近日,由快手聯(lián)合QQ音樂(lè)共同打造的原創(chuàng)音樂(lè)扶持項(xiàng)目“12號(hào)唱片”年度唱作人大賽第二季圓滿收官。2021大賽參賽歌曲數(shù)同比2020年增長(zhǎng)71%,12強(qiáng)歌曲相關(guān)短視頻使用量超過(guò)2874萬(wàn),12強(qiáng)歌曲相關(guān)雙平臺(tái)播放量超過(guò)150億。
相比第一季,本季大賽全面升級(jí),集結(jié)了快手、QQ音樂(lè)兩大平臺(tái)的豐富優(yōu)質(zhì)資源,通過(guò)高額現(xiàn)金激勵(lì)、千億流量曝光、多元?jiǎng)?chuàng)新玩法造勢(shì)、明星合伙人傾情加盟、金牌制作人保駕護(hù)航以及熱門節(jié)目活動(dòng)助推等全方位資源,持續(xù)發(fā)揮“音樂(lè)+短視頻”聚合影響力優(yōu)勢(shì),以普惠的平臺(tái)流量面向所有歌曲,鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)作,助力更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品及音樂(lè)人“出圈”,賦能華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)新發(fā)展。
覆蓋多元曲風(fēng)+音樂(lè)人,強(qiáng)勢(shì)賦能長(zhǎng)尾創(chuàng)作者成長(zhǎng)
自2月25日正式開啟海選報(bào)名至今,本次大賽經(jīng)過(guò)海選、初賽、決賽三個(gè)階段的激烈角逐,最終遴選出年度12強(qiáng)歌曲,共同組成2021“12號(hào)唱片”年度專輯。
其中,TOP1歌曲《下輩子不一定還能遇見你》的原唱短視頻播放量突破1000萬(wàn)。
TOP2歌曲《你是陪我風(fēng)雨的人》相關(guān)使用量超過(guò)525萬(wàn),TOP3歌曲《某些喜歡》的原唱漲粉超35萬(wàn),而《故事很短》《清空》《辜負(fù)》《山水家鄉(xiāng)美》《連哭都學(xué)不會(huì)》《當(dāng)時(shí)》等歌曲同樣以亮眼成績(jī)一舉進(jìn)入本年度12強(qiáng)歌曲榜單。
值得注意的是,今年的大賽不僅在參賽歌曲規(guī)模、播放量等方面再創(chuàng)新高,更是在歌曲風(fēng)格和音樂(lè)人類型方面覆蓋更全面、輻射更廣泛,盡展快手一直以來(lái)在真實(shí)、多元、美好、有用價(jià)值觀下所形成的平臺(tái)多元音樂(lè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
一方面,此次的參賽作品并不局限于大眾印象中火爆全網(wǎng)的流行熱歌,而是包括了流行、嘻哈、民謠、搖滾、國(guó)風(fēng)、民族等多元曲風(fēng)佳作。
另一方面,參賽音樂(lè)人同時(shí)覆蓋了偶像歌手、民族音樂(lè)人、原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人等專業(yè)音樂(lè)人,此次大賽再次印證了,除了頭部音樂(lè)人和爆款熱歌,快手同樣持續(xù)高度關(guān)注腰部、長(zhǎng)尾音樂(lè)人成長(zhǎng),并通過(guò)流量扶持等多重助力,讓懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的人均可以獲得被更多人看到和喜愛的機(jī)會(huì)。
例如,在此次眾多參賽音樂(lè)人中,連續(xù)2年參加“12號(hào)唱片”大賽的@山水組合,本季比賽憑借歌曲《山水家鄉(xiāng)美》成功挺進(jìn)TOP12,以豪情民族風(fēng)感染世界。
而以歌曲《你在》同樣登上TOP12榜單的個(gè)性音樂(lè)人@方續(xù)Cuz,作為一名00后計(jì)算機(jī)專業(yè)大三學(xué)生,雖然沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)音樂(lè),且接觸音樂(lè)創(chuàng)作的時(shí)間較短,但是他卻憑借極佳的音樂(lè)天賦,在去年7月開始做音樂(lè)后,當(dāng)月即寫出了引發(fā)眾多快手年輕用戶使用的熱門歌曲,目前作品在快手累計(jì)使用量已突破100萬(wàn)。
據(jù)方續(xù)介紹,目前他做音樂(lè)一個(gè)月的收入差不多是他通過(guò)本專業(yè)一年賺的錢?!拔矣X得快手對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)很友好,扶持力度比較大,每一種類型的音樂(lè)人和歌曲都有機(jī)會(huì)在快手火起來(lái),同時(shí)快手在音樂(lè)播放處理方面也做得很好,支持自動(dòng)裁剪出最適合傳播的音樂(lè)片斷,提高了音樂(lè)使用的效率?!?/span>
