[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 618期間，各電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)、榜單持續(xù)輸出。丁科技網(wǎng)注意到，天貓一份榜單中的“全嵌入冰箱”冠軍，帶來(lái)了三個(gè)“意外”：

（天貓618數(shù)據(jù)圖）

其一，不是國(guó)內(nèi)知名大牌。

家電品類(lèi)上，“大牌霸榜”是618這類(lèi)大促節(jié)點(diǎn)的慣性。但今年618的天貓“全嵌入冰箱”品類(lèi)冠軍，恰好不是國(guó)內(nèi)知名大牌中的任何一個(gè)，而是名為領(lǐng)廚Leaccuk的、以嵌入式冰箱起家的品牌。

從品牌履歷看，領(lǐng)廚相關(guān)公司在2004年創(chuàng)立，此前產(chǎn)品主要出口海外，2022年下半年產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上線(xiàn)，所以品牌在國(guó)內(nèi)不算知名。

這個(gè)意外非常大。因?yàn)?，一方面?022年以來(lái)，“嵌入式”讓許久未能實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的冰箱行業(yè)看到了新一輪成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，特別是頭部品牌，在這個(gè)產(chǎn)品概念上扎堆推新、不遺余力；另一方面，冰箱市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固，線(xiàn)上為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)今年前6個(gè)月的數(shù)據(jù)，前三份額超過(guò)60%，前十份額超過(guò)85%，留給其他品牌的機(jī)會(huì)不大。在這樣的背景下，通常還是國(guó)內(nèi)知名大牌在618階段將“全嵌入冰箱”品類(lèi)冠軍收入囊中。

其二，不是依靠低價(jià)取勝。

既然不是國(guó)內(nèi)知名大牌，在大促節(jié)點(diǎn)脫穎而出的一個(gè)較大可能，就是通過(guò)價(jià)格讓利來(lái)突出重圍，在往年的大促中，或者其它品類(lèi)上，這樣的現(xiàn)象是存在的。

這里的“意外”是，從電商平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格看，“低價(jià)”，并不是這個(gè)品牌的依仗。領(lǐng)廚的全嵌入冰箱，價(jià)格段覆蓋2000元至萬(wàn)元左右，其中，價(jià)格在3000元以下的，基本是單門(mén)產(chǎn)品或者臺(tái)下式的小尺寸產(chǎn)品，主流的對(duì)開(kāi)嵌入式冰箱，價(jià)格基本在4000元以上，也處在市場(chǎng)的主流段位，甚至相對(duì)部分國(guó)內(nèi)知名大牌的產(chǎn)品，還要高一些。

其三，品牌起源山東青島。

從品牌履歷來(lái)看，領(lǐng)廚是誕生于青島的品牌。

從地域上看，青島是家電行業(yè)內(nèi)頂尖的“北派”高手，但同佛山、寧波這樣的“南派”高手不同，青島的家電品牌集中度比較高，除了最知名的海爾、海信、澳柯瑪之外，其他品牌也多與這三家品牌有一定的關(guān)聯(lián)度。

根據(jù)領(lǐng)廚官方數(shù)據(jù)，其出口的嵌入式冰箱2021年時(shí)在全球嵌冰市場(chǎng)的份額就達(dá)到了16.8%。能夠在海爾、海信、澳柯瑪?shù)膹?qiáng)勢(shì)腹地崛起，領(lǐng)廚的表現(xiàn)也算是讓人“意外”。

丁科技網(wǎng)注意到，除了領(lǐng)廚在冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)外，今年以來(lái)，也有早期的非知名品牌表現(xiàn)頗為出色，多見(jiàn)于空調(diào)行業(yè)。冰箱、空調(diào)行業(yè)的這些“意外”，或在表明，在當(dāng)下消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、細(xì)分需求增多的市場(chǎng)中，中小品牌有希望抓住全新的崛起機(jī)會(huì)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）