5月排產(chǎn)繼續(xù)高增長,空調(diào)市場瘋狂與理性并存?
奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布:2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1128萬套,同比增長25%。(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】) 連續(xù)4個月的高增長,很多人表示實(shí)在是看不太懂,空調(diào)市場今年要瘋?但是在2023年這個特殊時間點(diǎn),一切似乎又有跡可循。 勢能積累:行業(yè)低谷期空調(diào)企業(yè)內(nèi)功修煉成果顯著 疫情3年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,規(guī)模觸底。但是在這期間空調(diào)企業(yè)并沒有“躺平”也沒有“內(nèi)卷”,而是不約
2023-04-25 15:54:44
來源:奧維云網(wǎng)??

奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布:2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1128萬套,同比增長25%。(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】)
 

連續(xù)4個月的高增長,很多人表示實(shí)在是看不太懂,空調(diào)市場今年要瘋?但是在2023年這個特殊時間點(diǎn),一切似乎又有跡可循。

勢能積累:行業(yè)低谷期空調(diào)企業(yè)內(nèi)功修煉成果顯著

疫情3年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,規(guī)模觸底。但是在這期間空調(diào)企業(yè)并沒有“躺平”也沒有“內(nèi)卷”,而是不約而同的選擇各自修煉內(nèi)功。

2022年美的恢復(fù)盈利的戰(zhàn)略目標(biāo)明確,通過科技領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)升級和全球突破為經(jīng)營核心抓手,穩(wěn)扎穩(wěn)打;格力致力于深化渠道變革,加強(qiáng)與京東的合作同時積極布局直播業(yè)務(wù);海爾抓住機(jī)遇通過內(nèi)外部資源整合,營銷端積極發(fā)力、產(chǎn)品聚焦、零售網(wǎng)絡(luò)拓展和線上重點(diǎn)突破等措施實(shí)現(xiàn)市場份額的提升;海信、奧克斯、TCL以及長虹等品牌也各自通過產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)改善、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化、零售轉(zhuǎn)型、區(qū)域市場、差異渠道精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量改善…

從海爾2022財報數(shù)據(jù)來看,2022年海爾智家歸母凈利潤147.11億元,同比增長12.5%。海信家電歸母凈利潤14.35億元,同比增長47.5%。雖然身處行業(yè)低谷期,空調(diào)企業(yè)要么盈利改善,要么能力提升,如低點(diǎn)的過山車一樣,積累了足夠的勢能。(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】)

快速沖刺:企業(yè)勢能釋放+市場需求恢復(fù),空調(diào)一季度成績亮眼

低點(diǎn)過后的過山車,總是以最快速度向上沖刺。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,一季度國內(nèi)空調(diào)全渠道零售額同比增長9.8%,在整個家電市場都是比較亮眼的存在。(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】)

從企業(yè)端來看,海信家電、長虹美菱發(fā)布的一季度業(yè)績表現(xiàn)出色:其中海信家電2023年一季度預(yù)計歸母凈利潤為5.33億元-6.25億元,同比增長100%-135%。長虹美菱預(yù)計2023年一季度歸母凈利潤為1.05億元-1.35億元,比去年同期增長1939.79%–2522.58%。(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】)

預(yù)期拔高:高溫預(yù)期下,行業(yè)庫存閾值提高

玩過過山車的人應(yīng)該了解,過了低點(diǎn)后的高速沖刺期,過山車會慢慢爬坡,這是最緊張也最充滿期待的階段。這大概也是當(dāng)前的空調(diào)廠商和經(jīng)銷商的心情寫照。

如果說2-4月的排產(chǎn)高增很大程度上有“補(bǔ)”庫存邏輯,我們認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)庫存已經(jīng)到達(dá)了安全水位之上。額外增長的部分,其實(shí)是基于大家對于市場高預(yù)期而拉高的庫存閾值。預(yù)期為什么這么高?筆者和幾個企業(yè)內(nèi)部人員交流,大家普遍認(rèn)為,現(xiàn)在就是在“賭”高溫。說是賭,卻也不是完全沒有理性。據(jù)美國海洋和大氣管理局(NOAA)預(yù)測,在拉尼娜現(xiàn)象持續(xù)約3年后,厄爾尼諾現(xiàn)象將卷土重來,這可能導(dǎo)致今年夏天全球氣溫達(dá)到歷史最高點(diǎn)。這是企業(yè)賭高溫的根據(jù)也是強(qiáng)心劑。

當(dāng)前過山車已經(jīng)緩慢接近高點(diǎn),大家都在靜待機(jī)遇到來,完成最后的俯沖。但是,高溫一定會到來嗎?不一定。這是空調(diào)區(qū)別于其他品類的魅力,也是獨(dú)特的風(fēng)險。值得提醒的是,從4月份分周度零售數(shù)據(jù)來看,空調(diào)的增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,一方面有一季度企業(yè)促銷對需求的透支;另一方面,反映出當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇,當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇傳導(dǎo)到家電的力度有限。如果預(yù)期的高溫沒有到來,在庫存高位的情況下,行業(yè)競爭態(tài)勢或?qū)⒆兊卯惓<ち摇?a >(了解更多空調(diào)數(shù)據(jù),請點(diǎn)擊【空調(diào)】)

最新文章
1
年末家電消費(fèi)觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?
2
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場,需要新打法
3
Mini LED技術(shù)再升級,從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代
4
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬臺
5
這家清潔電器品牌突然停運(yùn) 背后投資者都是大腕+明星
6
兩新政策加力,2025年國債補(bǔ)貼預(yù)計超過3000億
7
國產(chǎn)DDR5內(nèi)存首次拆解:基本鎖定來自長鑫
8
曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元
9
索尼中國副總裁金燕敏榮登2024年《財富》 中國最具影響力商界女性未來榜
10
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
11
智慧健康再進(jìn)化,TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調(diào)發(fā)展新時代!
12
乘冰雪經(jīng)濟(jì)“冬”風(fēng),中國品牌跨越式“走出去”
13
2024《世界品牌500強(qiáng)》,長虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
14
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
15
11月中國家電出口量已公布,空調(diào)同比增長41.3%
16
大尺寸OLED市場迎來發(fā)展機(jī)遇,但是依然有很多問題待解決
17
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
18
一加Ace 5今天官宣:外觀大曝光 全新鈦色搶眼
19
中國電競顯示器線上銷量TOP10出爐:聯(lián)想升至第六 小米第七
20
英偉達(dá)CEO黃仁勛:GB200正滿載生產(chǎn) 進(jìn)展順利
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512