[丁科技網觀察] 日前,美的集團正式在港交所上市,實現(xiàn)了資本市場“A+H”的布局,也開啟了新一輪全球化發(fā)展的大幕。
提速全球化,是美的集團近年來的一項既定戰(zhàn)略。丁科技網注意到,在美的集團2024年經營管理年會上,美的集團董事長兼總裁方洪波就表示,全球突破是當下最核心的戰(zhàn)略之一,要在海外市場構建第二個主場,堅定自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。
對于2023年營收近4000億元、凈利潤超300億元的家電巨頭來說,美的集團并不“缺錢”,但在港交所上市,有利于美的建立全新的全球品牌形象,更好的推進自有品牌戰(zhàn)略。
從美的集團募集資金的用途來看,提速全球化也是重點??萍季W注意到,募資凈額約20%用于全球研發(fā)投入;募集資金凈額約35%用于完善全球分銷渠道和銷售網絡,以及提高自有品牌的海外銷售。
那么,目前美的集團海外市場發(fā)展情況如何呢?據第一財經報道,美的集團的高管在今年公司股東大會上曾表示,全球家電市場規(guī)模近4000億美元,美的在海外所占份額僅有不到5%。
5%的全球市場份額,聽起來不大,但總體規(guī)模并不小。
2023年,美的集團營收3737億元,其中海外市場收入1509億元,占比為40%。2024年上半年,美的集團營收為營業(yè)總收入為2181.22億元,海外營收達到910.76億元,占比42%。照此估算,美的集團2024年海外市場營收有望在2000億元左右。
來源:美的集團2024年半年報
全球家電市場5%的市場份額,約為200億美金,約合人民幣1420億元。這和美的集團2023年海外營收規(guī)模大體相當。2024年,若以海外市場營收2000億元計算,美的海外家電市場份額大約可以提升到7%。
在提升海外市場家電市占率方面,美的集團有務實的目標??萍季W注意到,方洪波提出海外市場發(fā)展目標是在2025年銷售收入突破400億美元(約2800億元人民幣),國際市占率達到10%。
2023年海外收入超1500億元,2025年預計突破2800億元,這樣的發(fā)展速度和整體規(guī)模在業(yè)界恐怕無出其右。畢竟,千億級的3C家電公司業(yè)界寥寥無幾。單憑海外市場業(yè)務,美的集團就已經遠超過了絕大多數(shù)企業(yè)。
綜上,雖然目前美的海外市場份額不到5%,但放眼家電業(yè)來看,也是非常高的水準了。對于美的集團來說,最大的挑戰(zhàn)是如何進一步提升自有品牌的營收規(guī)模和品牌溢價能力,實現(xiàn)從產品出海到品牌出海的升級。
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