第一屆有國(guó)補(bǔ)的雙十一落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一期間，綜合電商平臺(tái)(含點(diǎn)淘)家用電器銷售額1930億元，同比增長(zhǎng)26.5%。

但一片繁華之下，也有線下小商家表示，今年雙十一“價(jià)格打到懷疑人生”。

“某頭部品牌旗下的子品牌，1.5P一級(jí)能效在電商官方旗艦店成交價(jià)低至1146元。這個(gè)品牌今年沒(méi)法囤貨了?！卑不战?jīng)銷商馮老板表示，早在10月中下旬，該品牌電商平臺(tái)國(guó)補(bǔ)后價(jià)格已經(jīng)降到了1399，沒(méi)想到雙十一還能打到1200元以下。

洗衣機(jī)的價(jià)格走勢(shì)，也把他“打懵了”。“往年618囤洗衣機(jī)價(jià)格最優(yōu)惠，但今年雙十一，價(jià)格一直掉，雙十一那天竟然8公斤519，10公斤589，特價(jià)滾筒889，歷史最低價(jià)。最后一天出來(lái)的價(jià)格，倉(cāng)庫(kù)幾十臺(tái)虧大了。”雖然雙十一過(guò)后，洗衣機(jī)價(jià)格有所回升，但在馮老板看來(lái)，零售價(jià)依然較低。

大家電的價(jià)格在雙十一跳水，又一次打擊了商家的囤貨積極性?！敖衲甓际亲尷蛻?，門店囤貨的沒(méi)指望了?！庇绕涫菍?duì)于淡季打款的空調(diào)商家，“到夏天獎(jiǎng)勵(lì)基本沒(méi)有了，就是年底開(kāi)門紅和冷年開(kāi)盤后一兩個(gè)月獎(jiǎng)勵(lì)多點(diǎn)，這都是渠道一直的套路。618和雙十一價(jià)格一再降價(jià)，今年年底開(kāi)門紅，誰(shuí)會(huì)打款訂貨。”

對(duì)于馮老板這種中小商家，擔(dān)心的還不只是未來(lái)價(jià)格走勢(shì)，更焦慮未來(lái)還能否生存。

在電商、渠道下沉門店和大商家的夾擊下，中小商家毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。今年雙十一，已經(jīng)呈現(xiàn)了冰與火交織的畫面。

10月14日至11月11日，蘇寧超120門店換新升級(jí)，門店客流增長(zhǎng)超6成(圖片來(lái)自蘇寧易購(gòu)藍(lán)話筒微信公眾號(hào))

一邊是電商平臺(tái)和家電頭部品牌，都吃到了一大波紅利。電商平臺(tái)曬出的戰(zhàn)報(bào)中，都提到了以舊換新對(duì)于銷售的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。一位蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店商家近日就曬出雙十一門店照片，不少消費(fèi)者前來(lái)參加國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，他本人接連加班，忙到“不讓回家的節(jié)奏”。

另一邊，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)小商家反饋雙十一期間生意”不怎么好，都在打價(jià)格”。有業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在有政府補(bǔ)貼的加持，廠家不缺生意不缺訂單，所以小商家根本拿不到便宜價(jià)格，就算補(bǔ)貼百分之二十也不算便宜。

在雙十一又一次刷新了家電底價(jià)后，馮老板表示，“我也不敢多囤貨了，除非價(jià)格比國(guó)補(bǔ)還要低。不過(guò)，我應(yīng)該還是堅(jiān)持做家電，現(xiàn)在的環(huán)境下，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)生意是好干的。”