馬宏彬:私域流量加持 快手商業(yè)化持續(xù)釋放創(chuàng)作者成長力和變現(xiàn)力
4月22日,快手光合創(chuàng)作者大會在廣州開幕??焓指呒壐笨偛民R宏彬亮相,全面闡釋了創(chuàng)作者私域流量的商業(yè)價(jià)值。馬宏彬在會上透露,創(chuàng)作者已成為鏈接品牌和用戶的關(guān)鍵橋梁,過去一年,品牌投放需求以及創(chuàng)作者廣告收入均實(shí)現(xiàn)了高速增長,2021年,快手磁力引擎(即快手商業(yè)化)將幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)100億廣告收入。加速鏈接 創(chuàng)作者成鏈接品牌和用戶的關(guān)鍵橋梁重視人與人的連接,是快手的核心優(yōu)勢。借助短視頻的內(nèi)容和直播的互動,
2021-04-22 14:46:21
來源:釘科技??

4月22日,快手光合創(chuàng)作者大會在廣州開幕??焓指呒壐笨偛民R宏彬亮相,全面闡釋了創(chuàng)作者私域流量的商業(yè)價(jià)值。馬宏彬在會上透露,創(chuàng)作者已成為鏈接品牌和用戶的關(guān)鍵橋梁,過去一年,品牌投放需求以及創(chuàng)作者廣告收入均實(shí)現(xiàn)了高速增長,2021年,快手磁力引擎(即快手商業(yè)化)將幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)100億廣告收入。

image.png

加速鏈接 創(chuàng)作者成鏈接品牌和用戶的關(guān)鍵橋梁

重視人與人的連接,是快手的核心優(yōu)勢。借助短視頻的內(nèi)容和直播的互動,快手創(chuàng)作者和用戶之間建立了更緊密的社交關(guān)系。基于此,創(chuàng)作者成為鏈接品牌和用戶的重要橋梁,更是品牌營銷中不可忽視的核心資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示,63%的廣告主認(rèn)為KOL推廣是社會化營銷的重點(diǎn)。

而同時(shí),快手創(chuàng)作者的商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮,進(jìn)一步提振了品牌需求,也讓更多創(chuàng)作者獲得收入。作為快手達(dá)人生態(tài)營銷平臺,磁力聚星為品牌和創(chuàng)作者搭建了更高效的鏈接路徑。馬宏彬透露,磁力聚星的客戶數(shù)量、客戶對創(chuàng)作者的需求和投入均實(shí)現(xiàn)了高幅增長。與2019年相比,2020年通過磁力聚星下單客戶數(shù)增長250%,客戶訂單量增長340%;2020年,磁力聚星有收入達(dá)人數(shù)增長3倍,80%的KOL垂類在磁力聚星實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),收入破億的垂類有5個(gè),收入破千萬的KOL垂類有20個(gè)。

創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)繁榮源自磁力引擎整體高速增長,亦源自于對創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)的高度重視。財(cái)報(bào)顯示,2020年磁力引擎全年收入219億,占總體收入37.2%,同比增長194.6%。與此同時(shí),隨著磁力聚星等平臺和產(chǎn)品的服務(wù)升級,創(chuàng)作者商業(yè)作品的質(zhì)量大幅提升,2021年1月-3月,磁力聚星作品條均播放量提升88%,優(yōu)質(zhì)作品條均播放量則提升了228%。馬宏彬表示,創(chuàng)作者的商業(yè)生態(tài)向著健康、正向的方向快速發(fā)展。

釋放變現(xiàn)力 兼具內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值

事實(shí)上,快手磁力引擎為為數(shù)眾多的創(chuàng)作者提供了兼具內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的的創(chuàng)作變現(xiàn)能力。

“牛愛芳的小春花”用視頻真實(shí)且樸實(shí)的記錄一家人的幸福生活,煙火氣十足,備受老鐵喜愛,并積累了超過685萬粉絲。2020年12月,“牛愛芳的小春花”在磁力在聚星接到第一個(gè)商業(yè)訂單,截至今年3月,累計(jì)接單15個(gè),收入達(dá)100多萬元。

