國(guó)補(bǔ)政策疊加“雙11大促”，雙重讓利共同驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.7%，零售額同比增長(zhǎng)18.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)9.2%，量?jī)r(jià)齊升之下，家電市場(chǎng)正獲得前所未有的巨量發(fā)展機(jī)遇。

近日，江蘇省發(fā)改委啟動(dòng)的3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，則首次將國(guó)補(bǔ)范圍從傳統(tǒng)家電拓展至手機(jī)、平板電腦等3C數(shù)碼產(chǎn)品。這一政策釋放了又哪些信號(hào)?

消費(fèi)轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)補(bǔ)貼擴(kuò)容，家電國(guó)補(bǔ)新定位凸顯

過(guò)去，以舊換新政策的重點(diǎn)集中在冰箱、洗衣機(jī)、電視等傳統(tǒng)家電品類(lèi)，推動(dòng)了老舊家電的更新?lián)Q代，助力節(jié)能減排和消費(fèi)升級(jí)，極大的煥活的家電市場(chǎng)。然而，隨著2024國(guó)補(bǔ)進(jìn)入尾聲，家電市場(chǎng)亟需“充能”續(xù)航新動(dòng)能。江蘇省此次將國(guó)補(bǔ)品類(lèi)擴(kuò)展到3C數(shù)碼產(chǎn)品，就是一次順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新嘗試。

這一政策的調(diào)整表明，以家電產(chǎn)品為核心逐步向多領(lǐng)域輻射擴(kuò)容或?qū)⒊蔀閲?guó)補(bǔ)未來(lái)推進(jìn)方向。

從需求端來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)偏好正在從單一功能轉(zhuǎn)向多設(shè)備協(xié)作的新場(chǎng)景，無(wú)論是智能電視與手機(jī)的互聯(lián)，還是家居生態(tài)中的智能家電與可穿戴設(shè)備協(xié)同，家電與3C數(shù)碼產(chǎn)品的融合傾向愈發(fā)明顯。江蘇此輪國(guó)補(bǔ)3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼的加入，有望形成“家電+3C”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升消費(fèi)者對(duì)以舊換新政策的關(guān)注度，為家電行業(yè)創(chuàng)造更多潛在增量空間。

更值得注意的是，廣東省此前就將沙發(fā)、櫥柜等家居產(chǎn)品也納入國(guó)補(bǔ)范疇，這一舉措將加速家電家居一體化的進(jìn)程，在進(jìn)一步強(qiáng)化家電行業(yè)在促消費(fèi)政策中的核心地位的同時(shí)，形成一個(gè)以智能家居為核心的生態(tài)閉環(huán)，不僅能促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，還能為行業(yè)帶來(lái)更多協(xié)同創(chuàng)新機(jī)遇。

線下渠道重?zé)ㄉ鷻C(jī)，為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

值得關(guān)注的是，此次補(bǔ)貼活動(dòng)采用“線下補(bǔ)貼”模式，線下渠道的復(fù)蘇和助力對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)尤為重要。

相比于線上購(gòu)物，線下渠道的核心優(yōu)勢(shì)在于沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，以智能家電為例，很多高端產(chǎn)品的附加功能需要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示才能全面展現(xiàn)，線下門(mén)店能讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品性能與質(zhì)感。江蘇省通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者回歸線下購(gòu)買(mǎi)，正是對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的充分利用。蘇寧和京東作為知名渠道商，不僅擁有完善的線下網(wǎng)點(diǎn)布局，更具備專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)與售后保障，作為此次國(guó)補(bǔ)的合作企業(yè)能大幅提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度與購(gòu)買(mǎi)意愿。

其次，線下渠道不僅是交易場(chǎng)所，更是家電品牌與消費(fèi)者直接互動(dòng)的窗口。借助國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的號(hào)召性，家電品牌可以順勢(shì)接住這波“潑天的流量”，更好的向消費(fèi)者傳遞全面的品牌價(jià)值。同時(shí)借此機(jī)遇，各大家電品牌有望實(shí)現(xiàn)線下與線上雙向驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，這種“線上引流，線下成交”的O2O模式，將打通消費(fèi)者線上選購(gòu)、線下體驗(yàn)的完整路徑，有助于進(jìn)一步提升整體銷(xiāo)量?；?qū)槿珖?guó)其他省份推廣類(lèi)似政策提供參考。

通過(guò)省級(jí)財(cái)政支持，將補(bǔ)貼與線下銷(xiāo)售緊密結(jié)合，江蘇政府此舉正幫助家電品牌優(yōu)化門(mén)店布局，為消費(fèi)者提供更加多元化的服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)線下補(bǔ)貼模式，家電企業(yè)也可以?xún)?yōu)化與渠道商的合作模式觸達(dá)更多消費(fèi)者，為未來(lái)的發(fā)展積蓄力量。

智能化與綠色發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

補(bǔ)貼擴(kuò)容不僅帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)空間，也為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了新動(dòng)力。一方面，3C數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼將進(jìn)一步拉動(dòng)智能家電和智能家居的需求增長(zhǎng)，家電企業(yè)可以借此契機(jī)，深挖智能化場(chǎng)景，推出更多具備互聯(lián)互通功能的創(chuàng)新產(chǎn)品。

另一方面，綠色消費(fèi)理念的深入人心，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了方向指引。3C數(shù)碼產(chǎn)品換新的同時(shí)規(guī)范了回收流程，有助于減少電子垃圾污染。而家電企業(yè)同樣可以借助以舊換新政策，加大在節(jié)能環(huán)保技術(shù)上的投入，推出更多符合“雙碳”目標(biāo)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

綜合來(lái)看，江蘇省此次國(guó)補(bǔ)擴(kuò)容是家電行業(yè)一次與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整，也是一次全新的發(fā)展機(jī)遇，“家電+3C”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)有助于提升家電行業(yè)的戰(zhàn)略地位，為后續(xù)政策設(shè)計(jì)提供更寬廣的思路，而家電企業(yè)唯有緊跟消費(fèi)需求、加大技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化渠道布局，才能在新一輪消費(fèi)升級(jí)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。