取消免費換電,蔚來全系降價3萬元
每經(jīng)記者 李星 每經(jīng)編輯 孫磊 一直堅稱“不降價”的蔚來開始降價了! 6月12日,蔚來宣布,即日起,蔚來旗下全系車型起售價下調(diào)3萬元。至此,蔚來車型起售價下探至22.8萬元。蔚來在其發(fā)布的《蔚來全系新車價格與權(quán)益調(diào)整》中明確,免費換電服務(wù)不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車權(quán)益,新用戶可靈活選擇在家充電或到充換電站付費補能,蔚來此后將推出靈活的充換電服務(wù)套餐。 對于此次降價,蔚來董事長李斌第一時間在蔚來APP上
2023-06-13 10:01:20
來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞??

每經(jīng)記者 李星 每經(jīng)編輯 孫磊

一直堅稱“不降價”的蔚來開始降價了!

6月12日,蔚來宣布,即日起,蔚來旗下全系車型起售價下調(diào)3萬元。至此,蔚來車型起售價下探至22.8萬元。蔚來在其發(fā)布的《蔚來全系新車價格與權(quán)益調(diào)整》中明確,免費換電服務(wù)不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車權(quán)益,新用戶可靈活選擇在家充電或到充換電站付費補能,蔚來此后將推出靈活的充換電服務(wù)套餐。

對于此次降價,蔚來董事長李斌第一時間在蔚來APP上留言:“現(xiàn)在是最合適的發(fā)布時機,肯定還有考慮不周的地方,沒法做到每個人都滿意。”

“在2019年9月前,換電服務(wù)是需要收費的,后來才將免費換電作為一項營銷舉措以免費形式實施至今?!币晃唤咏祦淼闹槿耸吭诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱,現(xiàn)在只是把免費換電權(quán)益取消,回歸正常情況;另一方面則是因為有很多用戶反映家里有家充樁,免費換電權(quán)益使用頻率不高,建議蔚來能否靈活使用換電的服務(wù)。在這樣的背景下,蔚來就把免費換電權(quán)益和車價同時進(jìn)行了調(diào)整。

曾多次強調(diào)不降價

具體來看,取消免費換電權(quán)益后,新購車首任車主自6月12日起,用車權(quán)益調(diào)整為整車6年或15萬公里質(zhì)保、6年免費車聯(lián)網(wǎng),每月8GB流量;終身免費道路救援;獲贈免費家充樁。

對于已經(jīng)提車的老用戶,蔚來方面表示,首任車主用車權(quán)益保持不變。在購買蔚來新車時,用戶可選擇將原車的用車權(quán)益轉(zhuǎn)移到新車,或者選擇放棄其用車權(quán)益從而抵扣3萬元至5萬元的購車款。“蔚來現(xiàn)有用戶已超33萬,該政策推出后,蔚來用超百億元來補貼老用戶?!鼻笆鼋咏祦淼闹槿耸糠Q。

盡管蔚來對維護(hù)老車主的權(quán)益給出了解決方案,但仍有不少老車主抱怨。對此,李斌在蔚來APP上留言稱:“這次調(diào)整內(nèi)部討論了很久,聽取了部分用戶的意見和建議。要考慮的方方面面實在是太多了,到今天(6月12日)凌晨三點還在反復(fù)推敲?,F(xiàn)在是最合適的發(fā)布時機,肯定還有考慮不周的地方,沒法做到每個人都滿意。”

值得注意的是,此前李斌、蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪曾多次對外表示“蔚來絕對不會降價”?!拔祦矶▋r追求的是一步到位,不會參與‘價格戰(zhàn)’。”在今年4月18日舉行的2023上海車展期間,秦力洪在接受記者采訪時強調(diào)。

時隔不到兩個月,蔚來就官宣全系降價3萬元。對此,前述接近蔚來的知情人士解釋稱,“此次蔚來全系降價3萬元,并不是單純的降價,而是將用戶權(quán)益進(jìn)行了調(diào)整?!痹撝槿耸勘硎?,此次價格調(diào)整后,蔚來購車門檻降低。蔚來也對老車主給出了下一次購車減免3萬~5萬元的權(quán)益政策。

