全域經(jīng)營帶動快手618購物節(jié)實現(xiàn)突破性增長。

6月19日，快手電商發(fā)布2025快手618購物節(jié)收官戰(zhàn)報，貨架場持續(xù)高速增長，泛貨架商品卡GMV同比增長超53%，搜索GMV同比增長超143%，快手商城大牌大補頻道百萬GMV單品數(shù)同比增長超124%，內(nèi)容場消費繁榮，掛車短視頻GMV同比增長超29%。

大促的流量與政策紅利牽引平臺商家高速增長。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，GMV成交破千萬的商家數(shù)同比增長超43%，GMV成交破億的商家數(shù)同比增長超61%。

中小商家同樣抓住了大促增長的窗口期。數(shù)據(jù)上看，中小商家GMV同比增長30%，新入駐商家店效年同比提升超24%。今年以來，快手電商在持續(xù)降低中小商家的經(jīng)營門檻，提升經(jīng)營效率。

2月，快手電商對外發(fā)布十條惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機制優(yōu)化、新商專屬流量激勵、全方位風險預警、售后保障體驗優(yōu)化等多項舉措。

貨品維度看，全網(wǎng)新品、大促心智品、大促爆款和日常暢銷品等優(yōu)質(zhì)貨盤借勢大促實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。今年快手618購物節(jié)，成交破億商品數(shù)同比增長475%，成交破千萬商品數(shù)同比增長超170%，千元以上高客單價商品GMV同比增長超219%。

好內(nèi)容與好商品的融合與高效鏈接，不斷為快手電商創(chuàng)造更高的天花板，進一步滿足用戶消費需求和消費體驗。

以“民生專項”計劃為例，民生專項計劃覆蓋了米面糧油等日常暢銷品類，大促期間，“民生專項”整體GMV增長超36%，其中金龍魚植物甾醇大豆油、福臨門黑龍江長粒香大米、五得利八星雪花小麥粉成為大促爆品。

覆蓋了“大促心智品”的國補專項，同樣拉動相關類目商品GMV高速增長，GMV同比增長超50%的國補商家數(shù)達132個，手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等季節(jié)性綠色節(jié)能產(chǎn)品暢銷。國補品類日期間，參與國補活動的品牌自播GMV突破峰值。此外，黃金、酒水、電腦數(shù)碼成為此618GMV同比增長TOP3類目。

快手國補活動還在持續(xù)進行中，用戶上快手搜索“國補”即可進入國補活動頁面，領取對應消費券，選購國補商品。

“外貿(mào)優(yōu)品”也在大促實現(xiàn)聲量和銷量上的突破。618期間，快手電商針對國貨商家推出“中國制造老鐵撐腰”主題活動，邀請各領域達人、商家等參與話題創(chuàng)作，#中國制造老鐵撐腰、#快手挺國貨 話題詞曝光量均突破6.2億?；顒又?，快手電商還聯(lián)合電商達人成立“國貨保衛(wèi)者”聯(lián)盟，舉辦了近20場覆蓋美妝護膚、服飾鞋靴、家居用品等多品類的國貨專場直播。

在快手電商全域經(jīng)營策略的牽引下，依托信任社區(qū)生態(tài)構(gòu)建的內(nèi)容場與貨架場雙輪驅(qū)動模式，平臺將持續(xù)釋放增長潛力，實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模與經(jīng)營質(zhì)量的穩(wěn)健提升。