經(jīng)過疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱之后，小家電市場“過山車”的表現(xiàn)只有，也終于回歸了理性。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。

小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，而且因為小家電產(chǎn)品種類多、價格不貴，許多消費者會為家里添置更多的小家電產(chǎn)品。根據(jù)《中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景研究報告》顯示，中國家庭戶均擁有小家電數(shù)量為9.5個。

雖然每個家庭擁有的小家電產(chǎn)品達(dá)到了9.5個，看似市場非常的大，但是小家電行業(yè)也還面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第一是小家電產(chǎn)品功能比較單一，同質(zhì)化嚴(yán)重；第二就是小家電產(chǎn)品的使用頻率不高，消費者的購買欲望降低；第三就是小家電市場準(zhǔn)入門檻比較低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。這就導(dǎo)致了整個小家電市場的競爭非常的殘酷。

首先自然是小家電產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。目前的小家電市場雖然品類眾多，主要就是廚房小家電包括（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱）等等。

雖然小家電產(chǎn)品品類多，但是單個小家電產(chǎn)品面臨同質(zhì)化非常嚴(yán)重的問題，所以這就導(dǎo)致在品牌差異不大的情況下導(dǎo)致更多的競爭壓力。從小家電家庭平均占比達(dá)到9.5個來看，小家電產(chǎn)品的功能肯定非常單一，功能單一的情況下很難做到差異化的競爭。所以，這也就是整個小家電領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重的根源之一。

第二就是小家電沖動消費多，相當(dāng)一部分小家電產(chǎn)品購買之后的使用率并不高。許多小家電在設(shè)計的時候過于追求功能的多樣化，忽略了消費者的事跡需求，導(dǎo)致購買之后的小家電長期處于閑置狀態(tài)。比如有些料理機(jī)，除了攪拌、榨汁之外，還配備絞肉、磨粉等功能，有些功能往往都被閑置。

比如還有的消費者購買了煎烤機(jī)，一年到頭來根本使用不了幾次，更多的時候還是出于閑置狀態(tài)。還有比如絞肉機(jī)、榨汁機(jī)等等，使用起來的感覺很好，但是到了清洗的時候非常麻煩。所以很多消費者買回去用過幾次之后基本都是閑置。

最后就是小家電市場準(zhǔn)入門檻比較低，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，小廠出來的產(chǎn)品更是利用價格戰(zhàn)擾亂市場，導(dǎo)致競爭壓力巨大。不僅如此，在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，許多小家電產(chǎn)品的等級并不夠，但是依然在生產(chǎn)。不免讓小家電市場進(jìn)入非常嚴(yán)峻競爭行列。

雖然小家電市場面臨非常大的競爭，但是未來的市場依然非常看好。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。未來我國的小家電市場增長潛力非常巨大。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然小家電市場產(chǎn)品多樣化、種類繁多，但是由于準(zhǔn)入門檻比較低，大小廠家的競爭還是非常的激烈。所以，小家電市場的潛力大，但是競爭也非常的，未來的市場面臨大洗牌的格局。

根據(jù)中金企信預(yù)計，2026年全球小家電市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至2905億美元，2022年至2026年實現(xiàn)年復(fù)合增長率6.48%。