[釘科技述評(píng)]  成長(zhǎng)便是要“記住該記住的，忘記該忘記的，改變可以改變的”，塞林格在《麥田里的守望者》中這樣寫(xiě)道。顯而易見(jiàn)，他寫(xiě)的不單單是守望，而是在一個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程中進(jìn)擊與守望的辯證關(guān)系，一如“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”，現(xiàn)在的聯(lián)想手機(jī)便是如此：記住“良心優(yōu)品”的初心，淡忘昔日的輝煌與傷痛，重新上路，為用戶打磨更好的產(chǎn)品。

10月18日，聯(lián)想發(fā)布了全新的AI四攝家族，由定位“偶像級(jí)自拍”、帶有炫酷科技感的S5 Pro領(lǐng)銜，同時(shí)與聯(lián)想K5 Pro以及聯(lián)想K5s兩款產(chǎn)品組成“高性價(jià)天團(tuán)”，隨之發(fā)布的還有聯(lián)想Watch S潮流機(jī)械智能手表、Watch C小樂(lè)兒童電話手表。

這次的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程談到很多的兩個(gè)字是“較真”，常程說(shuō)，較真體現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、體現(xiàn)在每一次直擊痛點(diǎn)的解決方案，也體現(xiàn)在從Z5到未來(lái)的每一款、每一個(gè)價(jià)格檔位的產(chǎn)品上，聯(lián)想手機(jī)要直面和超越友商。從今年6月的聯(lián)想Z5開(kāi)始，聯(lián)想手機(jī)在回歸之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打、持續(xù)發(fā)力，S5 Pro們的發(fā)布則表明其朝著在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)興目標(biāo)更進(jìn)了一步。

從“全面屏普及”到“AI四攝風(fēng)暴”

在聯(lián)想Z5發(fā)布時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍曾表示，從Z5發(fā)布之日起，聯(lián)想手機(jī)以“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”為核心理念，重新出發(fā)。在釘科技看來(lái)，用走心的產(chǎn)品體驗(yàn)回報(bào)用戶厚愛(ài)，便是其中的關(guān)鍵，所以，“用產(chǎn)品說(shuō)話”是聯(lián)想手機(jī)的堅(jiān)持。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程在談Z5時(shí)，曾用“重生”一詞，常程說(shuō)：Z1的永不卡頓、Z2 Pro 的九大第一、Z2小屏超旗艦、Edge的以小見(jiàn)大……“一切都在Z5重生，一切都關(guān)乎信任”。用ZUK的數(shù)款經(jīng)典產(chǎn)品烘托Z5，常程言語(yǔ)間傳遞的是一份誠(chéng)意，Z5則是將這份誠(chéng)意具象化。

今年的618，在發(fā)布僅兩周的Z5加持下，聯(lián)想手機(jī)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。但在釘科技看來(lái)，對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品而言，Z5是榜樣，同樣是壓力。不僅僅因?yàn)閆5的自身品質(zhì)和不俗表現(xiàn)，不僅僅是因?yàn)閆5良好的銷量和口碑表現(xiàn)了“回歸”的強(qiáng)勢(shì)，還因?yàn)樗恰傲夹膬?yōu)品 國(guó)民手機(jī)”這個(gè)承諾的起點(diǎn)。

不過(guò)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)承諾，聯(lián)想手機(jī)是足夠自信的。在此次發(fā)布會(huì)前的預(yù)熱微博中，常程這樣寫(xiě)道：“6月，聯(lián)想Z5引領(lǐng)全面屏中國(guó)普及風(fēng)暴；10月，聯(lián)想手機(jī)開(kāi)啟AI四攝全球普及風(fēng)暴。”從一個(gè)“普及風(fēng)暴”到另一個(gè)“普及風(fēng)暴”，常程說(shuō)，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

