丁科技網(wǎng)注意到，這個(gè)618，家電行業(yè)的兩個(gè)小意外出現(xiàn)在了天貓渠道，一個(gè)是在“高速吹風(fēng)機(jī)”垂類，“戴森平替”平替了戴森的冠軍位置，另一個(gè)是在“全嵌入冰箱”垂類，冠軍不是國(guó)內(nèi)知名大牌，而是2022年7月才上線天貓旗艦店、多數(shù)時(shí)候名不見(jiàn)經(jīng)傳的領(lǐng)廚Leaccuk。

（天貓618數(shù)據(jù)圖）

“全嵌入冰箱”垂類的意外還要更大些，因?yàn)樵诒溥@個(gè)格局穩(wěn)定的成熟市場(chǎng)，新勢(shì)力跑出成績(jī)并不容易。特別是線上，根據(jù)奧維云網(wǎng)今年前6個(gè)月的數(shù)據(jù)，前三份額超過(guò)60%，前十份額超過(guò)85%，海爾系三個(gè)品牌的合計(jì)份額就接近40%。況且，從定價(jià)來(lái)看，領(lǐng)廚的勝出，應(yīng)該并不算采用了新勢(shì)力對(duì)頭部品牌常見(jiàn)的“價(jià)格搏殺”策略。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，在意外之中，領(lǐng)廚節(jié)點(diǎn)奪冠有合理性，這是品牌特性、消費(fèi)趨向、平臺(tái)導(dǎo)向共同作用的結(jié)果。

從品牌特性來(lái)看，豐富的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品類型，可能是領(lǐng)廚節(jié)點(diǎn)奪冠的主要原因。

領(lǐng)廚的起點(diǎn)就是嵌入式冰箱，最初是做海外市場(chǎng)，從2004年到現(xiàn)在有接近20年經(jīng)驗(yàn)。對(duì)比來(lái)看，部分國(guó)內(nèi)知名大牌重點(diǎn)布局嵌入式冰箱是在2022年前后。這樣來(lái)看，領(lǐng)廚一方面不是新手，有多年積累；另一方面也不像部分品牌在嵌入式冰箱垂類“半路出家”，算是有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)豐富的海外市場(chǎng)需求的對(duì)接，常年、大量嵌入式冰箱的研發(fā)與生產(chǎn)，算是領(lǐng)廚的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)壁壘。

實(shí)際可以看到的是，領(lǐng)廚可以滿足更多的場(chǎng)景化需求。產(chǎn)品層面，除了常見(jiàn)的十字對(duì)開(kāi)大容量嵌入式產(chǎn)品，領(lǐng)廚還有單開(kāi)門嵌入、廚下嵌入，這是很多知名大牌還沒(méi)有想過(guò)甚至不會(huì)考慮的類型。但同時(shí)，需求又是廣泛存在的，比如單開(kāi)門嵌入、廚下嵌入，相對(duì)就更適合小戶型用戶。

從消費(fèi)趨向來(lái)看，在消費(fèi)者趨向理性，以及尋求新意的背景下，對(duì)知名品牌“祛魅”、選擇新品牌成為了一種趨勢(shì)。

特別是在線上，近年來(lái)常見(jiàn)的一種傾向是“大牌失效，白牌興起”，在這背后，消費(fèi)者們穿越品牌影響力，回歸產(chǎn)品本身，無(wú)論是對(duì)需求的響應(yīng)、品質(zhì)，還是定價(jià)，更傾向?qū)Ξa(chǎn)品實(shí)際價(jià)值買單，而不是品牌溢價(jià)。這算是消費(fèi)環(huán)境帶給領(lǐng)廚這類品牌的紅利。

從平臺(tái)導(dǎo)向來(lái)看，各電商平臺(tái)都有意支持新晉品牌，會(huì)給非知名品牌的脫穎而出帶來(lái)幫助。

這其中可能涉及平臺(tái)與大牌間的博弈，更多還是要獲得新生品牌的支持來(lái)激發(fā)平臺(tái)活力，通過(guò)與新品牌的合作形成平臺(tái)間的差異化。以天貓為例，今年以來(lái)，就在持續(xù)加碼升級(jí)新品牌扶優(yōu)計(jì)劃，目標(biāo)扶持1000個(gè)過(guò)千萬(wàn)，100個(gè)過(guò)億新品牌，“全力扶持新品牌在天貓崛起”。領(lǐng)廚的奪冠，正處在這個(gè)階段，也應(yīng)該是獲得了平臺(tái)的支持。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，特別是在消費(fèi)趨向和平臺(tái)導(dǎo)向的雙重驅(qū)動(dòng)下，家電行業(yè)應(yīng)該還會(huì)有類似領(lǐng)廚的品牌出現(xiàn)。比如，在嵌入式冰箱領(lǐng)域，丁科技網(wǎng)在電商平臺(tái)搜索時(shí)就看到了諸如Artaus、Xsan等品牌。這類品牌在規(guī)模體量上，還較難與國(guó)內(nèi)知名大牌抗衡，但在細(xì)分垂類上，如果確有實(shí)力，應(yīng)該能夠占據(jù)一席之地。而細(xì)分垂類上新晉品牌的崛起，也能夠給整個(gè)家電大盤提供更多活力和看點(diǎn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）