[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年2月空氣凈化器線下市場(chǎng)整體下行,銷售量同比下降40.03%,銷售額同比下降48.88%。

先看品牌表現(xiàn)。

銷額Top3品牌為惠而浦、萊克、飛利浦。

惠而浦市場(chǎng)占比26.18%,同比增長(zhǎng)3.78%;萊克以份額17.61%位居第二,同比增長(zhǎng)9.63%;飛利浦占比12.31%,同比下降11.45%。

銷量Top3品牌為惠而浦、萊克、飛利浦。

惠而浦市場(chǎng)占比為37.6%,同比增長(zhǎng)8.78%;萊克份額占比13.67%,同比增長(zhǎng)6.42%;飛利浦占比11.7%,同比下降12.31%。

惠而浦在量額方面占優(yōu)勢(shì),同時(shí)有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過,惠而浦主要是靠銷量拉動(dòng)。萊克在增長(zhǎng)方面表現(xiàn)較好,均價(jià)方面也有一定優(yōu)勢(shì),突出了自身的高端化符號(hào)。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷額方面,999元以下價(jià)格區(qū)間僅占6.07%,同比增長(zhǎng)4.4%;1000-1999元價(jià)格區(qū)間占比為16.83%,同比下降0.83%;2000-2999元價(jià)格區(qū)間占18.19%,同比增長(zhǎng)5.96%;3000-3999元價(jià)格區(qū)間占15%,同比下降2.25%;4000-4999元占16.86%,同比下降幅度最大,6.73%;5000-5999元占16.79%,同比增長(zhǎng)6.45%;6000-6999元占1.94%,同比下降4.83%;7000-7999元占2.36%,同比增長(zhǎng)0.02%;8000元以上價(jià)格區(qū)間占5.95%,同比下降2.19%。

銷量方面,999元以下價(jià)格區(qū)間僅占比18.42%,同比增長(zhǎng)最高11.77%;1000-1999元價(jià)格區(qū)間占比最高,為29.67%,同比下降5.43%;2000-2999元價(jià)格區(qū)間占比19.12%,同比增長(zhǎng)4.35%;3000-3999元價(jià)格區(qū)間占11.45%,同比下降3.4%;4000-4999元占9.81%,同比下降幅度最大,6.29%;5000-5999元占8.42%,同比增長(zhǎng)2.59%;6000-6999元占0.82%,同比下降2.46%;7000-7999元占0.85%,同比增長(zhǎng)0.12%;8000元以上價(jià)格區(qū)間占1.43%,同比下降1%。

整體看,空氣凈化器線下市場(chǎng)低價(jià)趨勢(shì)延續(xù)。

再看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

銷額方面,家用產(chǎn)品占99.88%,同比下降0.04%;車載(迷你)產(chǎn)品占0.12%,同比增長(zhǎng)0.04%。

銷量方面,家用產(chǎn)品占99.69%,同比增長(zhǎng)0.12%;車載(迷你)產(chǎn)品占0.31%,同比下降0.12%。

家用空氣凈化器仍是消費(fèi)者主要的選擇。不過,均價(jià)方面,家用空氣凈化器有同比下降,而車載(迷你)空氣凈化器同比增長(zhǎng),這也導(dǎo)致車載(迷你)產(chǎn)品在銷量下降的情況下銷額仍有小幅度增長(zhǎng)。

暢銷機(jī)型中,銷額方面,Top3為惠而浦、A.O.史密斯產(chǎn)品。Top50中飛利浦占最多,12款,萊克10款、惠而浦8款。

銷量Top3為惠而浦產(chǎn)品。萊克產(chǎn)品在Top50中占最多,11款,飛利浦10款、惠而浦8款。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。

量額方面,所有級(jí)別市場(chǎng)同比下降,均價(jià),所有級(jí)別市場(chǎng)同比下降。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)