聯(lián)想全新的AI四攝家族，由S5 Pro領(lǐng)銜，而它也會(huì)是“開(kāi)啟AI四攝全球普及風(fēng)暴”的關(guān)鍵。

自拍體驗(yàn)上，聯(lián)想S5 Pro充分地表現(xiàn)了與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品的不同。硬件方面，前置暗光下清晰成像的2000萬(wàn)像素主攝，搭配副攝800萬(wàn)紅外攝像頭，配置已經(jīng)頗為強(qiáng)大，而“不一樣”的關(guān)鍵還在于算法：此次，S5 Pro采用更加深入的算法，首先調(diào)整面部比例，達(dá)到三庭五眼、四高三低的馬夸特黃金比例臉型。用媲美醫(yī)學(xué)原理的美顏算法，從最根本的臉型開(kāi)始調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)“偶像級(jí)自拍”。

“馬夸特黃金比例臉型”之外，在美顏方面，聯(lián)想S5 Pro還可融合更多的環(huán)境以及面部信息，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的美顏美妝效果，拍出天然好氣色，用最合適的妝容，展現(xiàn)自拍美感；面部立體輪廓光+6種特制的3D氛圍光，則可以使圖片呈現(xiàn)更清晰的人像，配合文藝的、青春的、氣質(zhì)的、夢(mèng)幻的背景燈光效果，風(fēng)格多變。

后置同樣出眾。聯(lián)想S5 Pro搭載2000萬(wàn)+1200萬(wàn)智能雙攝，廣角、長(zhǎng)焦鏡頭隨心變化，可實(shí)現(xiàn)四種超畫(huà)質(zhì)效果：AI變焦超畫(huà)質(zhì)、AI人像超畫(huà)質(zhì)、AI逆光超畫(huà)質(zhì)以及AI暗光超畫(huà)質(zhì)。AI算法，可使照片呈現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格效果。其智能還體現(xiàn)在“識(shí)別小能手”的身份上：除二維碼、條形碼識(shí)別，還可識(shí)別身份證、名片、翻譯、食物、購(gòu)物、文檔、白板、PPT等特殊信息，并配合特殊功能，身份證反正面模式、智能導(dǎo)入聯(lián)系人信息、語(yǔ)言識(shí)別與轉(zhuǎn)換、文檔轉(zhuǎn)換等。

基礎(chǔ)配置方面，聯(lián)想S5 Pro同樣表現(xiàn)不俗：6.2英寸、1500:1超高對(duì)比度全面屏，全金屬機(jī)身，更有多種潮流配色；雙揚(yáng)聲器環(huán)繞音效，通過(guò)特殊的虛擬立體聲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)橫屏播放時(shí)的立體音效……當(dāng)然，在“普及”的過(guò)程中，價(jià)格同樣是關(guān)鍵因素，聯(lián)想S5 Pro 1298元起的價(jià)格在AI四攝類產(chǎn)品中，可稱“性價(jià)比殺手”。而這次的“普及風(fēng)暴”，聯(lián)想S5 Pro還有兩位戰(zhàn)友，定位親民AI四攝的K5s和定位千元影霸的聯(lián)想K5 Pro，打出組合拳，帶給消費(fèi)者更多選擇。

釘科技認(rèn)為，從標(biāo)志著手機(jī)業(yè)務(wù)回歸的聯(lián)想Z5到以再掀“普及風(fēng)暴”為目標(biāo)的聯(lián)想S5 Pro，聯(lián)想手機(jī)的堅(jiān)守在于“用產(chǎn)品說(shuō)話”，通過(guò)良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和超高的性價(jià)比來(lái)凸顯“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的初心。同時(shí)，聯(lián)想S5 Pro領(lǐng)銜的新AI四攝家族又進(jìn)一步表現(xiàn)出了聯(lián)想手機(jī)進(jìn)擊的銳氣，從一次“普及”到另一次“普及”，從全面屏到AI四攝，聯(lián)想手機(jī)要將智能手機(jī)的每一個(gè)關(guān)鍵要素，都變成自己的符號(hào)。

