龐雜的醫(yī)美賽道 新氧的競爭護(hù)城河到底是什么?
[釘科技述評] 醫(yī)美是一個千億級別的大市場,近年來幾乎在以翻倍的速度增長。中信建投證券發(fā)表研報(bào)指出,2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元,綜合對比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo),中長期看,我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。但行業(yè)人士指出,這里統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)還只是正規(guī)市場的規(guī)模,非正規(guī)黑醫(yī)美市場規(guī)模更大,目前至少有七八千億的規(guī)模。也就是說,正規(guī)醫(yī)美市場只是非正規(guī)市場的1/8左右,兩個市場疊加
原創(chuàng)
2021-04-22 07:51:13
來源:釘科技??
作者:頌雨

[釘科技述評] 醫(yī)美是一個千億級別的大市場,近年來幾乎在以翻倍的速度增長。

中信建投證券發(fā)表研報(bào)指出,2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元,綜合對比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo),中長期看,我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。

但行業(yè)人士指出,這里統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)還只是正規(guī)市場的規(guī)模,非正規(guī)黑醫(yī)美市場規(guī)模更大,目前至少有七八千億的規(guī)模。也就是說,正規(guī)醫(yī)美市場只是非正規(guī)市場的1/8左右,兩個市場疊加起來達(dá)到了萬億級規(guī)模。

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在這樣一條規(guī)模龐大但良莠不齊的賽道,對于相關(guān)企業(yè)來說,賺快錢其實(shí)是非常容易的。釘科技認(rèn)為,真正的考驗(yàn)在于,這些企業(yè)必需有克制欲望的戰(zhàn)略定力。

在這方面,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺新氧科技是一個標(biāo)桿。之所以這么評價這家企業(yè),是因?yàn)榕c很多致力于賺快錢的企業(yè)不同,新氧做的事情都具有“長期主義”精神。

作為上市公司,新氧科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不算太亮眼,這也讓很多投資者、媒體看空新氧。但仔細(xì)觀察這家企業(yè)可以發(fā)現(xiàn),新氧在醫(yī)美這個龐大而復(fù)雜的賽道上,正逐漸構(gòu)筑起強(qiáng)大的競爭壁壘。

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外界看新氧,更多是看它如何賺錢以及賺了多少錢。釘科技認(rèn)為,這些顯性的信息很重要,但卻不能完全反映這家企業(yè)的發(fā)展全貌,尤其在核心競爭力方面,與其更多看它如何賺錢,不如看它如何花錢。

釘科技注意到,2020年全年,新氧科技實(shí)現(xiàn)總收入12.95億元,同比增長12.4%。而從支出來看,主要有三部分:

一是研發(fā)投入。2020年,新氧研發(fā)投入及人員開支2.3億元,占總收入比重約18%,同比增長超過29%。

二是股權(quán)激勵投入。釘科技注意到,在股權(quán)激勵費(fèi)用上,新氧2016年花費(fèi)168.4萬;2017年265.9萬;2018年2585.9萬;2019年1.04億元,逐年攀升。新氧行政管理支出成本中,針對高端人才的股權(quán)激勵成本占比超過25%。

三是品牌投入。新氧2020年品牌營銷投入7.3億元,同比增長超過五成。

從財(cái)報(bào)來看,新氧2020年的凈利潤看起來確實(shí)不多,但要知道,這家企業(yè)即便在2020年發(fā)生疫情的特殊年份,也把賺到的錢大部分都花在了研發(fā)、人才和品牌上了。而這些,正是新氧的競爭壁壘所在。

比如,技術(shù)方面,新氧推出了VR智能展廳、直播、AI小工具及視頻面診等技術(shù)應(yīng)用,為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的線上化運(yùn)營提供支持,并成為其構(gòu)建用戶服務(wù)生態(tài)、提升用戶決策體驗(yàn)與效率不可或缺的角色。

人才方面,新氧大力引進(jìn)和建設(shè)高端技術(shù)人才、管理人才體系,確保平臺底層架構(gòu)的開放性、擴(kuò)展性、穩(wěn)定性、持久性、安全性、高效率,也確保了管理層的忠誠度和積極性。

品牌方面,通過投放,實(shí)現(xiàn)2020年超千億次的品牌曝光量,在熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的廣告植入,相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)437.6億。通過大規(guī)模的品牌投放,新氧在醫(yī)美行業(yè)建立起廣泛而權(quán)威的認(rèn)知,品牌也占領(lǐng)了用戶心智。

在釘科技看來,技術(shù)和人才是新氧可以走得比同賽道競爭者更遠(yuǎn)的有力支撐,品牌建設(shè)則是新氧擠壓黑醫(yī)美市場得有力武器。這些投入,往往都不會在短期內(nèi)有顯性成果,但從中長期來看,這絕對會成為新氧引領(lǐng)行業(yè)的核心競爭力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))

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