近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了最新8月家電線下市場(chǎng)總結(jié)，其中彩電線下零售額規(guī)模同比下降2.5%；均價(jià)為6201元，同比上漲10.8%；15000+的彩電零售額占比25.6%，同比上漲1.8%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比43.7%，同比上漲7.3%。

其實(shí)，近幾年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)十分低迷，已經(jīng)從最高的5000多萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量直接下跌到了2023年的3700萬(wàn)臺(tái)左右，銷(xiāo)量幾乎直接腰斬了15%，這對(duì)我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常不利的局面。雖然有受到疫情以及局部地區(qū)沖突的影響，但是隨著疫情的結(jié)束，想象中的回暖并沒(méi)有出現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)2024年面臨3000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的保衛(wèi)戰(zhàn)。

但是，我國(guó)智能電視行業(yè)也表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的趨勢(shì)，在銷(xiāo)量縮水的情況下，有些方面還是表現(xiàn)出了穩(wěn)定的趨勢(shì)，比如大尺寸化、高端化。8月線下市場(chǎng)的表現(xiàn)中，在各大尺寸中，75寸彩電零售額占比28.4%、70寸彩電零售額占比0.3%、65寸彩電零售額占比16.4%。

不難發(fā)現(xiàn)，8月我國(guó)電視行業(yè)整體銷(xiāo)售額同比下降的情況下，有些方面的表現(xiàn)還是非常出色，比如大尺寸化、高端化等方面，表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。而從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。

大尺寸化不僅是全球電視行業(yè)的表現(xiàn)趨勢(shì)，也是我國(guó)電視行業(yè)的穩(wěn)定不變的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋，同比去年同期增長(zhǎng)2.4吋。在大尺寸化的進(jìn)程下，電視行業(yè)的均價(jià)也實(shí)現(xiàn)了上漲。

其實(shí)，除了大尺寸化的進(jìn)程加速之外，還有一個(gè)就是高端化的布局，使得我國(guó)智能電視行業(yè)正在發(fā)生著蝶變。因?yàn)槲覈?guó)電視行業(yè)經(jīng)歷著非常嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)，中低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，基本沒(méi)有利潤(rùn)或虧本的情況比較多。

這也導(dǎo)致我國(guó)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而電視品牌為了拜托長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)的影響，不得不尋求提升產(chǎn)品品質(zhì)的方法來(lái)避免價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)。高端化布局、提升產(chǎn)品品質(zhì)成為了當(dāng)下電視品牌的策略之一。

但是，一直以來(lái)，我國(guó)智能電視行業(yè)的情況不容樂(lè)觀，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者習(xí)慣了低價(jià)產(chǎn)品的引導(dǎo)，導(dǎo)致高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量一直占比不高。加上不斷下滑的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)，還有層出不窮的收費(fèi)套路，還有PC、手機(jī)、平板等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的影響。我國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更不用說(shuō)高端市場(chǎng)。

但是，從8月份的表現(xiàn)來(lái)看，線下市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，特別是15000+的踩點(diǎn)銷(xiāo)售額占比25.6%，還實(shí)現(xiàn)了同比上漲1.8%，這個(gè)表現(xiàn)可以說(shuō)十分的出色，我國(guó)電視行業(yè)的高端化布局正在加強(qiáng)。

電視高端化是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代的過(guò)程，也是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)積累獲得市場(chǎng)認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破的動(dòng)力。目前，包括三星、TCL、海信、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域，包括OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光電視領(lǐng)域等等，高端化的進(jìn)程正在進(jìn)一步提速。

相信要不了多久，我國(guó)電視行業(yè)依然能重回5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。