星素同臺點亮快手直播聚光盛典 京喜獨冠看好快手生態(tài)!
近日,由京東京喜獨家冠名的2020快手直播聚光盛典完美收官。本屆直播盛典以“這是你的播時代”為主題,邀請華少擔(dān)任主持嘉賓,寶石Gem、SNH48、許嵩、騰格爾、郁可唯等明星齊聚,與柒柒、逗比馬曉偉、演員雪姐、大師姐等快手人氣主播同臺獻(xiàn)藝,為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場精彩豪華的視聽盛宴。官方披露,直播間觀看總?cè)藬?shù)超過8000萬,最高同時在線人數(shù)超過300萬,直播間互動總量超過3000萬,活動總曝光4億+。這
2021-04-20 16:42:09
來源:釘科技??

近日,由京東京喜獨家冠名的2020快手直播聚光盛典完美收官。本屆直播盛典以“這是你的播時代”為主題,邀請華少擔(dān)任主持嘉賓,寶石Gem、SNH48、許嵩、騰格爾、郁可唯等明星齊聚,與柒柒、逗比馬曉偉、演員雪姐、大師姐等快手人氣主播同臺獻(xiàn)藝,為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場精彩豪華的視聽盛宴。

官方披露,直播間觀看總?cè)藬?shù)超過8000萬,最高同時在線人數(shù)超過300萬,直播間互動總量超過3000萬,活動總曝光4億+。這是京東開年以來一個重磅的獨冠項目,也是京喜平臺第一次與短視頻平臺的冠名合作。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,成果超出預(yù)期。京喜與快手的更深度合作也將陸續(xù)展開。5月,京喜福利官將于快手發(fā)起“瓜分10萬快幣”的全民挑戰(zhàn)賽活動;京東618的合作也在積極推進(jìn)中。

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對于為什么選擇快手作為京喜第一個獨冠合作平臺,京喜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,電商領(lǐng)域,一、二線市場已經(jīng)趨于飽和,而三、四線乃至農(nóng)村人群消費正加速電商化,而在下沉市場方面快手具備天然優(yōu)勢,能夠為京喜拓展市場提供重要的用戶來源。

據(jù)悉,京喜在今年年初開始在快手嘗試效果廣告投放,而此次冠名快手直播聚光盛典,是京喜首次和快手達(dá)成的招商合作項目。在聚光盛典的影響力加持下,京喜廣告投放的轉(zhuǎn)化率大幅提升。

對此,快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次活動驗證了諸多維度的合作效果和雙方的契合度,是合作升級的里程碑,并以此為契機,打開了更廣闊的合作空間。接下來,京喜將開啟自建IP與贊助快手IP相結(jié)合的品牌推廣與效果轉(zhuǎn)化新模式。

隨著合作的深入,京喜投放到快手的營銷預(yù)算也在不斷攀升。4月,僅與快手磁力聚星平臺的合作金額就環(huán)比增長500%,也從側(cè)面體現(xiàn)出,京喜對與快手合作效果的滿意和默契度的提升。

另一方面,京喜在聚光盛典直播間植入其公益助農(nóng)項目,引得直播間用戶的廣泛討論和積極支持,潛移默化中實現(xiàn)了其品牌好感度的提升。同時,直播間效果轉(zhuǎn)化也相當(dāng)可觀,僅“小鈴鐺”掛件即獲百萬量級點擊,新用戶激活轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)70%。

快手直播業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展以及快手平臺的直播能力、生態(tài)特色和運營能力等,也是京喜選中聚光盛典作為獨冠合作的重要原因。官方數(shù)據(jù)顯示,2020年快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)到332億元,同比增長5.6%??焓种辈サ母咚僭鲩L,主要得益于主播數(shù)量的持續(xù)攀升。為了保證每一個普通人的直播都能被看見和關(guān)注,快手一方面不斷完善直播生態(tài),另一方面持續(xù)發(fā)力娛樂類直播。

本次快手直播聚光盛典中,2020快手直播年度顏值賽區(qū)冠軍——大師姐帶來港式金曲《處處吻》以及復(fù)古舞曲《別再問我什么是迪斯科》、五大美女游戲主播聯(lián)袂獻(xiàn)上角色cos秀、演員關(guān)思慧和演員雪姐同臺大秀舞技并獻(xiàn)唱《沖上巔峰》,諸多精彩節(jié)目令人目不暇接。明星、素人主播還借由《老鐵情歌》、《沖上巔峰》、《太陽》的歌詞表達(dá)對快手生態(tài)的認(rèn)可,引得老鐵們紛紛點贊。

首次挑戰(zhàn)豎屏直播,提升用戶體驗、優(yōu)化廣告客戶權(quán)益植入

除了精彩的演出外,快手直播聚光盛典成為首次使用豎屏直播的大型盛典,成為當(dāng)晚另一大焦點。豎屏是電視時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要產(chǎn)物,人們對于手機豎屏內(nèi)容的觀看習(xí)慣,已經(jīng)是時代的標(biāo)志??焓肿鳛閲鴥?nèi)領(lǐng)先的短視頻+直播平臺,在豎屏內(nèi)容的呈現(xiàn)上取得了不俗的成績,但想要成功地舉辦一場豎屏盛典也絕非易事。

無論是內(nèi)容制作的角度、舞美的設(shè)計方向,或是導(dǎo)播團隊的設(shè)備升級都值得仔細(xì)考量,甚至需要面對,是選擇物理變換拍攝角度,還是通過遮幅來實現(xiàn)豎屏內(nèi)容等高難度問題。但豎屏對于細(xì)節(jié)的捕捉,屏幕內(nèi)容豐富化還是能夠給廣大用戶以最新鮮最舒適的觀看感受。聚光盛典使用豎屏直播既是當(dāng)今前沿的嘗試,也是一種順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然選擇。

通過本次豎屏的聚光盛典,快手旨在切實地為用戶帶來不同以往的視覺體驗,讓用戶獲得更為鮮活、更近距離的陪伴感。在用戶體驗感提升的同時,廣告客戶的權(quán)益植入也更加融入場景,一定程度上促進(jìn)了效果轉(zhuǎn)化的提升。

當(dāng)前,直播的發(fā)展開始進(jìn)入下半場,直播行業(yè)將迎來更多元化的應(yīng)用場景,潛在用戶規(guī)模將繼續(xù)擴大,廣告客戶的入場也將更頻繁。在直播行業(yè)變遷的背景下,快手直播聚光盛典的舉辦,京東京喜的獨家冠名,體現(xiàn)了頭部平臺、品牌對其中新機會的洞察。快手也將通過對直播模式、直播場景和直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新為整個直播生態(tài)賦能,為行業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)及品牌客戶創(chuàng)造更大發(fā)揮空間和更多合作可能。

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