“川哥哥”一個(gè)商業(yè)視頻的播放量突破了1.4億,這是目前磁力聚星播放量最高的視頻。雖是商業(yè)推廣,但“川哥哥”在制作視頻時(shí)設(shè)置了精巧的專場和反轉(zhuǎn),真的做到了廣告即內(nèi)容。憑借這個(gè)視頻,川哥哥粉絲增長了98萬,也印證了優(yōu)質(zhì)的商業(yè)創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)客戶和創(chuàng)作者共贏。

以上兩個(gè)案例僅僅是通過快手獲得商業(yè)收入的海量創(chuàng)作者的代表。馬宏彬表示,磁力引擎持續(xù)聚焦為創(chuàng)作者提供商業(yè)撮合、加速成長與變現(xiàn)的解決方案。

一方面,磁力聚星通過持續(xù)不斷豐富營銷組件與變現(xiàn)方式,讓不同類型的創(chuàng)作者都能夠在這里找到更適合自身角色的變現(xiàn)方式,讓漲粉與商業(yè)兩不誤。秉承普惠的初心,磁力聚星也降低了準(zhǔn)入門檻,目前所有機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者都可以0粉絲入駐接單,從5月1日開始,招募任務(wù)的開通門檻也將降低到1萬粉絲。此外,磁力聚星推出“星海計(jì)劃”,拿出1000億流量激勵優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容,促進(jìn)品牌和創(chuàng)作者雙向共贏。

另一方面,除了創(chuàng)作者接單變現(xiàn)外,快手磁力引擎的另一重心是,如何為創(chuàng)作者提供更具確定性的成長路徑。快手磁力引擎還對商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行升級,借助快手粉條和磁力金牛為不同階段和不同類型的創(chuàng)作者提供更確定性的成長。值得注意的是,正在內(nèi)測的快手電商營銷平臺磁力金牛實(shí)現(xiàn)了全域融合打通,加入達(dá)人開屏合作,讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲取最大曝光同時(shí),進(jìn)一步直接引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)至活動視頻與頁面,真正實(shí)現(xiàn)品銷合一與營銷路徑的縮短,幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更良性的商業(yè)正循環(huán)。

“我們致力于讓創(chuàng)作者們掙到更多的錢,但同時(shí)我們也極度重視廣告質(zhì)量。因?yàn)?,最好的廣告,正是生活本身”,馬宏彬表示,快手磁力引擎在提升商業(yè)內(nèi)容與創(chuàng)作者本身日常內(nèi)容匹配度的同時(shí),也會進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作者與客戶雙向評價(jià)體系,“我們希望讓更多創(chuàng)作者持續(xù)在快手賺到錢,真正實(shí)現(xiàn)有恒心者有恒產(chǎn)”。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
空調(diào)線上市場半年觀察:價(jià)格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
2
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機(jī)身 智能外屏煥新升級
3
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機(jī)新標(biāo)桿
4
央視探訪海信空調(diào)實(shí)驗(yàn)室,揭秘賽場外的黑科技
5
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
6
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國開放報(bào)名 ——守護(hù)智慧安全未來城市
7
華潤入主康佳,半導(dǎo)體和消費(fèi)電子起飛在即?
8
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護(hù)用戶權(quán)益免遭損失
9
快手直播大舞臺遍地開花,打造現(xiàn)象級文旅新爆款
10
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
11
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
12
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
13
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢
14
5G-A時(shí)代,“大上行”的含金量還在上升
15
新型儲能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風(fēng)險(xiǎn)
16
蘋果Mac全家桶下半年登場:首發(fā)M5芯片
17
業(yè)界唯一!榮耀Magic V5免費(fèi)送內(nèi)屏寶
18
618中國電視市場“量額”齊增,品質(zhì)提升成未來主旋律
19
關(guān)稅沖擊下 家電出口的短期承壓與長期破局
20
美越貿(mào)易協(xié)議落地,中國企業(yè)供應(yīng)鏈面臨重塑挑戰(zhàn)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512