8月11日,快手和樊登讀書(shū)聯(lián)合推出的短視頻講書(shū)大賽《有請(qǐng)講書(shū)人》進(jìn)入線下決賽收官階段?？倹Q賽于當(dāng)日下午在上海虹橋藝術(shù)中心舉行,并于“樊登讀書(shū)”快手直播間同步直播。經(jīng)過(guò)多輪的激烈角逐,90后公益讀書(shū)組織會(huì)長(zhǎng)趙健最終以黑馬之姿摘得"明星講書(shū)人"桂冠,知名出版人路金波獲得亞軍,知名脫口秀演員楊夢(mèng)琦-Norah名列季軍。

據(jù)了解,本屆《有請(qǐng)講書(shū)人》大賽由樊登讀書(shū)與快手進(jìn)行獨(dú)家合作,依托快手豐富的文化內(nèi)容生態(tài),結(jié)合短視頻+直播內(nèi)容創(chuàng)作方式,探索文化競(jìng)技類節(jié)目新玩法。自6月15日上線以來(lái),《有請(qǐng)講書(shū)人》短視頻講書(shū)大賽累計(jì)收到4萬(wàn)+投稿作品,超1萬(wàn)人報(bào)名,短視頻全網(wǎng)播放量30億+,賽事進(jìn)程受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與討論。

值得注意的是,本次《講書(shū)人大賽》海選階段個(gè)人賽道晉級(jí)用戶皆由網(wǎng)友選出。個(gè)人賽道用戶將講書(shū)作品投稿到快手#有請(qǐng)講書(shū)人#標(biāo)簽下,點(diǎn)贊數(shù)排名前25名的選手即可晉級(jí)。晉級(jí)階段則由五位大咖評(píng)委指定書(shū)單,根據(jù)選手講書(shū)表現(xiàn)評(píng)判成績(jī)。在兩個(gè)月的時(shí)間里,上萬(wàn)名選手經(jīng)過(guò)海選階段、晉級(jí)階段的層層選拔,最終20強(qiáng)進(jìn)入決賽階段。

8月11日下午,萬(wàn)眾期盼的決賽拉開(kāi)帷幕。本屆大咖評(píng)委團(tuán)由樊登讀書(shū)首席內(nèi)容官樊登,上海廣播電視臺(tái)首席主持人曹可凡,上海話劇藝術(shù)中心國(guó)家一級(jí)演員奚美娟,投資人、Star VC創(chuàng)始人任泉,著名節(jié)目主持人周群,以及飛行評(píng)委蘇芒組成。

經(jīng)過(guò)上午半決賽的激烈角逐,共有八名選手進(jìn)入到下午的總決賽。由于決賽選手實(shí)力強(qiáng)勁,賽況膠著,第一組選手李蕾、楊夢(mèng)琦甚至出現(xiàn)了專家評(píng)審平票情況。而接下來(lái)幾組講書(shū)人的對(duì)決也是精彩紛呈,不僅有援鄂護(hù)士劉立駿分享自己對(duì)《掌控》一書(shū)的精彩解讀,更有果麥文化董事長(zhǎng)路金波分享《人性的弱點(diǎn)》一書(shū)的妙語(yǔ)連珠,得到評(píng)委得一致青睞。

最終,楊夢(mèng)琦、宋瑤、路金波、趙健四位選手成功晉級(jí)四強(qiáng)。他們?cè)跊Q賽賽場(chǎng)上分享的《自控力》、《天生有罪》等幾本書(shū),瞬間燃起觀眾興趣?！昂隈R”趙健憑借講述特德·姜的科幻小說(shuō)《你一生的故事》中分享的獨(dú)到見(jiàn)解,以全場(chǎng)最高分?jǐn)孬@冠軍。

此前,大賽選手援鄂護(hù)士劉立駿在晉級(jí)階段講書(shū)作品曾破圈登上熱搜,而#援鄂護(hù)士返滬后在書(shū)里看武大櫻花#這一話題也被人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等多家媒體官博爭(zhēng)相報(bào)道。本屆《有請(qǐng)講書(shū)人》短視頻講書(shū)大賽的成功舉辦,也進(jìn)一步證明了快手對(duì)文化IP的塑造能力。從“講書(shū)”這個(gè)終端環(huán)節(jié)回溯,能夠推動(dòng)傳播鏈條前端的圖書(shū)創(chuàng)作和出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,依托快手平臺(tái)打通講書(shū)人從漲粉到變現(xiàn)的道路,從而適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展要求。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院在線發(fā)布的第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告:2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.65本,略低于2018年的4.67本。與此同時(shí),2019年,我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣,其中,成年國(guó)民與未成年人的聽(tīng)書(shū)率分別為30.3%和34.7%,分別較2018年提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)、8.5個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn),聽(tīng)書(shū)日漸成為國(guó)人新的閱讀方式。

