洛圖:2024Q3智能投影5000+市場保持增長 Vidda銷額第一
2024年第三季度,整體市場仍在低位運(yùn)行,但隨著以舊換新政策紅利在各地的逐步釋放,以及疊加雙十一、元春等節(jié)點(diǎn)大促的帶動,2024年第四季度乃至2025年智能投影市場有望重回增長軌道。
原創(chuàng)
2024-11-07 10:54:09
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:丁少將

智能投影市場,即將迎來新的增長拐點(diǎn)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,整體市場仍在低位運(yùn)行,但隨著以舊換新政策紅利在各地的逐步釋放,以及疊加雙十一、元春等節(jié)點(diǎn)大促的帶動,2024年第四季度乃至2025年智能投影市場有望重回增長軌道。

另外,行業(yè)內(nèi)部也在加快升級步伐,由Vidda等品牌推動的“4K+三色激光”技術(shù)路線正在席卷高端市場,行業(yè)在形成高端共識的同時,以結(jié)構(gòu)性升級提升智能投影的產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn),為市場的向新向好提供了充沛動能。

乘政策東風(fēng),智能投影迎來筑底回暖契機(jī)

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,中國智能投影市場全渠道的零售量為416.0萬臺,同比微幅下降0.9%,銷售額為67.1億元,同比下降8.3%。值得一提的是,第三季度500-999、5000+成為市場“唯二”保持增長的價格段,其中Vidda在5000+市場銷售額位居第一。

據(jù)筆者觀察,經(jīng)過近兩年的調(diào)整,中國智能投影市場基本完成了階段性的筑底,在今年四季度以及2025年有望迎來回彈機(jī)會。

今年以來,國家大力度實(shí)施“以舊換新”政策,以加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動產(chǎn)品能效提升,提振家電消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入三季度后,不少省市在細(xì)化落地以舊換新政策的時候,根據(jù)實(shí)際情況擴(kuò)大了補(bǔ)貼產(chǎn)品的范圍,在8大基礎(chǔ)家電的基礎(chǔ)上,將投影儀、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等新興品類也納入其中。

目前,重慶、廣東、安徽、浙江、湖北等省市都將智能投影加入到以舊換新類目中,消費(fèi)者可以通過線上平臺購買投影產(chǎn)品,享受15%-20%的價格補(bǔ)貼??梢灶A(yù)見,隨著以舊換新補(bǔ)貼政策在四季度的大規(guī)模落地,以及雙十一、元春假期等節(jié)點(diǎn)大促的展開,智能投影市場在四季度將迎來觸底反彈契機(jī)。

洛圖科技也對四季度的市場表達(dá)了樂觀預(yù)期,認(rèn)為四季度中國智能投影市場的銷售狀態(tài)有望改善,由此整體市場雖然受到了前三季度的拖累,但全年銷量預(yù)測仍超過了600萬臺,同比增長2.6%。

“4K+三色激光”成高端共識,結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來“升級”動能

除了宏觀層面的利好之外,智能投影行業(yè)內(nèi)部也在為重回增長加力蓄勢。盡管市場大盤震蕩下行,但智能投影行業(yè)通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整,培育出了新增長動能。筆者注意到,激光作為中國市場重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù),在中國智能投影市場中的滲透率實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速提升。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,激光投影線上銷量占比達(dá)到11.3%,較去年同期大漲61%。激光光源正在成為DLP和3LCD品牌新品的主要選擇,以及中高端新品的主流選擇。

激光產(chǎn)品中,2024年第三季度,三色激光投影銷量占比達(dá)到了75.1%,同比大增20.7個百分點(diǎn),“4K+三色”技術(shù)在激光投影市場的占比則已經(jīng)超過50%。中國智能投影市場,三色激光正在扮演關(guān)鍵性的“升級力量”和“拉動力量”。

推動智能投影行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的最大的功臣,是海信旗下的年輕科技潮牌Vidda。2022年,Vidda率先將三色激光技術(shù)引入家用投影領(lǐng)域,推出了全球首款“4K+三色”激光投影C1,迅速以爆款的姿態(tài)引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的高度關(guān)注。2023年,Vidda又陸續(xù)發(fā)布了行業(yè)機(jī)皇C1?Pro、專業(yè)4K三色激光C1S等,將三色激光色彩純凈、畫質(zhì)純正、0有害藍(lán)光、亮度更好的技術(shù)優(yōu)勢充分釋放。2024年,Vidda發(fā)布了新一代“光學(xué)變焦+云臺+4K三色激光”的C2系列,四款型號覆蓋5000+到10000+價格段,將高端投影的技術(shù)和體驗(yàn)推向了新的高度。

