[丁科技網(wǎng)觀察]2024年上半年,小家電市場整體承壓,特別是廚房小家電,在廚電集成化的背景下,可替代性持續(xù)提升,面臨比以往更多的挑戰(zhàn),以價換量成為市場競爭的主要表現(xiàn),與此同時,拓展海外市場、涉獵更多品類,成為不少品牌的布局重點。但在相似的行業(yè)背景下,同樣作為板塊明星品牌的小熊與蘇泊爾卻有一降一增的不同境遇,這種不同境遇,看起來除了與出海、拓品有些許關(guān)聯(lián),更多反而表現(xiàn)在了國內(nèi)市場和固有品類的基本盤上。
從中報業(yè)績來看:
小熊電器2024年上半年營業(yè)收入約為21.31億元,同比減少8.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.61億元,同比減少32.01%;扣非凈利潤約1.23億元,同比減少40.40%。在2019年上市之后,小熊電器出現(xiàn)了為數(shù)不多的業(yè)績同比下滑情況,且從今年一季度持續(xù)到了二季度,特別是,二季度,凈利潤約0.10億元。
蘇泊爾2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約109.7億元,同比增長9.84%;實現(xiàn)歸母凈利潤9.41億元,同比增長6.81%;扣非凈利潤約9.23億元,同比增長7.61%。在廚房小家電品牌業(yè)績普遍較差的2024年上半年,蘇泊爾與已經(jīng)算是相對特別的存在。
當(dāng)然,小熊與蘇泊爾也有共性,同樣是海外市場的貢獻在增加。
(圖:小熊電器營業(yè)收入構(gòu)成,截圖自《小熊電器股份有限公司2024年半年度報告》)
(圖:蘇泊爾營業(yè)收入構(gòu)成,截圖自《浙江蘇泊爾股份有限公司2024年半年度報告》)
分產(chǎn)品看:
小熊包括電動類、電熱類、鍋煲類、壺類、西式電器等在內(nèi)的廚房小家電都經(jīng)歷了接近甚至超過10%的營收下滑;生活小家電、其他小家電略有增加;其他業(yè)務(wù)增幅明顯,但比重僅在1%左右。
蘇泊爾的烹飪電器和食物料理電器均有增長,特別是食物料理電器增幅超過10%;占比相對較小的其他家用電器,增幅超過15%。
從這里來看,小熊、蘇泊爾在品類上都有拓展,但明顯可知,一方面,蘇泊爾在作為廚房小家電品牌基本盤的品類上比小熊表現(xiàn)更好;另一方面,在廚房小家電外的其他品類上,蘇泊爾也階段性地比小熊有相對更好的成長性。
分地區(qū)看:
小熊國內(nèi)銷售19.59億元,內(nèi)銷比重比上年略有下降,主要是總額同比減少了11.17%;外銷總額同比增長26.66%,但對于小熊的整體業(yè)績影響還有限,因為在營收中的占比剛剛超過8%。
蘇泊爾內(nèi)銷營收75.09億元,內(nèi)銷比重比去年下降近7%,不過總額仍有0.10%的增長;外銷營收34.55億元,比重較去年提升近7%,總額增長了39.29%。
從這里來看,蘇泊爾業(yè)績增長,固然有外銷營收增長高于小熊,且比重能對整體業(yè)績產(chǎn)生影響的緣故,但同時不能忽視的是,在國內(nèi)基本盤上,蘇泊爾今年上半年的發(fā)展還是要比小熊來得穩(wěn)健。
今年7月,小熊收購羅曼智能,一方面要繼續(xù)拓展品類,另一方面要繼續(xù)拓展海外市場,這對于后續(xù)業(yè)績的提升,是可行的選擇。不過,對于小熊而言,作為基本盤的廚房小家電和國內(nèi)市場,仍然不容忽視。
對比小熊,蘇泊爾在國內(nèi)市場和廚房小家電基本盤相對出色,但同樣在面臨增速放緩的情形。在海外,蘇泊爾目前相對表現(xiàn)更好,也與布局早且背靠海外控股股東有關(guān),但如果其業(yè)務(wù)出現(xiàn)波動,也會連帶影響蘇泊爾業(yè)績。
今年以來,出海成為小家電板塊的運營主題之一,從未來來看,中國品牌在更廣闊的全球市場上的互卷,可能會提前到來。在這樣的背景下,廚房小家電的國內(nèi)市場仍然不容忽視。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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