2024年，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，“消費(fèi)降級(jí)”一詞頻被提及，“國補(bǔ)”政策在一定程度上帶動(dòng)了節(jié)能、智能家電的銷售占比，可這終究是階段性的外部政策推動(dòng)。站在歲末年初這一市場交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，一個(gè)亟待抉擇的“家電高端化轉(zhuǎn)型”課題，再次被推到企業(yè)經(jīng)營者面前：接下來，高端化之路是否仍要堅(jiān)定前行？高端品牌是否還要持續(xù)投入資源？

12月12日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第16屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國重磅發(fā)布的《2024中國高端家電市場趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)的分析，深度解讀了當(dāng)前市場環(huán)境下高端家電的發(fā)展趨勢，為家電企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型之路提供了寶貴的洞見與策略建議。

“高端化”依舊是中國家電行業(yè)的確定性未來

當(dāng)前，百年變局加速演進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的最新預(yù)估，2024年和2025年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.2%，與7月份發(fā)布的預(yù)測相比，2025年預(yù)測值下調(diào)0.1%。向內(nèi)看，國內(nèi)需求不足、社會(huì)預(yù)期偏弱，結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來陣痛，《報(bào)告》顯示，2024年1-9月，國內(nèi)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）及工業(yè)品價(jià)格指數(shù)（PPI)維持低位運(yùn)行，有效需求依然存在不足。受大環(huán)境影響，1-9月國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。

盡管市場上對(duì)消費(fèi)降級(jí)的擔(dān)憂普遍存在，但在真正“高端家電”經(jīng)營者眼中，高端家電消費(fèi)人群的消費(fèi)走向依舊朝著“可持續(xù)”方向延展。本屆紅頂獎(jiǎng)盛典上，不少業(yè)界大咖也表達(dá)了類似觀點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高端轉(zhuǎn)型依然是中國家電行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢。

市場數(shù)據(jù)方面，高端家電市場份額也并未出現(xiàn)明顯下滑，尤其在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。從《報(bào)告》來看，“國補(bǔ)”發(fā)力后，2024年9-10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇奉惖囊?、二?jí)能效占自身品類份額均快速提升。創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油煙機(jī)、洗消/存嵌/大容量洗碗機(jī)、高端/品質(zhì)/全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

技術(shù)創(chuàng)新還使得中國品牌避開價(jià)格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。以掃地機(jī)器人為例，《報(bào)告》顯示，上半年海外（除北美、俄羅斯）掃地機(jī)器人800$+價(jià)位段市場，中國品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8個(gè)百分點(diǎn)，相比2020年同期提升77個(gè)百分點(diǎn)。

“五大趨勢”揭示高端家電發(fā)展新航向

機(jī)會(huì)，藏在不確定性里，只有看清藏在迷霧中不可逆的趨勢，企業(yè)才有可能讀懂未來、贏在未來。明確了“高端化”是中國家電行業(yè)的長期趨勢，在這一大趨勢下，高端家電創(chuàng)新仍需直面來自內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)與變數(shù)，企業(yè)該怎樣預(yù)先籌謀，找到變數(shù)中的確定性“路徑”？

《報(bào)告》明確梳理出了高端家電的五大發(fā)展趨勢，分別為：1.創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融，為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力；2.新場景銷售與嵌入式（產(chǎn)品）為高端發(fā)展帶來新機(jī)遇；3.集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足用戶場景需求，而且滿足高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí)與生活品質(zhì)要求；4.科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下，智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電的標(biāo)配；5.以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣了綠色家電，節(jié)能成為消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品的重要依據(jù)。

《報(bào)告》中，每個(gè)趨勢點(diǎn)輔以相關(guān)圖表、數(shù)據(jù)、案例，可以幫助行業(yè)、企業(yè)更好的把握市場商機(jī)動(dòng)向和高端產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢，不僅為企業(yè)正確制定競爭戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略提供了可靠依據(jù)，也為消費(fèi)者購買真正有價(jià)值的品質(zhì)家電起到了一定的消費(fèi)指導(dǎo)作用。

把握趨勢，堅(jiān)定創(chuàng)新，堅(jiān)持推出高端好產(chǎn)品，家電行業(yè)才有更美好的未來?！拔ㄓ袌?jiān)持創(chuàng)新才是我們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不二密鑰”，正如紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)呂盛華所言，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說，我們需要真正有創(chuàng)新能力的企業(yè)，有高端引領(lǐng)力的企業(yè)。縱遇經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級(jí)，通過創(chuàng)新，通過持續(xù)高端化升級(jí)，我們依然可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長，速度雖慢點(diǎn)，結(jié)構(gòu)上去了，更可持續(xù)了，是一種新的發(fā)展階段。