今年的雙十一非常的特殊，不僅有雙十一直接滿減的優(yōu)惠，還有政府“以舊換新”的8折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，最高補(bǔ)貼2000元的力度空前，值得家電行業(yè)在這個(gè)雙十一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的暴增，這也是后疫情時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)恢復(fù)的好勢(shì)頭。

今年雙十一期間，京東戰(zhàn)報(bào)顯示，全國(guó)超90%的縣域農(nóng)村均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新，其中大屏電視是首選，其他包括掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)200%，而AI電腦、AI手機(jī)等AI硬件品類(lèi)成交額增長(zhǎng)均超100%。

此外，快手也聯(lián)合上百商家對(duì)家電投入10億補(bǔ)貼券，拼多多則針對(duì)家電推出了“超級(jí)加倍補(bǔ)”……在國(guó)補(bǔ)與平臺(tái)年度大促的雙Buff疊加下，有效促進(jìn)了家電銷(xiāo)售的全面增長(zhǎng)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，從10月中旬“雙11”開(kāi)啟到10月30日，全網(wǎng)家電銷(xiāo)售額約1324億元，在所有消費(fèi)品類(lèi)中位居榜首。

不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)低迷之后也迎來(lái)了持續(xù)回暖，這一切都需要?dú)w功于政府的“以舊換新”補(bǔ)貼的政策利好。國(guó)家發(fā)展改革委和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等發(fā)布的研究報(bào)告顯示，我國(guó)大家電的回收拆解量預(yù)計(jì)將超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)。光大證券研報(bào)指出，家電以舊換新將對(duì)拆解回收企業(yè)帶來(lái)利好。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶(hù)居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái)。但是距離上一次家電下鄉(xiāng)、以舊換新已經(jīng)過(guò)去15年之久，家庭里的家電也都到了壽命的上限，不僅存在安全隱患，而且也不利于環(huán)保。

據(jù)測(cè)算，2025年全國(guó)廢舊家電回收總量將達(dá)到2.09億臺(tái)，市場(chǎng)利潤(rùn)空間約為30億元。所以，今年的家電“以舊換新”補(bǔ)貼對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的影響非常深遠(yuǎn)。這將是打開(kāi)我國(guó)家電行業(yè)銷(xiāo)量突破的良好方法之一。

其實(shí)，國(guó)家在“下一盤(pán)大旗”，在今年的AWE2024家電展會(huì)上，京東就專(zhuān)門(mén)搭建了以舊換新的展區(qū)，擴(kuò)大京東電商在以舊換新領(lǐng)域的影響力，以及全力支持以舊換新的決心和動(dòng)力。而且這一輪政府補(bǔ)貼的“以舊換新”互動(dòng)其實(shí)在2年前就已經(jīng)開(kāi)始。

而且為了配合國(guó)家“以舊換新”所淘汰的廢舊家電，國(guó)家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，進(jìn)一步提出暢通家電生產(chǎn)、消費(fèi)、回收、處理全鏈條。希望通過(guò)3年左右的時(shí)間、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系。

這一次家電“以舊換新”活動(dòng)的順利進(jìn)行也離不開(kāi)回收體系高效的建立。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，國(guó)家層面的家電補(bǔ)貼真正做到了讓利與民，不僅為老百姓帶來(lái)了更實(shí)際的優(yōu)惠，也讓人們平價(jià)體驗(yàn)到了創(chuàng)新技術(shù)家電帶來(lái)的品質(zhì)體驗(yàn)。加上廢舊家電回收體系的建立，也有助于環(huán)保事業(yè)。不僅如此，也讓我國(guó)低迷的經(jīng)濟(jì)有了恢復(fù)的起色。

相信隨著補(bǔ)貼政策與促銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)，家電行業(yè)四季度必將迎來(lái)熱銷(xiāo)。