結合雙十一的數(shù)據(jù)，智能電視市場實現(xiàn)了大幅增長，零售量486萬臺增2.1%，零售額232億增25.5%。值得一提的是大尺寸電視實現(xiàn)了翻倍增長，特別是百寸電視增長了近3倍，另外75+英寸占比近半。大尺寸化已經(jīng)成為驅動電視行業(yè)換新的新動力。

今年以來，在國補“以舊換新”的加持下，智能電視行業(yè)在經(jīng)歷幾個季度的下行之后終于迎來了起色。特別是大尺寸電視產(chǎn)品，更是迎來了蝶變。也就是說我國電視行業(yè)不缺乏增長潛力，缺的是更大的優(yōu)惠或促銷。

值得一提的是，在智能電視領域實現(xiàn)逆勢回暖的同時，大尺寸產(chǎn)品迎來了空前爆發(fā)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達67.1英寸。從尺寸結構來看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場占比接近半數(shù)，較去年同期提升9.3%。

另外，值得一提的是，百寸大屏的增長高達291.7%，接近3倍左右的高增長。不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化正在成為推動我國電視行業(yè)逆勢前行的動力。

近來，有消息報道，繼2024年推出98寸LCD電視后，三星電子計劃于2025年推出100寸、110寸或115寸新款電視，以鞏固高端電視市場的主導者地位。這也是三星首次宣布推出100英寸以上的電視產(chǎn)品。

隨著三星的加入，將更大程度上推動我國智能電視行業(yè)的大尺寸化進度。其實近幾年來，全球智能電視行業(yè)的換新驅動力不足，加上經(jīng)濟低迷的原因，全球電視的出貨量十分低迷。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是所表現(xiàn)出來的趨勢也變革的方向還是非常的健康積極，不管是大尺寸化、技術創(chuàng)新、應用創(chuàng)新、智能交互、智能家居等等，緊跟時代的步伐，而且也并沒有因為整體銷量的低迷而影響整體變革的腳步，特別是在大尺寸進程這方面，更是成為驅動換新的主要動力。

特別是我國電視行業(yè)，雖然銷量已經(jīng)出現(xiàn)了五年連續(xù)下滑。但是在有些方面，我國電視行業(yè)一直走在前列，比如大尺寸化方面。從2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。預計電視產(chǎn)品需求面積每年增長6%左右。

說明我國電視行業(yè)的大尺寸化進程一直在提速，而且提速的還非常的快。平均尺寸的增長速度也是名列前茅。我國電視行業(yè)大屏化趨勢、超高清顯示以及內(nèi)需潛力的加持下，我國電視行業(yè)未來仍然可期。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國電視行業(yè)的大尺寸化進程進一步提速，成為推動行業(yè)回暖的動力之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，在電視價格戰(zhàn)競爭激烈、國補政策的推動下，同樣的預算能買到更大尺寸的電視產(chǎn)品，使得部分消費者產(chǎn)生了換新需求。在上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌以及國家補貼政策的推動下。智能電視大尺寸化的趨勢在不斷提速，大尺寸化將成為推動電視行業(yè)煥新的動力之一，而且將在未來很長一段時間內(nèi)成為推動電視行業(yè)前行的動力。

Omdia預計，2024年大尺寸面板的供需將在年內(nèi)保持平衡，尤其是在下半年。而我國的大尺寸化進程在補貼政策的加持下將變得更加突出。