彩電開年總結(jié):“冷色”背景下,從產(chǎn)品升級“取暖”
2023年開年以來,疫情的陰霾逐步退散,消費(fèi)市場開始復(fù)蘇,國家稅務(wù)總局公開數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%,與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%,總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。從元旦、春節(jié)假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以看出,零售餐飲、國內(nèi)出游、影院觀影等情緒釋放式的消費(fèi)行業(yè)優(yōu)先恢復(fù)活力。 2023開年中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)
2023-02-13 08:38:21
來源:奧維云網(wǎng)??

2023年開年以來,疫情的陰霾逐步退散,消費(fèi)市場開始復(fù)蘇,國家稅務(wù)總局公開數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%,與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%,總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。從元旦、春節(jié)假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以看出,零售餐飲、國內(nèi)出游、影院觀影等情緒釋放式的消費(fèi)行業(yè)優(yōu)先恢復(fù)活力。

2023開年中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)

相對于餐飲旅游、娛樂消費(fèi)等行業(yè)的復(fù)蘇及回暖,中國彩電行業(yè)的開年表現(xiàn)并不樂觀。主要在于前期房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷,對彩電行業(yè)新增需求的提振力度不足;且當(dāng)下居民消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化,電視的剛需屬性下降,隨著休閑娛樂方式和選擇越來越多,電視的更新?lián)Q代需求釋放緩慢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場零售量規(guī)模為314萬臺(tái),同比下降19.8%;零售額為68億元,同比下降27.8%。線下市場零售量規(guī)模為35萬臺(tái),同比下降40.2%;零售額為18億元,同比下降42.5%。2023年開年階段,中國彩電行業(yè)在消費(fèi)需求不振的影響下,零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。

23W01-23W06中國彩電市場規(guī)模及同比     

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

2023開年中國彩電市場產(chǎn)品表現(xiàn)

在需求不振、市場低迷的“冷色”背景下,彩電行業(yè)積極從產(chǎn)品端創(chuàng)造“暖流”。主要有以下四點(diǎn)表現(xiàn)。

  • 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整

2022年面板低價(jià),讓電視整機(jī)的成本壓力緩和,雖然面板廠通過調(diào)整稼動(dòng)率,使得面板價(jià)格開始止跌回升,但回升速度緩慢,當(dāng)前仍處于低水位,使得2023年開年階段中國彩電市場的產(chǎn)品價(jià)格有進(jìn)一步的下探空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上、線下市場,重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比去年同期降幅大多超過20個(gè)百分點(diǎn),且線上市場的價(jià)格降幅明顯高于線下市場。         

23W01-23W06中國彩電市場尺寸價(jià)格同比表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

  • 尺寸結(jié)構(gòu)升級

彩電價(jià)格的持續(xù)走低,進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者向更大尺寸的產(chǎn)品迭代,所以2023年開年階段,結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)保持前進(jìn),大尺寸依然是彩電行業(yè)的升級主旋律,75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場,75寸產(chǎn)品市場份額已漲至14.2%,較去年同期增長6.9個(gè)百分點(diǎn);線下市場,75寸產(chǎn)品市場份額已漲至19.3%,較去年同期增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。

23W01-23W06中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

  • 顯示技術(shù)發(fā)力

彩電誕生至今,畫面顯示一直是最主要的功能,畫質(zhì)的呈現(xiàn)水平成為消費(fèi)者評判電視的重要標(biāo)準(zhǔn),也是人們購買決策的重要因素之一。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展,彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也不斷被刷新。2023年開年階段,MiniLED電視迎來了發(fā)展機(jī)遇,市場滲透率穩(wěn)步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場MiniLED產(chǎn)品份額為1.0%,較去年同期增長0.8個(gè)百分點(diǎn);線下市場份額達(dá)到2.4%,較去年同期增長1.7個(gè)百分點(diǎn),成為市場新寵。

2022-2023年1-6周中國彩電市場技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

  • 使用場景細(xì)分

近年來,彩電新增需求和換新需求持續(xù)不振,品牌廠商基于細(xì)分人群的生活特點(diǎn),在特定的生活場景中,提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來提振需求。而120Hz及以上的高刷新率電視除了可滿足人們基礎(chǔ)的電視觀看需求外,也能滿足影音發(fā)燒友和游戲發(fā)燒友的更高要求,這也推動(dòng)游戲電視成為了主流的細(xì)分市場。2023年開年階段,120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品份額呈現(xiàn)全渠道增長趨勢,線上、線下對比去年同期,均有超過10個(gè)百分點(diǎn)的增長。未來,隨著電視參數(shù)配置越來越高、智能化功能越來越豐富,所能覆蓋的細(xì)分場景也將越來越多。

2022-2023年1-6周中國彩電市場120Hz+高刷產(chǎn)品份額對比

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

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