后疫情時(shí)代，人們?yōu)閼?yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，儲(chǔ)蓄成為主要選擇，消費(fèi)進(jìn)入存量思維階段。消費(fèi)低迷進(jìn)一步抑制家電需求釋放。十一假日期間，國(guó)內(nèi)疫情處于波動(dòng)上升的局面，多地區(qū)倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)、減少流動(dòng)，假日消費(fèi)受到低迷寒潮影響，恢復(fù)仍然偏弱，十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年十一促銷期（22W39-22W41：22.09.19-22.10.09），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為219萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%；零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場(chǎng)規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)促銷效力減弱。疫情影響下，消費(fèi)者生活全面遷移至線上，中國(guó)彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場(chǎng)以低價(jià)策略吸收消費(fèi)者的“轉(zhuǎn)移性”需求，十一促銷期零售量占比超過(guò)7成，零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)1.4%。線下渠道在規(guī)模壓力之下轉(zhuǎn)型風(fēng)向明確，聚焦利潤(rùn)增長(zhǎng)，向更高價(jià)值市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)。