8月線下電視市場銷售額規(guī)模同比下降2.5%,75英寸占比上漲
近日,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了最新8月家電線下市場總結(jié),其中彩電線下零售額規(guī)模同比下降2.5%;均價(jià)為6201元,同比上漲10.8%;15000+的彩電零售額占比25.6%,同比上漲1.8%;
2024-09-19 09:38:03
來源:百姓家電網(wǎng)??

近日,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了最新8月家電線下市場總結(jié),其中彩電線下零售額規(guī)模同比下降2.5%;均價(jià)為6201元,同比上漲10.8%;15000+的彩電零售額占比25.6%,同比上漲1.8%;不同彩電尺寸中,75寸+彩電零售額占比43.7%,同比上漲7.3%。

其實(shí),近幾年來,我國電視行業(yè)的表現(xiàn)十分低迷,已經(jīng)從最高的5000多萬臺(tái)銷量直接下跌到了2023年的3700萬臺(tái)左右,銷量幾乎直接腰斬了15%,這對(duì)我國電視行業(yè)來說是非常不利的局面。雖然有受到疫情以及局部地區(qū)沖突的影響,但是隨著疫情的結(jié)束,想象中的回暖并沒有出現(xiàn),我國電視行業(yè)2024年面臨3000萬臺(tái)銷量的保衛(wèi)戰(zhàn)。

但是,我國智能電視行業(yè)也表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的趨勢,在銷量縮水的情況下,有些方面還是表現(xiàn)出了穩(wěn)定的趨勢,比如大尺寸化、高端化。8月線下市場的表現(xiàn)中,在各大尺寸中,75寸彩電零售額占比28.4%、70寸彩電零售額占比0.3%、65寸彩電零售額占比16.4%。

不難發(fā)現(xiàn),8月我國電視行業(yè)整體銷售額同比下降的情況下,有些方面的表現(xiàn)還是非常出色,比如大尺寸化、高端化等方面,表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的競爭力。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%,同比提升7.7%和9.1%。而從2020年到2024年,國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸,增長到今年的超過60寸,每年大概漲2英寸。

大尺寸化不僅是全球電視行業(yè)的表現(xiàn)趨勢,也是我國電視行業(yè)的穩(wěn)定不變的發(fā)展趨勢。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋,同比去年同期增長2.4吋。在大尺寸化的進(jìn)程下,電視行業(yè)的均價(jià)也實(shí)現(xiàn)了上漲。

其實(shí),除了大尺寸化的進(jìn)程加速之外,還有一個(gè)就是高端化的布局,使得我國智能電視行業(yè)正在發(fā)生著蝶變。因?yàn)槲覈娨曅袠I(yè)經(jīng)歷著非常嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn),中低端產(chǎn)品的競爭非常激烈,基本沒有利潤或虧本的情況比較多。

這也導(dǎo)致我國電視行業(yè)的競爭十分激烈,而電視品牌為了拜托長期價(jià)格戰(zhàn)的影響,不得不尋求提升產(chǎn)品品質(zhì)的方法來避免價(jià)格戰(zhàn)的競爭。高端化布局、提升產(chǎn)品品質(zhì)成為了當(dāng)下電視品牌的策略之一。

但是,一直以來,我國智能電視行業(yè)的情況不容樂觀,長期的價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者習(xí)慣了低價(jià)產(chǎn)品的引導(dǎo),導(dǎo)致高端產(chǎn)品的銷量一直占比不高。加上不斷下滑的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長,還有層出不窮的收費(fèi)套路,還有PC、手機(jī)、平板等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的影響。我國電視行業(yè)面臨非常大的競爭壓力,更不用說高端市場。

但是,從8月份的表現(xiàn)來看,線下市場的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),特別是15000+的踩點(diǎn)銷售額占比25.6%,還實(shí)現(xiàn)了同比上漲1.8%,這個(gè)表現(xiàn)可以說十分的出色,我國電視行業(yè)的高端化布局正在加強(qiáng)。

電視高端化是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一,既能提升品牌形象,又能彰顯對(duì)未來市場的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代的過程,也是產(chǎn)品經(jīng)過積累獲得市場認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷量突破的動(dòng)力。目前,包括三星、TCL、海信、長虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域,包括OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光電視領(lǐng)域等等,高端化的進(jìn)程正在進(jìn)一步提速。

相信要不了多久,我國電視行業(yè)依然能重回5000萬臺(tái)大關(guān)。

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