蔚來方面表示,此次全系降價并非是降車價,而是將換電權(quán)益與車價分離,讓用戶自由選擇。“今年以來,蔚來正在進(jìn)行大刀闊斧的改變,全新ES6上市即交付、全系新車價格及用戶權(quán)益調(diào)整等大動作頻頻,目的是進(jìn)一步擴(kuò)大市場?!蔽祦矸矫娣Q。

沖擊新車月銷2萬輛

事實上,在此次降價前夕,李斌就已給出了暗示。“蔚來不會用減配的方式調(diào)整價格,會有其他的靈活措施,比如針對不需要換電權(quán)益的用戶,給出更好方案?!崩畋笤?月10日晚間的2023年第一季度財報電話會上表示。

一位蔚來車主專屬顧問告訴記者,對于一些住宅附近沒有換電站的用戶來說,免費換電權(quán)益基本用不上,但他們還要為附帶的權(quán)益買單。取消免費換電權(quán)益后,對于沒有那么多換電需求的用戶來說,是利好消息。而對蔚來來說,此次降價的另一個重要原因是借此提升銷量?!澳壳?,公司旗下車型還處在NT1向NT2平臺全面切換的時期,訂單轉(zhuǎn)換率不及預(yù)期。”該蔚來車主專屬顧問坦言。

與頭部造車新勢力相比,蔚來前5個月銷量談不上優(yōu)秀。蔚來發(fā)布的2023年第一季度財報顯示,今年第一季度,蔚來累計交付新車約3.1萬輛。今年4月和5月,蔚來交付量分別僅有6658輛和6155輛。

不過,按照蔚來給出的今年第二季度交付指引2.3萬至2.5萬輛來看,蔚來6月份的交付量將在1.05萬~1.2萬輛,恢復(fù)至月銷萬輛水平。

對于今年下半年的交付預(yù)期,李斌在2023年第一季度財報電話會上表示:“我們有信心實現(xiàn)新車月均交付2萬輛的銷售目標(biāo)?!?/p>

據(jù)悉,目前,蔚來基于第二代技術(shù)平臺(即NT2)打造的8款車型均已完成研發(fā),近期將全面推向市場。按照規(guī)劃,到今年7月,蔚來同步在售車型將達(dá)8款?!拔覀儗⒉扇⌒碌臓I銷策略、組織架構(gòu),以確保每一款車觸達(dá)目標(biāo)群體,把每一款車都賣好?!崩畋蟊硎?,公司資源會向重點車型傾斜,以確保8款車型在目標(biāo)市場能夠占有足夠份額。

最新文章
1
年末家電消費觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?
2
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場,需要新打法
3
Mini LED技術(shù)再升級,從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實現(xiàn)技術(shù)迭代
4
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬臺
5
這家清潔電器品牌突然停運 背后投資者都是大腕+明星
6
兩新政策加力,2025年國債補貼預(yù)計超過3000億
7
國產(chǎn)DDR5內(nèi)存首次拆解:基本鎖定來自長鑫
8
曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元
9
索尼中國副總裁金燕敏榮登2024年《財富》 中國最具影響力商界女性未來榜
10
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
11
智慧健康再進(jìn)化,TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調(diào)發(fā)展新時代!
12
乘冰雪經(jīng)濟(jì)“冬”風(fēng),中國品牌跨越式“走出去”
13
2024《世界品牌500強》,長虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
14
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
15
11月中國家電出口量已公布,空調(diào)同比增長41.3%
16
大尺寸OLED市場迎來發(fā)展機遇,但是依然有很多問題待解決
17
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
18
一加Ace 5今天官宣:外觀大曝光 全新鈦色搶眼
19
中國電競顯示器線上銷量TOP10出爐:聯(lián)想升至第六 小米第七
20
英偉達(dá)CEO黃仁勛:GB200正滿載生產(chǎn) 進(jìn)展順利
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512