此外,大賽中也不乏知名度、人氣頗高的專業(yè)歌手。以歌曲《相信我》進(jìn)入TOP30榜單的偶像組合ONER,曾獲得騰訊視頻星光盛典年度人氣團(tuán)體獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。組合成員岳岳、木子洋、靈超出道前曾參加《偶像練習(xí)生》,一直深受大量粉絲喜愛。人氣男團(tuán)的參賽,示范了當(dāng)下流行音樂(lè)玩法,也進(jìn)一步提升了本季“12號(hào)唱片”大賽的號(hào)召力和話題度。
流量開閘+明星護(hù)航,加速賦能歌曲宣推、商業(yè)變現(xiàn)
本季“12號(hào)唱片”大賽為各類型的音樂(lè)人打造了全鏈路的優(yōu)質(zhì)作品孵化新通道,快手與QQ音樂(lè)兩大平臺(tái)集中聚攏雙方優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建跨平臺(tái)全網(wǎng)傳播矩陣,通過(guò)千億流量開閘、超60萬(wàn)元總獎(jiǎng)金池激發(fā)音樂(lè)人創(chuàng)作熱情,同時(shí)通過(guò)短視頻多樣創(chuàng)新玩法激發(fā)大眾關(guān)注度、互動(dòng)性,全面提升活動(dòng)人氣和聲量,成功助推參賽作品席卷Q音榜單、快手熱榜等各大榜單,加速賦能音樂(lè)人成長(zhǎng)及歌曲宣推。
與此同時(shí),實(shí)力唱作人胡海泉、新民族音樂(lè)人阿朵兩大明星合伙人,以及金牌制作人鄭國(guó)鋒、廖佑祥等行業(yè)大咖的強(qiáng)勢(shì)加盟,不僅見證了原創(chuàng)歌手們的成長(zhǎng)與蛻變,助力華語(yǔ)原創(chuàng)新生代力量崛起,更是從專業(yè)視角挖掘優(yōu)秀作品,幫助年度12強(qiáng)音樂(lè)人重制歌曲,為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想保駕護(hù)航。
目前,“12號(hào)唱片”TOP12榜單已經(jīng)出爐,接下來(lái)TME金牌制作人將重制12強(qiáng)單曲,12強(qiáng)音樂(lè)人還將獲得與明星合唱重制金曲、參與“12號(hào)唱片”線下活動(dòng)等機(jī)會(huì),以及快手和QQ音樂(lè)雙平臺(tái)站內(nèi)億級(jí)LIVE演出線上直播等曝光資源。
而“12號(hào)唱片”作為快手“雙擊音樂(lè)計(jì)劃”的專屬福利活動(dòng)之一,雖已落下帷幕,但是對(duì)于廣大音樂(lè)人而言,目前依然可以參與快手“音樂(lè)人集結(jié)號(hào)”等其它活動(dòng),認(rèn)證成為音樂(lè)人,就有機(jī)會(huì)瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金。同時(shí)“磁力聚星”也持續(xù)發(fā)力,擴(kuò)大音樂(lè)達(dá)人收益渠道,為變現(xiàn)保駕護(hù)航。
今年,快手全面加碼對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)作者的扶植力度,推出雙擊音樂(lè)計(jì)劃,在歌曲宣發(fā)、音樂(lè)短視頻及直播運(yùn)營(yíng)、商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)等全鏈路,通過(guò)海量流量扶持、無(wú)上限的版權(quán)結(jié)算、線下舞臺(tái)演出機(jī)會(huì)、人氣明星同臺(tái)合作、超豐厚福利獎(jiǎng)金等多元賦能方式,助力音樂(lè)人作品宣推、人氣提升、變現(xiàn)增長(zhǎng),解決玩音樂(lè)不賺錢、有好歌沒(méi)人聽、愛唱歌沒(méi)舞臺(tái)等痛點(diǎn)。
近年來(lái),伴隨數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新發(fā)展,以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)成為音樂(lè)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的新陣地。而快手更是持續(xù)推出“雙擊音樂(lè)計(jì)劃”“音樂(lè)人集結(jié)號(hào)”等扶持政策,助力越來(lái)越多擁有音樂(lè)夢(mèng)想的人獲得更多的關(guān)注和喜愛以及更高的收益,在提升音樂(lè)人多元價(jià)值的同時(shí),反哺數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)高質(zhì)發(fā)展。
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