目前,在液晶電視占據(jù)主流的彩電市場(chǎng),整體增長(zhǎng)乏力,已是不爭(zhēng)的事實(shí)。被行業(yè)公認(rèn)能代表下一代顯示技術(shù)的OLED電視,則成為彩電業(yè)結(jié)構(gòu)性變革中最受矚目的產(chǎn)品。

 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年1-9月,OLED電視零售量規(guī)模連續(xù)保持高速增長(zhǎng),同比增速超過(guò)100%的月份有6個(gè)。其中,8月份同比增速達(dá)234%,給今年低迷的彩電市場(chǎng)注入新的生機(jī)。

 蘋(píng)果X意外助攻,OLED電視逆勢(shì)上揚(yáng)

 相對(duì)于被動(dòng)發(fā)光、畫(huà)面層次感差、存在圖像拖尾的液晶電視,OLED電視自發(fā)光的特性,使其具有更好的畫(huà)質(zhì),能夠更準(zhǔn)確、真實(shí)地呈現(xiàn)色彩效果。隨著蘋(píng)果首款采用OLED屏幕的iPhoneX推出,OLED的普及更是走上了快車(chē)道。

 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明,OLED電視在十一促銷(xiāo)期間銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了145%,銷(xiāo)售占比突破了1%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示,雙十一期間,OLED電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)509%。

 就消費(fèi)者而言,蘋(píng)果手機(jī)的OLED與彩電的OLED似乎沒(méi)有區(qū)別。一位資深彩電行業(yè)從業(yè)者如此認(rèn)為。在其看來(lái),蘋(píng)果推出采用OLED屏幕的手機(jī)產(chǎn)品,是帶動(dòng)第四季度OLED彩電暢銷(xiāo)的直接原因。蘋(píng)果將OLED屏幕技術(shù)的手機(jī)置于最高端的位置,這顯然有利于OLED整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)占據(jù)輿論話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)’。在蘋(píng)果手機(jī)的拉動(dòng)下,OLED電視未來(lái)的成長(zhǎng)將是穩(wěn)定向上的。

 銷(xiāo)售占比超50%,蘇寧成OLED電視普及先鋒

 目前,OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)京東方、華星光電、國(guó)顯光電、和輝光電等上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)計(jì)劃,大舉進(jìn)軍最新顯示技術(shù)市場(chǎng)。

 產(chǎn)業(yè)鏈下游,作為彩電銷(xiāo)售第一渠道,蘇寧利用自身門(mén)店優(yōu)勢(shì),為上游OLED供應(yīng)商提供O2O整合銷(xiāo)售平臺(tái),解決用戶(hù)對(duì)OLED高端產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。目前,蘇寧已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館,讓消費(fèi)者親身感受OLED所帶來(lái)的奇幻視覺(jué)享受。目前彩電市場(chǎng)中,50%以上的OLED電視是由蘇寧渠道售出。

 除了渠道優(yōu)勢(shì)外,蘇寧在OLED電視價(jià)格力度上,也占盡先機(jī)。蘇寧與LGD屏廠、彩電一線(xiàn)品牌商紛紛達(dá)成戰(zhàn)略合作,以大單包銷(xiāo)、獨(dú)家定制等方式,縮減供應(yīng)鏈成本,為消費(fèi)者還原最真實(shí)的價(jià)格。雙十一期間,蘇寧聯(lián)手創(chuàng)維獨(dú)家發(fā)布的55英寸OLED新品,價(jià)格首次跌破7000元。

 蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,OLED電視的價(jià)格對(duì)比年初已下降超過(guò)20%。隨著產(chǎn)量的提升和其它面板廠商的加入,OLED電視面板產(chǎn)能將快速提升,屆時(shí)OLED面板價(jià)格還會(huì)有進(jìn)一步的下降空間。12月1日-8日,蘇寧推出彩電瘋省榜活動(dòng)中,創(chuàng)維65英寸OLED電視定金49元可抵3049元,對(duì)OLED加速普及,將再一次起到推進(jìn)作用。