今年雙十一,促銷優(yōu)惠疊加以舊換新補貼,家電圈格外熱鬧。根據(jù)最新出爐的京東雙十一52小時高潮期戰(zhàn)報,華凌空調(diào)穩(wěn)居京東空調(diào)品牌榜、柜機品牌榜、掛機品牌榜第三,僅次于美的和格力。

今年家電競爭也格外激烈,小米可謂是來勢洶洶,接連發(fā)布米家洗衣機精護洗Pro、小米汽車SU7 ultra等新品攪動市場,海爾也在打造“海爾40正當潮”直播晚會等強勢吸睛……然而,華凌空調(diào)臨危不亂,依舊以用戶為先,聚焦明星單品“華凌神機”,成功實現(xiàn)突圍,在各電商平臺雙11空調(diào)品類銷量穩(wěn)坐全國線上市場行業(yè)第三,再次彰顯出硬核的品牌實力。

雙十一戰(zhàn)報顯示,華凌空調(diào)在開門紅48小時銷售額超2億,霸占電商平臺空調(diào)熱銷榜。華凌空調(diào)在雙11開搶后四小時內(nèi)奪下京東空調(diào)品牌排行榜第三的寶座,并在隨后的52小時高潮期內(nèi)抗住壓力坐穩(wěn)第三,僅次于美的、格力;此外,更是穩(wěn)居抖音商城雙11好物節(jié)空調(diào)榜單第三。從任意電商平臺戰(zhàn)報可見,華凌空調(diào)于今年依舊是憑借自己強有力的產(chǎn)品力以及品牌實力占據(jù)了穩(wěn)定的市場份額,無論是銷售還是流量控比都實現(xiàn)了遠超小米、海爾等友商。

華凌神機穩(wěn)居空調(diào)品類TOP單品

在京東空調(diào)品牌排行榜中,華凌空調(diào)榮登空調(diào)品牌榜第三、柜機品牌榜第三、掛機品牌榜第三。華凌智清潔 3匹柜機更是搶占TOP10單品第二,華凌神機1.5匹掛機35HE1Pro占據(jù)TOP10單品第三。

與其他品牌的全線鋪排不同,華凌在節(jié)日大促期間,堅定主推“華凌神機”以及“華凌超省電”系列。眾所周知,華凌神機是一款順應時下年輕消費者對家電高性價比需求的空調(diào),且華凌神機具備超硬核的產(chǎn)品實力使得用戶對其更信賴,它采用了以高效節(jié)能為主要特點的10.3cc大排量美芝壓縮機,通過內(nèi)外機各種配件的高效運行和匹配,既能保障強勁性能又可以做到長期有效節(jié)能,向年輕人提供有品位、有格調(diào)、有個性的生活方式。

在同等價位下,華凌神機的省電性能、高頻速冷暖以及降噪等優(yōu)勢更為明顯,且鮮有品牌能夠配備如此強大的核心部件的同時還能保持著超高的價格品質(zhì)優(yōu)勢,實在是良心品牌了。

“聽勸”出圈,用戶與華凌共創(chuàng)價值

在傳統(tǒng)強勢品牌以及互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的圍追堵截之下,作為空調(diào)行業(yè)的新銳——華凌空調(diào),以其獨特的“聽勸”文化,打造最聽勸的空調(diào)品牌,成功出圈。

7月,華凌空調(diào)就在家電行業(yè)率先發(fā)起聽勸探廠活動,邀約消費者、家電達人等前往總部研發(fā)大樓,與研發(fā)團隊、品牌團隊、銷售團隊等面對面溝通。

華凌鼓勵用戶吐槽,通過真誠聽取消費者的聲音,不斷吸納用戶反饋并將其轉化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動力,推動產(chǎn)品更新迭代的閉環(huán),建立起用戶對華凌品牌的信心與信任,也為雙十一熱銷打下堅實的用戶基礎。

緊隨年輕客群,激活消費動能

華凌空調(diào)一直以敢玩、會玩的形象與年輕用戶互動,在此次雙十一中也以更加貼近年輕用戶的創(chuàng)新玩法,充分激活消費動能。

在抖音平臺,開啟總裁擂臺PK模式,邀請95后女總裁上陣,協(xié)同研發(fā)經(jīng)理在直播間與用戶面對面溝通交流,帶著團隊向前跑。

同時,華凌空調(diào)通過各種符合大眾趨勢的營銷動作擴大品牌聲量,提升華凌空調(diào)在年輕消費群體中的曝光。10月20日,喜人天放空降華凌直播間,寵粉福利搶先放送;11月5日,小辣李嘉琦實力推薦,華凌空調(diào)攜手京東沖擊福利天花板,讓用戶實現(xiàn)“冷暖自由”;11月9日,華凌更是跨界聯(lián)動周大生,將以舊換新、省電省金貫徹到底。

今年雙十一開啟時間更早、跨度時間最長,面對來勢洶洶的友商,華凌空調(diào)穩(wěn)扎穩(wěn)打,充分展現(xiàn)出強大的品牌自信、品類自信和品質(zhì)自信,以硬核的產(chǎn)品實力、完善的服務體系以及優(yōu)質(zhì)的服務品質(zhì),穩(wěn)坐空調(diào)品牌行業(yè)第三。

未來,相信華凌空調(diào)還將繼續(xù)保持與用戶的緊密溝通,不斷創(chuàng)新自身產(chǎn)品設計,提升產(chǎn)品性能,全新單品“華凌神機二代”也將于明年初重磅推出,這定會給用戶交上一份完美的答卷。