近日,QuestMobile發(fā)布了《 2020 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,在用戶量增長(zhǎng)近乎停滯的狀態(tài)下,移動(dòng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了12.9%,由2019年4月的128.2 小時(shí)增長(zhǎng)至2020年4月的144.8小時(shí)。

其中,BATT+快手占據(jù)八成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)。具體來(lái)看,2020年Q1,騰訊系和百度系產(chǎn)品,占大盤(pán)總使用時(shí)長(zhǎng)的比例皆有下降,其中,騰訊系是從45.6%下降至43.2%,百度系則是從9.0%下降至7.4%。而阿里系占大盤(pán)的時(shí)長(zhǎng)比例幾乎沒(méi)有變化,僅從2019年的10.4%增長(zhǎng)為2020年的10.6%,變化僅為0.2%。

值得一提的是,頭條系和快手是過(guò)去一年唯一在用戶時(shí)長(zhǎng)上增長(zhǎng)顯著的企業(yè),其中快手的比例從一年前的2.7%增長(zhǎng)到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)中最為明顯。鑒于BAT三大巨頭占據(jù)的總用戶時(shí)長(zhǎng)其實(shí)是在下降,可以得出,過(guò)去一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶時(shí)長(zhǎng)大盤(pán)完全是由短視頻直播平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。

整體用戶時(shí)長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性變化體現(xiàn)了新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭格局。BAT之外,頭條系和快手系成為新的風(fēng)向標(biāo)與頭部玩家。尤其是快手,在激烈的用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪中,占據(jù)整個(gè)大盤(pán)5.1%的用戶時(shí)長(zhǎng),大大超出市場(chǎng)預(yù)期。

引發(fā)結(jié)構(gòu)變化的原因,既包括短視頻直播對(duì)圖文形態(tài)的加速替代,也源于不同平臺(tái)的迭代速度、用戶體驗(yàn)。以快手為例,2020年以來(lái),周杰倫等眾多明星入駐,董明珠、丁磊、俞敏洪、梁建章等企業(yè)家直播,大大豐富了內(nèi)容供給和消費(fèi)體驗(yàn)。

短視頻和直播也借勢(shì)不斷突破邊界,與各行各業(yè)深入融合。今年6.18大促期間,快手就與京東建立戰(zhàn)略合作,雙雙拿出百億補(bǔ)貼舉辦“616京東快手品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”。僅6月16日一天,快手的實(shí)際支付金額就超過(guò)了14.2億。

以快手為代表的電商新勢(shì)力,是疫情影響下傳統(tǒng)行業(yè)與直播場(chǎng)景迅速融合的結(jié)果。深耕產(chǎn)業(yè),意味著更多個(gè)體和企業(yè)將花費(fèi)更多時(shí)間投入短視頻和直播,從而使快手等平臺(tái)逐漸擺脫娛樂(lè)屬性而向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)化。

未來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是 5G 的發(fā)展,相信短視頻直播平臺(tái)也將繼續(xù)成為推動(dòng)用戶大盤(pán)增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。