7月30日-8月2日,第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“ChinaJoy”)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,快手此次以“次元江湖”為主題,攜旗下多款重磅IP及全新產(chǎn)品參展。
其中,快手“非遺江湖”展區(qū)充分將傳統(tǒng)非遺文化魅力與ChinaJoy潮玩盛宴屬性進(jìn)行完美跨界融合,通過(guò)美輪美奐的展區(qū)布景陳設(shè)、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新玩法、豐富多元且極致精美的非遺產(chǎn)品、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)技能展示、古服舞臺(tái)走秀、超值專(zhuān)屬周邊贈(zèng)送等多重優(yōu)勢(shì),讓更多年輕人能夠領(lǐng)略非遺文化,全面賦能非遺文化傳承傳播。
多元?jiǎng)?chuàng)新玩法,激發(fā)非遺文化新魅力
本屆ChinaJoy展會(huì),快手“非遺江湖”展區(qū)覆蓋了蘇繡、面人郎、易蟄酵母制香、南門(mén)書(shū)法、花絲鑲嵌、宮廷服飾、糖畫(huà)、彝族民歌、甲胄、苗族銀飾鍛制等眾多非遺品類(lèi)。
尤為讓人眼前一亮的是,快手更是將這些傳統(tǒng)非遺文化與江湖概念進(jìn)行充分融合,打造了一個(gè)由苗銀堂、花絲齋、藥香閣、觀甲臺(tái)、霓繡坊等組成的“江湖世界”,快手“非遺江湖”展區(qū)因此也成為今年ChinaJoy上觀眾必去的打卡地之一。
在快手“非遺江湖”的各個(gè)展位上,逛展觀眾不僅可以欣賞工藝精美的非遺產(chǎn)品和制作過(guò)程,更可以現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng),體驗(yàn)各類(lèi)非遺技藝,向化身“非遺江湖俠士”的傳承人們學(xué)習(xí)“火眼金睛”“五彩一指禪”“化骨面掌”“十香散庇護(hù)術(shù)”“蘭花拂面手”等“江湖絕技”。
新奇有趣的玩法成功吸引大量觀眾前往快手“非遺江湖”展區(qū)進(jìn)行打卡和體驗(yàn),而觀眾在參與互動(dòng)游戲后,還可以憑借不同數(shù)量的打卡印章,免費(fèi)獲得非遺江湖帆布袋、非遺江湖T恤等專(zhuān)屬周邊大禮。
除了豐富精彩的展區(qū)內(nèi)容外,此次快手“非遺江湖”還聯(lián)合歡娛影視共同帶來(lái)“最美非遺古服舞臺(tái)走秀”。顏妃常服、太子妃婚服、蘇映雪常服、吳月紅百子衣、孫有貞貴妃服、皇后常服、皇帝常服等10套絕美非遺服飾,讓人仿佛一瞬間沉浸在了《延禧攻略》《玉樓春》《驪歌行》等經(jīng)典古裝劇世界。
而這些華美的服飾正是采用了扎染、蠟染、絨花、盤(pán)金繡、打籽繡、刺繡、緙絲、螺鈿鑲嵌、敲銅、手圈金等傳承千年的古老非遺技藝,一針一線背后盡展中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。
新作品、新傳承,快手非遺達(dá)人亮絕技
值得一提的是,此次快手“非遺江湖”展區(qū)的各位“江湖高手”均是來(lái)自快手平臺(tái)的非遺領(lǐng)域達(dá)人。例如,既是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面人郎的第三代傳承人,同時(shí)也是95后北大研究生的快手達(dá)人@郎佳子彧,此次即在ChinaJoy上帶來(lái)了全新作品《新三十六行》,以此致敬面塑經(jīng)典作品《老北京新三十六行》。
在《新三十六行》作品中,@郎佳子彧 以95后國(guó)潮新青年的獨(dú)特視角,選取了36個(gè)不同的新興職業(yè),包括脫口秀演員、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、IDOL、酒店試睡員、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、COSER等不同行業(yè)擁有不同故事的人,挖掘每一個(gè)人的“本我”和“超我”,以面塑的形式描摹這個(gè)時(shí)代的新興職業(yè)。同時(shí),@郎佳子彧 也通過(guò)面塑藝術(shù)+短視頻的方式,表達(dá)他眼中每個(gè)職業(yè)背后的夢(mèng)想與生活,傳達(dá)出新一代年輕人的生活方式和內(nèi)心的聲音。
此外,殊宮古董珠寶、貴州-小金子、魏國(guó)糖畫(huà)、殿前司-胖虎、趙秋實(shí)陜西制香非遺傳承人等來(lái)自快手不同非遺文化項(xiàng)目的傳承人也在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)各自的絕技,并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng),讓大眾可以更加近距離地體驗(yàn)非遺文化魅力。
“非遺江湖”作為快手在今年5月重磅推出的大型IP,在此次亮相ChinaJoy之前,就已通過(guò)與智族GQ聯(lián)合打造的《江湖最后的鏢局》宣傳片以及在北京隆福寺舉行的“非遺江湖英雄宴”等一系列線上線下活動(dòng),將非遺熱度持續(xù)推向全新高潮。
近年來(lái),伴隨短視頻、直播的崛起,快手逐漸成為推動(dòng)非遺文化傳承傳播的重要平臺(tái),并為眾多非遺傳承人帶來(lái)新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者在快手上生產(chǎn)非遺相關(guān)內(nèi)容的視頻,他們共同創(chuàng)造了2245億的視頻播放量以及超過(guò)15億的收入。與此同時(shí),在1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中,快手已涵蓋了1321項(xiàng),覆蓋度高達(dá)96.3%。
一直以來(lái),為了更好地扶持非遺類(lèi)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)與變現(xiàn),賦能非遺文化傳承傳播,快手持續(xù)打造“非遺江湖”等一系列重磅IP,以全新的概念、傳播模式和新潮趣味的創(chuàng)新玩法,彰顯中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化多元價(jià)值,推動(dòng)非遺文化觸達(dá)更多年輕群體。此次快手“非遺江湖”即通過(guò)亮相ChinaJoy展會(huì),讓更多Z世代潮流愛(ài)好者可以快速感受到非遺文化魅力。
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