上周末，2018年CBA全明星賽圓滿落幕，最終由易建聯(lián)帶領(lǐng)的南方明星隊(duì)以147：138戰(zhàn)勝丁彥雨航領(lǐng)軍的北方明星隊(duì)，阿聯(lián)也以28分11籃板的佳績(jī)成功拿下職業(yè)生涯中的第二個(gè)全明星賽MVP。過程中，CBA聯(lián)賽官方合作伙伴TCL，攜旗下冰箱洗衣機(jī)等產(chǎn)品重磅亮相，不僅見證了CBA全明星賽的絕佳風(fēng)采，也順勢(shì)敲開了2018年決戰(zhàn)市場(chǎng)的大門。

繼今年CBA全明星賽結(jié)束之后，“TCL品牌日第三季——威5日”活動(dòng)又威武來襲，TCL冰箱洗衣機(jī)開年第一波鉅惠瞬時(shí)開啟。從1月15日-1月19日，TCL品牌創(chuàng)享官馬天宇攜5重鉅惠豪禮降臨，連續(xù)5天威5價(jià)勢(shì)全開。“威5日”接棒CBA全明星賽，TCL冰箱洗衣機(jī)精彩環(huán)環(huán)相扣，好戲連臺(tái)。

據(jù)了解，威5日促銷期間， TCL冰洗放送五重威武禮——威新品、威豪禮、威秒殺、威滿贈(zèng)、威套購(gòu)。通過購(gòu)指定新品享大額超值讓利券、認(rèn)籌指定機(jī)型獲豪華大禮包、購(gòu)指定單品享威5日超低秒殺價(jià)、購(gòu)滿指定金額送專屬大禮包及購(gòu)產(chǎn)品套餐享打折超值鉅惠等形式為廣大消費(fèi)者帶來開年首波優(yōu)惠福利。

2018年競(jìng)爭(zhēng)依舊慘烈

作為冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)新晉領(lǐng)軍企業(yè)，TCL在進(jìn)入2018年的頭月份便馬不停蹄地加碼營(yíng)銷活動(dòng)，提升曝光度，這在以往有所少見，更多是在春節(jié)前半月拉開促銷戰(zhàn)。而今年，TCL冰洗先是CBA全明星賽廣為露臉，緊接著又通過“威5日”活動(dòng)進(jìn)行大促，一連套的營(yíng)銷組合拳背后折射的則是2018年冰箱洗衣機(jī)行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。

2017年原材料成本價(jià)格居高不下的復(fù)雜環(huán)境，使得2018年冰箱洗衣機(jī)行業(yè)仍是壓力重重。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量為3396萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅0.6%，預(yù)計(jì)零售額964億元，同比增長(zhǎng)2.6%。成本高壓將再度提升行業(yè)均價(jià)，預(yù)計(jì)2018年冰箱線上均價(jià)同比增長(zhǎng)4.0%，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)7.0%，行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)2.0%，均價(jià)上漲必定影響消費(fèi)者更新?lián)Q代。

洗衣機(jī)方面，蘇寧聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)家庭對(duì)洗衣機(jī)升級(jí)換代的需求，將為未來數(shù)年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來每年超過2000萬臺(tái)的需求量。盡管如此，行業(yè)普遍認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“慢牛式”爬坡階段，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅度的爆發(fā)態(tài)勢(shì)，替換需求也僅是在細(xì)分市場(chǎng)上逐級(jí)釋放。

所以，無論是冰箱行業(yè)，還是洗衣機(jī)市場(chǎng)，無一例外在2018年的形勢(shì)都難言樂觀，這也就解釋了TCL冰箱洗衣機(jī)為何一開年就持續(xù)加碼市場(chǎng)推廣與促銷。2018年市場(chǎng)形勢(shì)不佳，冰洗企業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更為激烈，這一態(tài)勢(shì)當(dāng)前已經(jīng)釋放出了火藥味。

