根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2024年，中國(guó)電視品牌海信、TCL和小米在全球市場(chǎng)的出貨量總和將達(dá)到31.3%的市場(chǎng)份額，這一比例首次超越了三星電子與LG電子的合計(jì)份額28.4%。

在銷售領(lǐng)域，盡管三星電子連續(xù)19年穩(wěn)居全球電視市場(chǎng)銷售額榜首，LG電子也連續(xù)12年稱霸全球OLED電視市場(chǎng)，但中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力正日益增強(qiáng)，差距逐步縮小。從這里不難看出，中國(guó)電視品牌在全球的表現(xiàn)十分優(yōu)異。

從各大品牌出貨量來(lái)看，海信電視2024年全球出貨量為2914萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，連續(xù)三年排名全球第二、中國(guó)第一；2024年TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)14.8%，達(dá)至2,900萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)歷史新高；而排名第三的小米在全球電視領(lǐng)域的出貨量也表現(xiàn)優(yōu)異。

不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視品牌已經(jīng)在全球崛起，過(guò)去日韓品牌出貨量領(lǐng)銜的局面有了松動(dòng)。目前來(lái)看，在全球排名第一、第二的三星、LG已經(jīng)被中國(guó)品牌“窮追猛打”，而且TCL的出貨量基本與LG相差不大，相信用不了多久中國(guó)品牌會(huì)成為全球前二的存在。

雖然中國(guó)電視品牌在全球出貨量上表現(xiàn)優(yōu)異，十分份額也在逐步增長(zhǎng)，但是我國(guó)智能電視行業(yè)也面臨許多問(wèn)題，這些問(wèn)題自然也與全球有著關(guān)系。首先自然是智能電視開(kāi)機(jī)率下滑的問(wèn)題，十分影響電視的銷量；第二就是價(jià)格戰(zhàn)的問(wèn)題，不利于我國(guó)電視品牌的健康良性發(fā)展；第三就是困擾消費(fèi)者體驗(yàn)的內(nèi)容生態(tài)問(wèn)題。

目前，我國(guó)智能電視的開(kāi)機(jī)率下滑非常嚴(yán)重，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

另外，還有一項(xiàng)由7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開(kāi)一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒(méi)有電視。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)消費(fèi)者不喜歡看電視，不僅不喜歡看電視，而且還不怎么開(kāi)電視，這個(gè)是我國(guó)智能電視行業(yè)面臨的首要問(wèn)題。

其次是我國(guó)電視行業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題。從互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)開(kāi)始，我國(guó)電視行業(yè)就開(kāi)啟了長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)換量是主旋律。但是，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)提前透支了市場(chǎng)銷量。另外加上近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)低迷，煥新驅(qū)動(dòng)力不足，我國(guó)電視行業(yè)從最高的5000萬(wàn)臺(tái)直接跌到了3600萬(wàn)臺(tái)左右，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。

另外，進(jìn)入2025年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)低迷，國(guó)家對(duì)家電行業(yè)、汽車行業(yè)等出臺(tái)了以舊換新的補(bǔ)貼活動(dòng)，這種變相的價(jià)格戰(zhàn)直接讓電視行業(yè)迎來(lái)了銷量的回暖。但是，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，煥新驅(qū)動(dòng)力不足的電視行業(yè)，提前透支的銷量恐怕在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將面臨更加低迷的情況。

最后就是電視行業(yè)觀影體驗(yàn)并不好，因?yàn)槲覈?guó)智能電視行業(yè)的生態(tài)比較混亂，包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的問(wèn)題，開(kāi)機(jī)先來(lái)一段廣告，而且有的電視品牌的開(kāi)機(jī)廣告還無(wú)法關(guān)閉，以前打開(kāi)電視直接看的情況已經(jīng)不存在。

另外就是困擾消費(fèi)者的會(huì)員收費(fèi)問(wèn)題，會(huì)員制度不清晰、會(huì)員等級(jí)多重、會(huì)員終端權(quán)限不一等等，由于這么多的分類使得會(huì)員收費(fèi)存在“套娃”的現(xiàn)象，讓消費(fèi)者感覺(jué)有種被騙連環(huán)收費(fèi)的錯(cuò)覺(jué)，同時(shí)感覺(jué)權(quán)益受到侵犯。

還有就是智能電視操作復(fù)雜的問(wèn)題，目前的智能電視行業(yè)所有品牌都整合了互聯(lián)網(wǎng)功能，每個(gè)品牌的系統(tǒng)界面、操作邏輯以及預(yù)裝軟件都不相同，增加了操作的復(fù)雜性。這對(duì)本就是觀影主流群體的中老年人并不友好。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)的份額逐漸提高，但是我國(guó)電視行業(yè)依然面臨非常大的挑戰(zhàn)，特別是在體驗(yàn)感方面，有待提高。