三點(diǎn)變化，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)回歸頂尖品牌

守望“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的初心之外，聯(lián)想手機(jī)當(dāng)然有進(jìn)擊的雄心，那便是在保持全球市場(chǎng)領(lǐng)先的同時(shí)，回歸國(guó)內(nèi)頂尖品牌。給智能手機(jī)的每一個(gè)關(guān)鍵要素賦予聯(lián)想的技術(shù)特點(diǎn)，再將其變成自家手機(jī)業(yè)務(wù)的符號(hào)，聯(lián)想手機(jī)這股銳氣，將是其進(jìn)擊雄心的最好支撐。

現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)務(wù)充分體現(xiàn)著“雙手沾泥，熱血拼搏”的聯(lián)想新創(chuàng)業(yè)精神，因?yàn)樗恰爸厣钡?，無(wú)論對(duì)于主抓中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的劉軍還是執(zhí)掌聯(lián)想品牌手機(jī)業(yè)務(wù)的常程來(lái)說(shuō)，這就是一次創(chuàng)業(yè)，是一次全新的體驗(yàn)。

釘科技觀察認(rèn)為，為重回國(guó)產(chǎn)手機(jī)頂尖品牌，除了圍繞“高性價(jià)比良心優(yōu)品”錘煉產(chǎn)品之外，聯(lián)想手機(jī)還有三點(diǎn)變化：

其一，重新明確手機(jī)業(yè)務(wù)地位——“智能物聯(lián)的引擎”。聯(lián)想從去年開(kāi)始了轉(zhuǎn)型，提出“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”，而從聯(lián)想Z5發(fā)布時(shí)劉軍說(shuō)出“聯(lián)想手機(jī)將是智能物聯(lián)的重要引擎之一”的時(shí)候，聯(lián)想手機(jī)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)就成為了一種必須。Z5發(fā)布會(huì)上，手機(jī)業(yè)務(wù)并入智能物聯(lián)體系便是最明確的信號(hào)。

劉軍曾表示，“智慧聯(lián)想”已衍生出智能物聯(lián)（SIoT）、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道，“智能物聯(lián)”是其中的基礎(chǔ)，也是“服務(wù)中國(guó)”的依托。而手機(jī)作為與用戶最靠近的設(shè)備，既有作為入口的屬性，也有成為中控的能力，必然是智能物聯(lián)的重要支撐，也因此成為能否持續(xù)為中國(guó)用戶創(chuàng)造新價(jià)值的關(guān)鍵要素之一。

釘科技認(rèn)為，明確地位，對(duì)于聯(lián)想手機(jī)而言既是動(dòng)力也是壓力。處于“引擎”地位，更多的優(yōu)勢(shì)資源將會(huì)或計(jì)劃或自然地向手機(jī)業(yè)務(wù)流動(dòng)，從而正向促進(jìn)業(yè)務(wù)持續(xù)向好；同時(shí)，為持續(xù)推進(jìn)聯(lián)想的智能物聯(lián)戰(zhàn)略，手機(jī)業(yè)務(wù)也會(huì)更有緊迫感，倒逼業(yè)務(wù)的進(jìn)化。

其二，再次梳理市場(chǎng)推廣策略——重啟代言人。聯(lián)想Z5發(fā)布的兩個(gè)月后，聯(lián)想手機(jī)宣布朱一龍成為品牌代言人，曾有觀點(diǎn)稱“新勢(shì)力質(zhì)感演技派+新國(guó)民旗艦手機(jī)”CP正式上線?？吹贸鰜?lái)，聯(lián)想手機(jī)重啟代言人，是對(duì)市場(chǎng)推廣策略的重新梳理。

作為質(zhì)感演技派的代表，朱一龍不僅擁有高顏值和精湛演技，不急不躁、認(rèn)真演戲的態(tài)度在青年演員中數(shù)一數(shù)二。有顏值、有才學(xué)、有態(tài)度、有作品的新勢(shì)力演員與當(dāng)下聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”的品牌定位高度契合。