在Vidda的帶動下,過去兩年三色激光陣營持續(xù)壯大,連一些處于觀望狀態(tài)的頭部品牌也不再猶豫。2024年,LED投影的擁躉極米發(fā)布了多款三色激光產(chǎn)品,再加上堅果、當(dāng)貝、三星、LG、愛普生等國內(nèi)外品牌先后入局,“4K+三色激光”迅速成為行業(yè)主力品牌布局高端市場的共識。

從品牌格局來看,作為三色激光投影的品類開創(chuàng)者,Vidda通過敏銳的市場洞察和高頻的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,僅用三年就躋身智能投影行業(yè)前四的位置,并且在5000元以上高端智能投影市場,憑借“4K+三色激光”的領(lǐng)先布局,銷售額高居行業(yè)第一。

三季度,在市場大盤震蕩下行的情況下,以“4K+三色激光”核心勢力的5000+市場逆勢增長,在激活高端市場的同時,提速了消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程。以舊換新國補(bǔ)政策的目標(biāo),也在于推動消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端的升級,因此“4K+三色激光”所代表的消費(fèi)升級趨勢與國補(bǔ)政策可謂步調(diào)一致,在二者的協(xié)同作用下,智能投影市場在四季度有望加速回調(diào)向好。

變焦、云臺、AI多點(diǎn)開花,新技術(shù)趨勢引領(lǐng)市場穩(wěn)健擴(kuò)容

在市場回暖向好的進(jìn)程中,智能投影行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也十分活躍。筆者觀察發(fā)現(xiàn),在三色激光成為投影企業(yè)布局高端市場共識的情況下,行業(yè)里的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的態(tài)勢。

變焦投影滲透率持續(xù)提升。今年5月,Vidda推出的C2系列新品包含了兩款變焦三色激光投影機(jī)型——C2 Ultra和C2 Pro,配備了行業(yè)首創(chuàng)的0.9-1.5:1超廣投射比超級光學(xué)變焦鏡頭,可以實(shí)現(xiàn)2米距離投出100英寸畫面、3米距離投出150英寸畫面,深受“巨幕”愛好者的歡迎。三季度以來,堅果、愛普生等品牌也相繼發(fā)布了光學(xué)變焦三色激光投影產(chǎn)品,帶動了中高端市場銷量、銷售額的增長。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年三季度,變焦產(chǎn)品的銷量、銷售額占比分別提升到了10.6%、17.8%,呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

云臺投影日漸流行。筆者注意到,上述提到的Vidda C2 系列就采用了萬向云臺設(shè)計,可以實(shí)現(xiàn)360°水平旋轉(zhuǎn)和135°的俯仰無級調(diào)整。這意味著用戶可以輕松地將投影畫面對準(zhǔn)房間內(nèi)的任何墻壁或天花板。云臺的加入,結(jié)合智能AI校正技術(shù),能自動確保畫面的方正和清晰。當(dāng)前,行業(yè)企業(yè)還在積極打造一體化云臺投影、AI電動云臺投影等產(chǎn)品,讓智能投影可以輕松面對不同的投影場景和角度,在很大程度上提升了用戶的操作和交互體驗(yàn)。

AI大模型也開始賦能智能投影。今年以來,智能電視行業(yè)組隊(duì)加入AI領(lǐng)域,而智能投影中Vidda又是步調(diào)最快的。背靠海信在行業(yè)排名第一的星海大模型,Vidda無縫接入AI能力,讓智能投影和智能電視成為管家、家教甚至兒童玩伴。未來,隨著AI大模型應(yīng)用的深化,智能投影或面臨價值重構(gòu)的新機(jī)遇。

此外,就激光投影產(chǎn)業(yè)來說,筆者了解到,可折疊、球幕等激光投影的創(chuàng)新形態(tài)已經(jīng)在中國市場推出,AI科技與智能投影的結(jié)合在畫質(zhì)、交互、內(nèi)容、服務(wù)等方面初露鋒芒,未來智能投影在顯示技術(shù)、形態(tài)創(chuàng)新、應(yīng)用場景等方面將保持高頻的創(chuàng)新節(jié)奏,從而為產(chǎn)業(yè)的升級和擴(kuò)容帶來充沛的動能。

筆者認(rèn)為,在智能投影回暖向好新周期,智能投影行業(yè)的各大品牌以“4K+三色激光”為共識,趁著“國補(bǔ)”的政策東風(fēng),將攜手掀起一股強(qiáng)勁的高端消費(fèi)升級風(fēng)暴,智能投影行業(yè)也在新技術(shù)、新體驗(yàn)、新場景的創(chuàng)新變革中,迎來新一輪的價值升維和格局再造。

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