【丁科技網觀察】低迷，是空調業(yè)2022年的關鍵詞。實際上，受房地產下行、原材料漲價、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，近年來包括空調在內的大家電市場都處于深度低迷的狀態(tài)。進入2023年，空調業(yè)能否反彈回暖？新的技術趨勢和競爭格局會如何呈現？新的藍海市場又在何方？接下來，丁科技網就來預判一下2023年空調業(yè)的三大趨勢。

趨勢一：新風空調繼續(xù)走高，雙向流成競爭新焦點

新風空調近年來持續(xù)熱賣。從奧維云網數據來看，在整體市場下行的背景下，2021年新風空調線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長了57.4%。2022年上半年，線上新風空調滲透率增長2.2%，線下達到2.6%。線上銷額同比增長249%，線下銷額同比增長17.9%。

不過，此前市場上的新風空調絕大多數為單向換新風的產品，一般采用微正壓技術通過引入室外新風擠壓室內污濁空氣，實現室內換新風的目的。這一技術相對成熟，但一些新風空調的新風量不夠大，單向換氣也存在換風效率較低的問題。

為此，格力、TCL空調等先后推出了雙向流新風空調產品，不僅主動吸入新鮮空氣，而且主動排出污濁空氣，雙向換氣自然提升了新風在室內循環(huán)的效果。丁科技網預計，2023年雙向流新風空調產品將被更多品牌推出，并且價格上也會更加親民，新風空調由此進入雙向新風的新發(fā)展階段。

趨勢二：頭部三強地位難撼，華凌TCL繼續(xù)沖擊奧克斯

2022年的空調市場，格力、美的、海爾三強的整體市場地位比較穩(wěn)固，三大品牌線下市占率超過80%，線上市占率合計超過70%。不過，從趨勢來看，格力和美的市場份額有所下滑，唯有海爾空調保持了正增長。

2023年來看，丁科技網認為，格力、美的、海爾三大巨頭的競爭力依然無人能及，整體實力遠遠高于其他品牌。格力、美的2022年保利潤意圖明顯，市場份額的下滑未必會成為常態(tài)。但海爾空調的份額大概率還會繼續(xù)上漲，畢竟與前兩者相比，海爾空調具備繼續(xù)上漲的空間，同時在品牌、場景、人群覆蓋方面最為全面。

比較有懸念的是華凌、TCL空調、奧克斯空調之間的份額爭奪戰(zhàn)。2023年美的旗下的華凌憑借供應鏈優(yōu)勢和性價比打法，有機會繼續(xù)上攻；TCL空調則憑借在新風空調市場的持續(xù)發(fā)力和親民的價格優(yōu)勢，繼續(xù)高速成長，此前二線品牌領軍品牌奧克斯空調受到的挑戰(zhàn)壓力會越來越大。

趨勢三：高端智慧大有可為，可穿戴場景不容忽視

2021年中國城鎮(zhèn)居民空調每百戶保有量達到162臺，家用空調普及水平已達到高位，空調行業(yè)進入存量換新為主的發(fā)展階段。中怡康數據顯示，2022上半年，家用空調市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。

2023年，空調市場很難大幅回調，但結構性優(yōu)化調整和智慧場景新賽道的機會依然存在。丁科技網認為，在整個消費市場呈現M型結構的情況下，以差異化科技力和全流程服務力為依托，在卡薩帝、COLMO等高端品牌的帶動下，高端空調市場會繼續(xù)擴容發(fā)展；另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下會進一步帶動智慧空調的發(fā)展，同時戶外場景需求的爆發(fā)也會發(fā)掘出可穿戴空調這樣的新市場機會。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）