重啟代言人，選擇朱一龍，釘科技認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)應(yīng)當(dāng)有四點(diǎn)考量，一是，體現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視，可以看到的是聯(lián)想找到的是國(guó)內(nèi)明星而非全球巨星，這更容易貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者；二是贏得年輕用戶的支持，對(duì)于聯(lián)想而言，年輕用戶將會(huì)決定品牌的未來(lái)，朱一龍同時(shí)也是擁有高流量的青年偶像，容易拉近與年輕用戶的距離；三是凸顯自身的產(chǎn)品調(diào)性，朱一龍有顏值、有態(tài)度、正能量，實(shí)力說(shuō)話、厚積薄發(fā)，這恰恰是聯(lián)想是手機(jī)想要對(duì)外塑造的品牌形象；四是表明自身的“重生”，在知名的演員群體中，朱一龍代表了年輕的新勢(shì)力，聯(lián)想手機(jī)也將以年輕的心態(tài)和全新的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)和用戶。

其三，重新規(guī)劃產(chǎn)品上市節(jié)奏——快速迭代。無(wú)論是常程不斷的微博更新還是劉軍頻發(fā)的直播互動(dòng)，都在表明聯(lián)想手機(jī)對(duì)于速度的重視。近期，聯(lián)想的“諾曼底計(jì)劃”被公開(kāi)，據(jù)報(bào)道制定人人正是劉軍，關(guān)鍵詞是“密集出擊”“每一次反攻，必須勝利”。

這里包括的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面，一是什么是“密集出擊”，二是如何“勝利”。據(jù)釘科技了解，“密集出擊”，便是聯(lián)想將在10月之后，每月都有一次新品發(fā)布，這代表著產(chǎn)品的快速迭代；“勝利”依靠的則是針對(duì)某個(gè)痛點(diǎn)擊穿價(jià)格底線的重磅產(chǎn)品，每一次發(fā)布都會(huì)有這樣一款產(chǎn)品。

這種類似高低搭配、強(qiáng)化印象的打法，無(wú)疑具備可行性。在釘科技看來(lái)，在這方面，聯(lián)想比友商做得更為徹底，每一款都是解決特定痛點(diǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品，這將為聯(lián)想手機(jī)形成縱深的立體化“爆品”結(jié)構(gòu)，從而使其競(jìng)爭(zhēng)力幾何式提升，從Z5到S5 Pro的推出，看起來(lái)在這個(gè)過(guò)程中只會(huì)是個(gè)開(kāi)始。

此前有消息稱，采用滑蓋式結(jié)構(gòu)的Z5 Pro也將于10月左右推出。目前來(lái)看，這款仍會(huì)以高性價(jià)比為賣(mài)點(diǎn)之一的產(chǎn)品，或許會(huì)對(duì)已經(jīng)推出的小米和榮耀的類似產(chǎn)品造成不小的沖擊。而在Z5 Pro之后，通過(guò)快速迭代，聯(lián)想手機(jī)勢(shì)必還會(huì)帶來(lái)更大的驚喜。

“尋得所愛(ài)，為之守望”，這是埃克蘇佩里的《小王子》所要表達(dá)和期許的愿望之一，據(jù)說(shuō)也是喬布斯的一條座右銘?！爸厣钡穆?lián)想手機(jī)已經(jīng)找到他要守望的：“國(guó)民手機(jī)”的定位，以及用戶的信任。而對(duì)于聯(lián)想手機(jī)而言，進(jìn)擊就是最好的守望，不斷打造爆品、滿足痛點(diǎn)才會(huì)有作為“良心優(yōu)品”的聯(lián)想手機(jī)。就像《愛(ài)麗絲漫游奇境記》中紅桃皇后說(shuō)的那樣：“不停奔跑，才能留在原地。”為了對(duì)“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的守望，聯(lián)想唯有進(jìn)擊，不停奔跑。

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