今年因疫情影響,無論是上游教練培訓(xùn)機構(gòu),還是下游健身房,中國健身行業(yè)各個領(lǐng)域均受到了不同程度的打擊。與此同時,國民對運動健身的意識和需求的不斷增長,催生了健身行業(yè)發(fā)展新形式,入局短視頻和直播成為不少健身達人和機構(gòu)的首選。

為了更好地賦能健身行業(yè)發(fā)展,短視頻平臺快手攜手賽普健身學(xué)院,推出健身創(chuàng)作者孵化基地項目,通過建設(shè)健身產(chǎn)業(yè)線上線下合作模式,共同打造運動健身短視頻教學(xué)體系。據(jù)了解,賽普健身學(xué)院是全國最大的教練培訓(xùn)學(xué)校,開創(chuàng)了0基礎(chǔ)私人健身教練教育體系先河,致力于專業(yè)課程與實戰(zhàn)研發(fā),是中國“健身教練職業(yè)教育”領(lǐng)先品牌。

值得一提的是,快手健身聯(lián)合賽普健身學(xué)院還與二咸科技,為行業(yè)從業(yè)人員打造《健身自媒體短視頻&直播系列課程》。該課程將由擁有2000 萬健身類粉絲矩陣的實戰(zhàn)操盤團隊,從行業(yè)趨勢、推薦機制、IP 定位、短視頻策劃、短視頻制作、直播策劃、運營漲粉、變現(xiàn)模式八大板塊,為學(xué)員親授從0 到1 的實戰(zhàn)攻略。

豐富課程設(shè)置+名師點撥+多方助力,幫助健身創(chuàng)作者加速化成長

據(jù)介紹,課程于10月11日啟動,并在未來的一個月內(nèi)分4次上完16節(jié)課程。賽普健身學(xué)院北京校區(qū)將作為線下課程地點,全國其他校區(qū)則會進行相應(yīng)的線上轉(zhuǎn)播。

如何在三個月內(nèi)創(chuàng)建百萬粉絲的健身類賬號?如何通過3000 萬播放量的爆款視頻實現(xiàn)熱啟動?如何孵化現(xiàn)象級IP,單條視頻吸粉500 萬粉絲?如何讓運動達人成為直播帶貨數(shù)百萬的主播?如何實現(xiàn)線下實體店和健身類產(chǎn)品高效的引流轉(zhuǎn)化?

圍繞上述問題,快手運營總監(jiān)韓敘,快手創(chuàng)作者學(xué)院合作講師、二咸MCN 負責(zé)人劉子健,快手創(chuàng)作者學(xué)院合作講師、北京衛(wèi)視《閃電大作戰(zhàn)》真人秀主教練仲昭金,二咸MCN 內(nèi)容總監(jiān)、IP策劃人劉羽年,二咸MCN 攝制總監(jiān)、后期總監(jiān)鮑威等諸位導(dǎo)師將分別從各自的專業(yè)角度,進行分析和解答。

在第一課時中,快手運營總監(jiān)韓敘分析了運動健身在短視頻、直播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀,并對快手平臺推薦機制,以及平臺針對健身教練的賬號扶持政策進行了詳細介紹。

作為深受國民喜愛的短視頻平臺,快手目前整體日活已超3億,直播日活超1.7億。截至2020年9月,快手上“健身”相關(guān)內(nèi)容的搜索每天達1.2億次,健身相關(guān)話題視頻播放量超135億。

韓敘表示:“在本項目中,快手將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢,為優(yōu)質(zhì)健身創(chuàng)作者建立供給渠道,打造賬號漲粉showcase。”與此同時,兩個合作伙伴也將積極參與其中。賽普健身學(xué)院將作為試點方,承接課程的落地實施;而二咸科技則作為供給方,持續(xù)為課程提供優(yōu)秀的導(dǎo)師,以此更好地樹立專業(yè)運動MCN形象。

快手搭建多元運營體系,持續(xù)賦能健身行業(yè)

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出獲得流量關(guān)注,實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率,是許多健身從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的終極目的。今年2月份以來,共有2萬+優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者,2千+專業(yè)執(zhí)證教練,50余家專業(yè)健身機構(gòu)入駐快手。一些教練憑借專業(yè)的知識儲備,以及個性化的IP,在快手發(fā)現(xiàn)了新的營收渠道。

在快手,還有很多關(guān)于健身教練因短視頻而獲得改變的例子。有的人通過線上視頻為線下帶來學(xué)員,有的則通過直播教學(xué)成功做起了帶貨達人,有的人因此獲得了品牌方的青睞成為代言人……越來越多人因快手實現(xiàn)收入增長。

事實上,快手一直堅持為健身領(lǐng)域賦能。疫情期間,快手曾攜手站內(nèi)健身達人和知名機構(gòu),聯(lián)合發(fā)起了多場“云健身”活動。此外,快手還相繼與知名團操品牌LES MILLS萊美、國內(nèi)著名健身連鎖品牌一兆韋德達成戰(zhàn)略合作,共同推動健身行業(yè)發(fā)展。

與此同時,快手還著力打造“流量+變現(xiàn)+運營”的完整閉環(huán),以短視頻流量助推漲粉,并借助線上線下創(chuàng)作者學(xué)院,提高創(chuàng)作者們的內(nèi)容能力。在平臺側(cè),快手則以“孵化+變現(xiàn)+合作”為主要思路,聯(lián)合孵化優(yōu)質(zhì)賬號,通過強資源曝光及供應(yīng)鏈輔助賬號變現(xiàn),并與行業(yè)賽事活動合作,進一步提高影響力。