在剛過去的CES2018上，三星攜旗下Family Hub冰箱、QuickDrive洗衣機(jī)等多款2018新品亮相；海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱邁過入門級(jí)智能控制階段，開始主動(dòng)服務(wù)于人，通過冰箱一鍵聯(lián)動(dòng)烤箱、洗碗機(jī)等家電，成為用戶的廚房管家；而海爾洗衣機(jī)憑借快直驅(qū)科技，把滾筒洗衣機(jī)的洗滌時(shí)間縮短55%，等等。全行業(yè)都在2018年開年之際搶占制高點(diǎn)，意欲升級(jí)換代冰洗產(chǎn)品，抓住新年大好時(shí)機(jī)。這其中，TCL冰箱洗衣機(jī)以連環(huán)營(yíng)銷方案先發(fā)制人，搶先行業(yè)在市場(chǎng)中掀起了一輪銷售狂潮。

創(chuàng)新精品全線支撐

好的營(yíng)銷策略必須有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來支撐，TCL冰箱洗衣機(jī)在開年?duì)帄Z戰(zhàn)中以創(chuàng)新健康產(chǎn)品，助推品牌好感度與依賴度的提升。正如大眾所知，TCL冰洗近兩年發(fā)力迅猛，旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品以健康品質(zhì)為主打，先后推出了一系列革新性精品，不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，更為行業(yè)提供了保鮮、洗衣難題的解決方案。

從《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》獲悉，健康、大容量及智能化已成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，也是消費(fèi)者選購(gòu)的重點(diǎn)考慮因素?；趯?duì)健康話題孜孜不倦的追求，TCL洗衣機(jī)歷時(shí)三年，為行業(yè)祭出免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)及免污式桶中桶洗衣機(jī)，相繼解決了洗衣二次污染、交叉污染等長(zhǎng)久存在的洗衣難題。

據(jù)悉，TCL免污式洗衣機(jī)主要利用全封桶結(jié)構(gòu)，顛覆傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，完全隔離內(nèi)外桶；另利用水封艙免污結(jié)構(gòu)，消除傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)內(nèi)筒底裸露三腳架藏污納垢的弊端，讓洗衣機(jī)徹底告別本身使用后產(chǎn)生的大量污垢、病菌對(duì)衣物洗滌造成的二次污染；TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)則以一個(gè)大桶+N個(gè)專屬小桶的搭配方式，雙向解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染及衣物與衣物間的交叉污染。

鑒于TCL免污式洗衣機(jī)的創(chuàng)新表現(xiàn)，其一舉榮獲中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心頒發(fā)的首個(gè)特色認(rèn)證證書暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證，這是家電行業(yè)首個(gè)特色認(rèn)證，充分肯定了TCL洗衣機(jī)在免污健康領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)。

除洗衣機(jī)外，在冰箱領(lǐng)域，TCL也矢志創(chuàng)新。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過獨(dú)創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，外搭全空間AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮，為冰箱里的食材提供養(yǎng)鮮、除味、除塵、除菌等全方位新鮮呵護(hù)；另外，TCL一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱還擁有獨(dú)特分區(qū)存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，包括干濕分離專區(qū)、3攝氏度母嬰專區(qū)及-1℃恒溫鎖鮮存儲(chǔ)空間，為不同食材量身打造專屬空間。TCL冰箱專注用戶健康生活，融入人性化、創(chuàng)新式的功能體驗(yàn)，為用戶提供極致服務(wù)。

以用戶需求為原點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，這是TCL冰洗在堅(jiān)守“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”理念路上一直在踐行的事。而面對(duì)2018年冰洗市場(chǎng)的艱苦環(huán)境，TCL冰洗又率先通過一系列營(yíng)銷推廣、促銷活動(dòng)提前占位，暖熱市場(chǎng)，并以免污式洗衣機(jī)與一體變頻風(fēng)冷冰箱等精品為尖刀，持續(xù)深入市場(chǎng)腹地。

TCL冰洗好戲不僅連臺(tái)，好戲還在后頭。（許小影）