有"聽(tīng)書(shū)"需求,必然需要有人"講書(shū)",由此看來(lái),講書(shū)人這個(gè)職業(yè)的出現(xiàn),是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快,每個(gè)人都有提升知識(shí)層次的需求,但并沒(méi)有那么多時(shí)間去選書(shū)、讀書(shū)。講書(shū)人的使命,便是幫助用戶選好書(shū),讀透書(shū),幫助用戶愛(ài)上閱讀。

而快手目前擁有近2.2萬(wàn)的讀書(shū)品類創(chuàng)作者,覆蓋了200多家出版社、100多家書(shū)店以及超過(guò)1萬(wàn)多名快手讀書(shū)達(dá)人。他們主要以書(shū)籍推薦、故事講播和圖文小說(shuō)連載的形式,頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。而快手社區(qū)高黏性的用戶屬性,也使得讀書(shū)創(chuàng)作者較容易通過(guò)直播打賞或電商的方式變現(xiàn)。

隨著快手“百萬(wàn)云書(shū)鋪計(jì)劃”、“4月讀書(shū)月”、“快手線上書(shū)市”等活動(dòng)的推出,快手讀書(shū)氛圍不斷加深,大批出版社和線下實(shí)體書(shū)店更是積極入駐快手,快手講書(shū)人的群體正在逐漸壯大。

值得一提的是,隨著快手上講書(shū)人的不斷增多,傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)形式也被打破。講書(shū)人憑借自身對(duì)書(shū)籍的獨(dú)到見(jiàn)解和和生動(dòng)講述,逐漸培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣,通過(guò)觀看講書(shū)人視頻而種草書(shū)籍的模式,刺激了用戶對(duì)文化品類商品的消費(fèi),使得越來(lái)越多的用戶購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。

以快手用戶“瑤瑤繪本早教玩具”為例,瑤瑤經(jīng)營(yíng)的是一家主營(yíng)童書(shū)、玩具、繪本業(yè)務(wù)的線下書(shū)店。近幾個(gè)月來(lái),她已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成了一位線上賣(mài)書(shū)達(dá)人。現(xiàn)在,瑤瑤每天都會(huì)用短視頻講解不同的繪本。在“快手線上書(shū)市”等活動(dòng)的扶持下,瑤瑤單場(chǎng)直播最高收益曾達(dá)到 72.7萬(wàn)元,相當(dāng)于其線下店鋪旺季時(shí)一個(gè)月的收入。

而樊登讀書(shū)則是專業(yè)機(jī)構(gòu)的代表,今年6月份,樊登讀書(shū)與快手獨(dú)家合作推出樊登帶貨直播首秀,兩小時(shí)累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人次,累計(jì)銷售13萬(wàn)冊(cè)圖書(shū),收獲碼洋近1000萬(wàn)元。其中,《讀懂孩子的心》10分鐘就售出7萬(wàn)+冊(cè),《我的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維課》一書(shū)10分鐘售罄4000冊(cè),3000套《老子的心事》2分鐘之內(nèi)售罄,影印手寫(xiě)體版本的400套《脂硯齋重評(píng)石頭記》20秒就被搶購(gòu)一空。

從這些數(shù)據(jù)中可以看出,快手線上書(shū)籍消費(fèi)市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值可觀,在這亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后,快手講書(shū)人的貢獻(xiàn)不可小視。

作為擁有豐富文化內(nèi)容生態(tài)的短視頻平臺(tái),快手不僅為廣大快手用戶與讀書(shū)愛(ài)好者提供了良好的讀書(shū)氛圍,也成為眾多出版社和實(shí)體書(shū)店的線上變現(xiàn)重要渠道。未來(lái),快手也會(huì)持續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)賦能文化出版行業(yè),助力文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。