經(jīng)歷2024年波動(dòng)，從蘇泊爾、小熊電器等行業(yè)代表品牌的發(fā)展情況來(lái)看，包括品類、渠道等在內(nèi)的更深刻的轉(zhuǎn)型，很可能會(huì)是廚房小家電品牌們?cè)?025年的最主要?jiǎng)幼鳌?/p>

（AWE2025上的小熊展臺(tái)）

小熊電器2024年報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.58億元，同比增長(zhǎng)0.98%；歸母凈利潤(rùn)28.78億元，同比減少35.37%。

同樣作為廚房小家電代表品牌的蘇泊爾，則實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增，2024年?duì)I收224.3億元，同比增長(zhǎng)5.27%；歸母凈利潤(rùn)22.44億元，同比增長(zhǎng)2.97%。

丁科技網(wǎng)注意到，業(yè)績(jī)略有不同的小熊和蘇泊爾，有兩個(gè)相似點(diǎn)：

一是，分產(chǎn)品的發(fā)展情況。

一方面，占業(yè)務(wù)比重最大的廚房小家電（小熊）或者烹飪電器（蘇泊爾），營(yíng)收均有下滑。特別是小熊，廚房小家電營(yíng)收同比下降10.10%。

蘇泊爾報(bào)告正文敘述內(nèi)容中的主營(yíng)業(yè)務(wù)分類與營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表中的分類并不完全一致。正文中為明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器等四類，表格中為烹飪電器、食物料理電器、炊具及用具、其它家用電器等四類。

其中，“廚房小家電、廚衛(wèi)電器”，與“烹飪電器、食物料理電器”，有交叉，不容易清晰界定。但比較明確的是，烹飪電器作為廚房類電器存在。

另一方面，在廚房電器外的其他家電產(chǎn)品，基本都有增長(zhǎng)。

小熊的生活小家電、個(gè)護(hù)小家電、母嬰小家電，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到15.33%、174.31%、31.83%。其中個(gè)護(hù)小家電超過(guò)100%的增長(zhǎng)，被認(rèn)為與去年收購(gòu)主營(yíng)電動(dòng)牙刷的羅曼智能有關(guān)。

蘇泊爾的“其他家用電器”有8.89%的增長(zhǎng)，從財(cái)報(bào)來(lái)看，這部分與“生活家居電器”關(guān)聯(lián)，主要涉及清潔電器、環(huán)境電器、個(gè)護(hù)電器，蘇泊爾明確提到了對(duì)清潔、個(gè)護(hù)電器的發(fā)力。

由于廚房類電器仍占整體營(yíng)收的大頭，特別是小熊，所以二者的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度并不特別大。

二是，分渠道的發(fā)展情況。

最明顯的是，小熊和蘇泊爾，均取得了比較可觀的出海業(yè)績(jī)。小熊的外銷營(yíng)收同比增長(zhǎng)80.81%；蘇泊爾外銷營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.07%。同時(shí)，兩家的內(nèi)銷營(yíng)收都有小幅度下滑。由于內(nèi)銷仍占整體營(yíng)收的大頭，特別是小熊，所以二者的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度并不特別大。

另外，二者的財(cái)報(bào)中都提到了在線下渠道的良好表現(xiàn)。

就丁科技網(wǎng)觀察，整體來(lái)看，此前幾年廚房小家電的連續(xù)高增長(zhǎng)帶來(lái)的需求提前釋放、業(yè)內(nèi)玩家增多造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及廚房大家電集成化對(duì)更多功能的集成，整體造成了廚房小家電市場(chǎng)當(dāng)前的承壓局面。從市場(chǎng)現(xiàn)狀和小熊、蘇泊爾發(fā)展情況看，品類的多元化以及更深入的海外業(yè)務(wù)布局，會(huì)是廚房小家電品牌尋找突破的機(jī)會(huì)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）