近年來,我國電視行業(yè)的表現非常低迷,根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺,同比2023年下降4.2%。
這已經是我國電視行業(yè)連續(xù)五年出現了下滑,不僅整個銷量下滑,很多細分市場也出現了低迷的情況。就比如前幾年一直非?;馃岬?K電視領域,近年來的表現也是十分低迷。而且在這么多年的發(fā)展中,8K電視可以用“開倒車”來形容。
不過,近兩年里,8K電視似乎迎來了轉機,因為工信部牽頭要推動8K超高清的普及。去年,國內工信部等七部門印發(fā)《關于加快推進視聽電子產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》。這個意見中明確表示,實施4K/8K超高清入戶行動。加快推進4K/8K超高清技術成熟落地,鼓勵4K/8K電視機、投影機、激光電視、高品質音響、虛擬現實終端、裸眼3D顯示終端等產品入戶。
其實,國家在這個時間節(jié)點上主導超高清發(fā)展的規(guī)范,目的自然是推動我國電視行業(yè)向超高清方向發(fā)展。當然還有更深層次的意義,就是要通過超高清的換代來擴大內需市場,促進消費來達到推動經濟回暖的目的。但是,事實并沒有想象中那么容易,8K電視領域的發(fā)展還是充滿了許多困難以及不確定性。
那么,8K電視領域的表現低迷的原因有那些呢?筆者認為,一下幾點是目前的8K電視領域主要面臨的問題。其中就包括內容生態(tài)、售價以及產業(yè)鏈各方的態(tài)度不無關系。
對8K電視領域影響最大的自然是生態(tài)問題,包括內容生態(tài)和軟硬件生態(tài),這是影響8K電視普及的主要因數。內容生態(tài)方面就是8K影視內容非常少,消費者購買8K電視還是只能看4K內容,并不適用。
硬件生態(tài)替換的成本太高,周期太長,沒有終端利潤的支持,很難在短時間內替換。8K是一個產業(yè)鏈的合集,包括內容制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放,整個產業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。8K內容稀缺和傳輸、播放和轉化等配套芯片也無法有效跟進。8K電視要實現真正的8K顯示,要涉及到內容信號源,還和傳輸、播放以及轉化等一系列生態(tài)配套支持,
硬件體量大、替換慢,而且替換成本高,這也導致制作8K影視內容的周期長,內容少,惡性循環(huán)之下使得8K電視的發(fā)展節(jié)奏更加緩慢。
其實,除了硬件之外,還有包括芯片、信號、傳輸、編解碼等等。當然更為核心的是8K內容制作的源頭,8K攝像機等內容制作的軟硬件配置。而整個產業(yè)鏈的布局和更新是一個相對漫長的過程。
其次就是8K電視售價的問題,雖然目前的8K電視價格有所下降,但是相比普通4K電視價格還是相對較高,因為8K無用武之地,就顯得更沒有性價比。所以,終端市場對8K電視的熱情并不高。而在品牌方面,以TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等為首的自主電視品牌,頻頻發(fā)力8K電視領域,但是也只是在高端旗艦產品上搭配了8K分辨率面板,并沒有作為主推電視產品。
百姓家電網創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,8K目前的發(fā)展還是比較緩慢,受成本、內容、售價及生態(tài)的影響,8K電視的普及還是面臨許多問題,將會是一個漫長的過程。但是,8K作為未來人眼上限的分辨率,一定會普及好標配。所以,我們可以耐心等待這一時刻的到來。
Omdia預測,到2025年,8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右。
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