電通過新風(fēng)、WILL養(yǎng)鮮等核心科技持續(xù)提升高端品牌拉力……可以預(yù)見，高端市場的競爭將日趨激烈，這也會倒逼頭部家電企業(yè)加強(qiáng)品牌、技術(shù)、場景的創(chuàng)新升級。

此前，頭部家電企業(yè)對于海外市場的重視程度并不完全一致，除了海爾之外，多數(shù)企業(yè)并沒有深度開啟全球化發(fā)展之旅。隨著近年來國內(nèi)家電市場日趨飽和，海外市場的重要程度極大提升，家電巨頭開發(fā)大力度開拓海外市場。比如，美的就制定了堅(jiān)持中國市場DTC和海外OBM優(yōu)先戰(zhàn)略，在海外市場大力發(fā)展自有品牌，認(rèn)為“全球突破是當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一”，2023年其海外市場收入超過1500億元，占比超40%。

“第二增長曲線”目前頭部家電企業(yè)都在積極布局，比如海爾智家、美的集團(tuán)都布局了智慧樓宇，美的集團(tuán)在工業(yè)機(jī)器人、新能源汽車等領(lǐng)域也有深度布局，格力電器則在智能裝備、新能源汽車等領(lǐng)域?qū)ひ挋C(jī)會，但從營收占比來看，這些板塊的貢獻(xiàn)還不夠大。比如，美的集團(tuán)2023年暖通空調(diào)（43.31%）、消費(fèi)電器（36.20%）業(yè)務(wù)合計(jì)占營收比重接近80%，機(jī)器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)占營收比重為10.01%；格力電器工業(yè)制品（4.90%）、智能裝備（0.33%）、綠色能源（3.48%）業(yè)務(wù)板塊的合計(jì)營收占比8.71%。

根據(jù)歐睿預(yù)測，2024年全球家電零售市場規(guī)模達(dá)到5406億美元，同比增長2%。2024年，全球家電市場處于低速回調(diào)過程中，家電巨頭需要穩(wěn)健經(jīng)營，在高端市場、海外市場以及第二增長曲線賽道進(jìn)行高質(zhì)量布局，以穿越發(fā)展周期并在新的增長周期取得更高的競爭位置。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）